© ООО Издательство «Питер», 2017
© Серия «Маркетинг для профессионалов», 2017
* * *
Предисловие. покидаем остров сломанных игрушек
Зачем нужна еще одна книга, если о копирайтинге написаны сотни томов, тысячи статей? Что неизвестного может быть в этой теме? Данная книга не открывает нового, а помогает лучше усвоить то, что вы уже знаете.
За годы проведения тренингов по копирайтингу я заметил одну особенность. Маркетологи, PR-менеджеры, копирайтеры — все те, кому по роду деятельности приходится писать продающие тексты, — имеют много фишек. Но «хранят» их в голове без системы — в хаотическом порядке. Это как остров сломанных игрушек. Где-то лежат ноги, где-то — головы и куски механизмов.
Когда появляется задача подготовить продающий текст, автор нередко входит в ступор, называя это состояние «жду музу».

Отдельные фишки выскакивают из головы на бумагу, но свести все в единое целое не получается.
Чтобы избежать такой ситуации, и нужна данная книга. Итак, она:
— предлагает систему — вы понимаете, из каких блоков состоит текст и какова их роль;
— содержит готовые формулы и схемы — бери и делай;
— предусматривает вариативность поведения — на каждый блок текста даются несколько формул.
Эта книга, как пятый элемент, сводит воедино ваши опыт, знания, понимание и задачу. Ее схемы — как стержень, на который нанизываются ваши фишки и приемы.

Пусть тексты создаются быстрее, легче и с удовольствием!
