Затем мы сосредоточились на
маркетинговой команде и поддержали их инициативу по переосмыслению и созданию с нуля всей модели сбыта продукции конечным потребителям.
У каждого региона будет своя
маркетинговая команда и каналы дистрибуции, а корпоративный отдел маркетинга будет отвечать только за развитие бренда.
В следующих главах этой книги мы рассмотрим различные способы использования ChatGPT в маркетинге и предоставим вам более чем 1000
маркетинговых команд, которые вы сможете применять в своей работе.
Маркетинговые команды используют множество методов соблазна потребителей, среди которых самый популярный – это искусственно раздуваемое желание новизны: они довольно прозрачно намекают на то, что ваше существующее, работоспособное, имущество уже недостаточно хорошо или недостаточно современно.
Маркетплейсы обычно имеют свою
маркетинговую команду, занимающуюся размещением рекламы и привлечением трафика, а также предлагают инструменты, которые помогают продавцам.
Привет! Меня зовут Лампобот, я компьютерная программа, которая помогает делать
Карту слов. Я отлично
умею считать, но пока плохо понимаю, как устроен ваш мир. Помоги мне разобраться!
Спасибо! Я стал чуточку лучше понимать мир эмоций.
Вопрос: ущупанный — это что-то нейтральное, положительное или отрицательное?
Моей мощной опорой стали профессионализм редактора, замечательная работа оформителей, а ещё изобретательность
маркетинговой команды.
При этом, если вы правильно разыграете свои карты, когда дело дойдёт до клиентского опыта, ваши клиенты могут превратиться в вашу
маркетинговую команду.
Члены
маркетинговой команды несут ответственность за модерирование любых дискуссионных советов и обновление контента, повышающее его достоверность.
На стадии разработки
маркетинговая команда создаёт графические и мультимедийные материалы.
Стратегия ABM помогает
маркетинговым командам фильтровать лиды и устранять плохие лиды.
Понимание, полученное на основе этих данных, даёт
маркетинговым командам больше информации о том, как привлечь клиентов и улучшить их общее впечатление.
Помимо редакционных обязанностей, многие модные редакторы также берут на себя стратегические обязанности, которые включают тесное сотрудничество с
маркетинговыми командами или рекламными отделами для разработки интегрированных кампаний, которые органично вписывают сообщения бренда в общую контентную стратегию издания.
Используя данные о местоположении,
маркетинговые команды могут обращаться к потребителям на основе таких переменных, как близость к магазину, происходящие в их регионе события, а также многое другое.
Поэтому у менеджеров по продукту обычно есть команда, структурированная иначе, чем традиционная
маркетинговая команда.
Структурирование более целевых действий является одним из важнейших преимуществ для
маркетинговой команды.
Давайте назовём их людьми, стоящими за брендом, которых публика не замечает, но которые являются одними из самых ценных членов любой
маркетинговой команды.
Они также помогают
маркетинговым командам поддерживать качество, улучшая планирование контента, который они предполагают публиковать.
Если вы хотите создать
маркетинговую команду мечты, генерирующую свободно текущий поток инноваций, нужно стремиться обеспечить её как можно более разнообразным набором навыков, жизненного опыта и взглядов, которые часто формируются различными расами и полами.
Маркетинговая команда не может явно показать связь между предлагаемой кампанией и увеличением продаж.
Какие меры мы будем предпринимать для обучения и развития нашей
маркетинговой команды в рамках нашей стратегии?
Маркетинг на основе учётных записей или маркетинг аккаунта (Account-based Marketing-ABM) – рассматривается как просто сфокусированная на лазере (образно говоря) маркетинговая стратегия, в которой
маркетинговая команда воспринимает одного потенциального клиента/учётную запись как автономный рынок.
Хорошая кампания с оплатой за клик предусматривает участие всех членов
маркетинговой команды, объединяя опыт технических и творческих должностей.
Но с внедрением маркетинга на основе учётных записей
маркетинговые команды персонализируют контент, сообщения, события и кампании на основе понимания процесса, потребностей и личности клиента.
Обучайте и расширяйте возможности: обеспечьте свою
маркетинговую команду всесторонним обучением этическим нормам, чтобы они понимали как законодательные требования, так и важность сохранения целостности бренда.
