Пишем интересно

Екатерина Авалиани, 2023

Эта книга – практическое руководство для тех, кто хочет правильно писать интересные продающие тексты. Автор имеет огромный опыт и с удовольствием делится секретами в этой области. Книга будет полезна сценаристам, журналистам, блогерам, SMM-специалистам, PR-менеджерам и маркетологам – новичкам и опытным авторам, всем тем, кто занимается созданием профессиональных текстов.

Глагол — двигатель истории и главный помощник

Но иногда — двуличный предатель

Получаю как-то текст от автора и примерно на втором абзаце натыкаюсь на фразу:

Чтобы запомнить лица заключённых, охранники пускали их по кругу.

Какие ассоциации рисует мозг? Оргия! А вот и нет. В сюжете шла речь о способе запомнить лица всех особо опасных заключённых в конкретной тюрьме. Для этого охранники выгоняли арестантов во двор, заставляли их ходить по кругу, а сами часами вглядывались в лица уголовников. Но один глагол полностью изменил не только суть фразы, но и смысл всей истории.

Так вот, о глаголах! Они могут быть лучшими друзьями и помощниками, а могут стать врагами и испортить всю работу.

Хорошая история — это всегда понятные поступки и действия. А сюжет и его развитие не что иное, как изменение этих действий.

Глаголы — главное в любом тексте. С их помощью легко пересказать суть.

Ушёл на войну/влюбился/женился/погиб.

Плыл на корабле/попал в шторм/выжил/страдал/спасли.

Воровал/поймали/осудили/исправился.

Даже если это обзор, инструкция, описание товара или услуги. Основная смысловая нагрузка всё равно ложится на действие. Но не все глаголы одинаково хороши. Их условно можно разделить на две группы: активные и нейтральные.

Активные — конкретное действие: бегать, спать, смеяться.

Нейтральные — паразиты, без дополнительных слов никогда не поймёшь, что происходит: являться, позволять, существовать.

Глаголы с чётким признаком действия — друзья автора. Нейтральные — злейшие враги. Первые активно используем. От вторых безжалостно избавляемся.

Правильно подобранный глагол чётко очерчивает мысль без лишних слов.

Не стоит забывать, что нейтральный глагол в сочетании с другими словами иногда приобретает совершенно неожиданный смысл. «Пускать по кругу» — яркий пример. Поэтому выбираем глаголы только с однозначной трактовкой.