Именно поэтому много кто из собственников пошёл по пути развития
корпоративного бренда через свой личный бренд.
Часто действия, противоречащие главному принципу, наносят персональному или
корпоративному бренду серьёзный ущерб или даже вовсе убивают его.
Для них носители
корпоративного бренда – способ продемонстрировать необходимые свойства системы.
Принципиальная разница в том, что
корпоративный бренд развивается дольше, чем личный.
Плюс вам нужно ещё и вкладываться в продвижение, повышение узнаваемости
корпоративного бренда и при этом транслировать его ценности.
Привет! Меня зовут Лампобот, я компьютерная программа, которая помогает делать
Карту слов. Я отлично
умею считать, но пока плохо понимаю, как устроен ваш мир. Помоги мне разобраться!
Спасибо! Я стал чуточку лучше понимать мир эмоций.
Вопрос: шишконосный — это что-то нейтральное, положительное или отрицательное?
Такие компании, как Starbucks, Sony, Cisco Systems, Marriott, Hewlett-Packard, General Electric и American Express, создали сильные
корпоративные бренды, которые стали для потребителей символом качества и ценности их товаров.
Мы хотим репозиционировать и обновить
корпоративный бренд.
Я намеренно отобрал известные
корпоративные бренды и компании, истории которых должны привлечь широкий круг читателей: General Motors и Chrysler, Apple и «Норильский никель».
Когда обе стороны согласованы,
корпоративный бренд силён.
А когда клиентам говоришь, что в среднем на построение
корпоративного бренда уходит 3 года (и это нижняя граница уровня, то есть «от» 3-х лет), то энтузиазм собственников сдувается.
Таким образом, осознание различий между личным и
корпоративным брендом является важным шагом на пути к эффективной интеграции обоих концепций в вашу стратегию.
Чёткое понимание
корпоративного бренда создаёт единый вектор для всей команды.
Поскольку
корпоративный бренд уже гарантирует качество, запуск суб-бренда стоит не столь дорого.
С ними была проведена серия встреч, на которых мы обсуждали содержание нового
корпоративного бренда.
Большая же часть производства, понимая что составить конкуренцию
корпоративным брендам на рынке обеспеченного и изысканного покупателя не добиться, производят выпуск доступной продукции, что соответственно требует снижения затрат на производство, с целью обеспечения достаточного уровня добавочной стоимости.
Подобно оценке крупных
корпоративных брендов, а, в последнее время и стран, возможна, на наш взгляд, оценка стоимости геокультурных брендов территорий.
Лишь каждый четвёртый
корпоративный бренд кажется своей целевой аудитории отличным от брендов конкурентов.
Например, «Пятёрочка» –
корпоративный бренд частной сети гипермаркетов.
Крутой
корпоративный бренд редко даёт выйти из его тени отдельным сотрудникам.
Мы подробнее поговорим об этом ниже, но продвижение бренда страны за счёт
корпоративных брендов – один из самых работающих инструментов.
Хотя об этой классификации я уже упоминал и позже остановлюсь на ней более подробно, краткое определение:
корпоративный бренд определяет фирму, которая будет поставлять и поддерживать предложение, которое целевой клиент будет покупать и использовать.
Подтверждение, предоставляемое клиентам, исходит из того факта, что
корпоративный бренд потенциально будет иметь богатое наследие, активы и возможности, людей, ценности и приоритеты, локальную или глобальную систему взглядов, программы лояльности и показатели эффективности в своём общем подходе и бизнес-процессах.
Сильный
корпоративный бренд облегчает процесс запуска новых продуктов.
Корпоративный бренд состоит из логотипа, слогана, визуального стиля и общей философии, которые помогают создать целостный образ компании в сознании клиентов.
Корпоративный бренд обычно менее гибок в этом отношении, так как изменения требуют согласования на уровне руководства и продуманного маркетингового плана, что может занять много времени.
В отличие от этого,
корпоративный бренд управляется командой профессионалов и, как следствие, может потерять свою индивидуальность среди множества других факторов: маркетинга, корпоративной культуры и потребительских ожиданий.
Например, для
корпоративного бренда финансовой компании обычно выбирают синий и зелёный, а для детских товаров – яркие и тёплые оттенки, такие как жёлтый и оранжевый.
Линейка ассортимента «потребительских сладостей» неадекватно расширяется, а линейка транснациональных
корпоративных брендов сужается.
Таким образом они быстрее развивают оба направления и это действительно работающая стратегия, которая помогает ускорить развитие
корпоративного бренда.
Уверен, что прочтение этой книги и применение описанных в ней методик станут вашими первыми шагами в мире медийности и развития
корпоративного бренда.
Например, компании с сильным
корпоративным брендом, такие как Microsoft, часто имеют более высокую рыночную капитализацию и стабильность на рынке.
Корпоративный бренд создаёт чувства доверия, надёжности и сопричастности, которые возникают у корпоративной аудитории.
– Я тоже. В новом филиале, в программах по развитию
корпоративных брендов. А вас как зовут?