Обсудите с рекламодателем или
маркетинговой командой якорные моменты будущего продвижения.
Современные
маркетинговые команды заполнены специалистами, которые усиливают рекламное предложение, разворачивают кампании, задают и выполняют программы в своих областях: стимулирование спроса, интернет-поиск, реклама, соцсети, контент, лидеры мнений, развитие сообщества вокруг продукта, аналитика, маркетинговые операции, связи с общественностью, маркетинговые коммуникации, бренд, мероприятия – многие относятся к сфере корпоративного маркетинга.
Как
маркетинговые команды могут использовать управление воронкой продаж, чтобы получить контроль над поездками клиентов?
Маркетинговая команда полностью сосредотачивается на прихотях и потребностях потенциального клиента, а не на всей отрасли.
Маркетинговая команда должна работать «за кулисами», чтобы разработать убедительный унифицированный голос для бренда, и соответствующим образом переходить к каждому аспекту «персоны» бренда, от рекламы до физического присутствия в виде товара и обслуживания клиентов.
В результате
маркетинговые команды в различных компаниях испытывают все большее давление, так как от них требуется делать больше для повышения рентабельности инвестиций.
Многими компаниями и поддерживающими их
маркетинговыми командами в целях повышения эффективности работы и улучшения качества обслуживания клиентов стремительно внедряются интеллектуальные технологические решения, зачастую приходящие в виде маркетинговых платформ искусственного интеллекта (AI-платформ).
Она фокусируется на процессе приобретения клиентов, что очень полезно для
маркетинговой команды.
Это работа традиционных
маркетинговых команд.
Команда разработки продукции или дизайна предлагает концепцию, команда инженеров создаёт прототип, производственная команда изготавливает конечный продукт, и, наконец, он попадает в руки
маркетинговой команды, которая ломает голову, как и кому его продать.
Торговые представители и
маркетинговые команды хорошо разбираются в воронке продаж, но это не значит, что они знают, как её использовать.
Например,
маркетинговая команда предложила компании не тратить большие ресурсы, чтобы войти в крупные торговые сети, а попробовать реализовать продукт с помощью одного маркетплейса, где можно индивидуально работать с рекламой, купить целый пакет по продвижению и интегрировать продукт в телевизионную рекламу.
Клиент (владелец бизнеса) строит планы продаж, отталкиваясь от обещаний моей
маркетинговой команды.
В качестве примера представим себе
маркетинговую команду, работающую над анализом эффективности рекламной кампании.
Главный архитектор программного обеспечения (CSA) является посредником между заинтересованными сторонами бизнеса – такими как руководители, менеджеры по продуктам,
маркетинговые команды – и техническими командами.
Например, если вы работаете маркетологом продукта в стартапе, вы можете создавать контент для более широкой
маркетинговой команды из-за ограниченных ресурсов и бюджета.
Но, например, вы можете сказать своей
маркетинговой команде: «У нас амбициозные цели на 2021 год», а затем сказать: «Наши цели агрессивны, но вполне возможны».
При разработке нового продукта можно создать специальную версию дорожной карты для
маркетинговой команды.
Для
маркетинговой команды может быть беспроблемным определение, каким образом лучше всего охватывать потенциальных клиентов.
Базирующиеся на AI, полученные в процессе оптимизации выводы могут быть использованы в целях повышения конверсии, одновременно снимая часть нагрузки с маркетологов
маркетинговых команд.
У меня ведь была целая
маркетинговая команда, не так ли?
Однако для
маркетинговых команд целесообразно проявление разборчивыми при принятии решения о том, как лучше всего добиться интеграции AI в свои операции и кампании.
Образ этого типа потенциальных клиентов обычно поступает от
маркетинговой команды и оценивается отделом продаж.
Обучайте и расширяйте возможности: проведите для своей
маркетинговой команды комплексное обучение по этичному сторителлингу и важности сохранения целостности бренда, а также пониманию потребностей потребителей.
Автоматизированные инструменты рекламы и управления кампаниями помогают значительно снизить нагрузку на
маркетинговые команды и повысить эффективность работы.
При участии нескольких агентств
маркетинговые команды могут раскрыть свой творческий потенциал и донести до конечных пользователей более качественные сообщения.