Пишем интересно

Екатерина Авалиани, 2023

Эта книга – практическое руководство для тех, кто хочет правильно писать интересные продающие тексты. Автор имеет огромный опыт и с удовольствием делится секретами в этой области. Книга будет полезна сценаристам, журналистам, блогерам, SMM-специалистам, PR-менеджерам и маркетологам – новичкам и опытным авторам, всем тем, кто занимается созданием профессиональных текстов.

Техника «мама мыла раму»

Пишем просто, ёмко и ярко

Если вы мыслите ясно, вы и писать будете ясно, если ваша мысль ценна, будет ценным и ваше сочинение.

Джек Лондон

Просто не значит примитивно. Писать лаконично и понятно — это искусство. Чтобы текст получился насыщенным, динамичным и ярким, среди журналистов есть свод неписаных правил и запретов.

Правила

Используем простые предложения. «Мама мыла раму». В каждом предложении должны быть субъект действия (кто?), само действие (что сделал?) и его цель (на кого или что направлено действие?).

Пишем текст и попутно отвечаем на 6 вопросов. Кто? Что сделал? Где? Когда? Почему? Как? По такому алгоритму рождаются все без исключения новости. Главный принцип: одна мысль — одно предложение.

Если мысль длинная — её лучше разбить на несколько коротких предложений. Хочется поставить запятую и ввернуть оборот или деепричастие — ставь точку и начинай новую фразу.

Запреты

Не используем сложные конструкции и обороты. Причастные и деепричастные обороты, сложноподчинённые предложения, а также страдательный залог (пример: дом строится) — под запретом. Это мешает воспринимать суть. Часто новички слишком грешат сложными конструкциями, чтобы казаться умнее. Отбрасываем всё лишнее и думаем только о понятном и лаконичном тексте.

Забываем про термины, иностранные словечки и профессиональный сленг. Всё заумное — под нож. Задача автора — рассказать доступно и интересно даже о самом сложном.

Избавляемся от пафоса и канцеляризмов. Почему? Это самый верный способ сесть в лужу. Всё в тексте нужно максимально упрощать.

Иначе порция позора обеспечена:

Крестьянин был зажиточный: он имел свиней и жену.

Нос Гоголя наполнен глубочайшим содержанием.

Тургенева не удовлетворяют ни отцы, ни дети.

Из школьных сочинений

И не забываем про глаголы! Глаголы решают всё.

Практическое задание

Давайте попробуем упростить текст. Заранее прошу прощения за выбор отрывка. Но обучение должно быть весёлым. «Шедевр» обнаружила на страницах популярного интернет-издания. Долго смеялась. Теперь ваша очередь.

Земляные дрозды вида Zoothera lunulata, населяющие юго-восточную Австралию и Тасманию, специально глотают воздух, чтобы пукать. Черви, потревоженные этим звуком, начинают активно двигаться, выдавая своё присутствие, и птица быстро находит их.

Результат практического задания. При работе с текстом нужно убрать причастные, деепричастные обороты, избежать научной терминологии и проверить факты. Вот что получилось у меня.

Некоторые виды земляных дроздов в Австралии и Тасмании специально глотают воздух. Он помогает птицам издавать особый звук. Глухой свист раздражает червей и вынуждает активно двигаться. Дрозды этого ждут и быстро находят добычу.

Информация про пуканье — чьи-то фантазии. Оказывается, для особого глухого свиста дрозду нужно напрягать мышцы не только гортани, но и живота. Для этого он иногда «приседает». Натуралисты-самоучки почему-то решили, что он «пукает». Но нет. Это всего лишь свист.