Новое SEO-2.0 без ключевых слов. Как вывести сайт на вершину поисковой выдачи?

Анатолий Владимирович Косарев

Книга – полезна тем, кто занимается SEO-оптимизацией и поисковым маркетингом. Она дает руководство, по каким критериям искусственный интеллект Google и других поисковиков определяют, что ищет пользователь, и какой сайт лучшие всего отвечает на его запрос. Прочитав книгу, вы поймёте, что ключевые слова, покупные ссылки, ушли в прошлое.Поисковики борются между собой в предоставлении лучшего сайт первым в результатах поиска. А эта книга рассказывает, как взойти на вершину поиска.

Введение

Если лень читать всю книгу, но желаете знать, как вывести сайт на вершину результатов поисковой выдачи, то для этого достаточно прочитать это введение.

Цель любой поисковой системы вывести на первые места лучшие сайты, которые отвечают на запрос пользователя. Это основная цель каждого поисковика в конкурентной борьбе за лидерство на рынке поиска.

На заре поисковых систем поисковики искали (но сначала в специальном теге) в тексте веб-страниц ключевые слова, которые ввел пользователь в строку поиска. И чем больше раз эти слова встречались, тем лучше считался сайт. Так лидерами поисковой выдачи были заспамленные веб-страницы.

Потом, поисковики определили количество раз повторений поисковой фразы, в естественно написанном тексте, которое должно встречаться во всём тексте. И этот подсчёт определили как критерий качества. Но и такой алгоритм ранжирования не выдавал лучшие ответы первыми в результатах поиска. оказалось достаточно повторить ключевую фразу 3—5 раз на сто слов, чтобы текст имел вид естественного звучания.

Но поисковикам показалось этого мало.

Сейчас внедрение искусственного интеллекта, в процесс ранжирования сайтов, позволяет перейти от формального восприятия текстов, к хорошему пониманию содержания.

Теперь понятие «ключевая фраза» заменена на «вопрос пользователя», какую информацию желает получить пользователь, обращаясь к поисковой системе.

Поисковики же умеют понимать, какую информацию ищет пользователь, и подбирать лучшие ответы на вопрос пользователя.

Как?

Это сложный процесс, который описан в моей книге «Поисковые алгоритмы ранжирования сайтов».

Поэтому, для простоты понимания рассмотрим пример, не со стороны поисковой системы, а со стороны создателя конкурентного контента на веб-сайте.

Представьте, что вас назначили тренером университетской сборной по лёгкой атлетики. Ваша задача на предстоящих соревнованиях по легкой атлетики вывести сборную университета в лидеры по максимально возможным дисциплинам.

С чего начнёте?

· Конечно, вначале вы посмотрите, как выступили на прошедших соревнованиях конкуренты.

· Затем сравните результаты конкурентов с результатами ваших студентов.

· Оцените по каким дисциплинам вам реально бороться за первое место.

· Выбираете тех студентов, которые показали хорошие результаты, и которых можно довести до высоких результатов.

· А в заведомо провальных дисциплинах вы и тратить время не будите, остановитесь только на тех, в которых реально бороться за высокий результат.

Также соревнуются и веб-страницы сайтов, только там судьи поисковые системы.

Сначала смотрите на результаты SERP (страницы результатов поисковой системы), и вытираете первые результаты. Смотрите, что сделали конкуренты, и сопоставляете со своими страницами, или возможностями, чтобы улучшить, или сделать новые веб-страницы, которые будут лучше.

Чтобы ваш сайт был первым в результатах, поиска в поисковых системах, нужно сделать сайт лучше, чем у конкурентов в SERP, и этого будут достаточно.

Вы уже получили всю необходимую информацию первого уровня этой книги. Если вы гениальный автор, администратор сайта, и маркетолог экстракласса, то на главный вопрос этой книги: «Как это сделать?», — уже знаете ответ. А все остальные вопросы будут решаться без затруднений.

Но если не знаете, но желаете узнать, как оценивать сайты конкурентов, на что требуется обращать внимание, и что нужно делать на своем сайте, чтобы обойти конкурентов, то первого уровня знаний недостаточно простому среднестатистическому человеку.

Для быстроты понимания книга разделена на три уровня понимания.

С первым уровнем понимания вы уже познакомились.

На втором уровне рассказывается о фундаментальных аспектах формирования рейтинга результатов поиска. Освоив его, вы увидите, что требуется делать и сколько труда нужно приложить для достижения хорошего результата. Поймете, что покупка ссылок дорогой и не безопасный вариант, который уже перестал работать, но есть более простые и более эффективные методы продвижения сайтов. Воспользуйтесь ими, и вскоре увидите, как ваш сайт поднимается на вершину поиска.

На третьем уровне рассматривается более тонкая работа над сайтом, для достижения наивысшего результата.

Сейчас главная и распространённая ошибка оптимизаторов — это смотреть на свой сайт и сайт конкурентов с «объективной» (своей) точки зрения, как мать смотрит на своего ребенка. Но нужно смотреть на сайты субъективно, глазами поисковика. При поисковой выдаче не вы, не ваша точка зрения, а алгоритмы решают какой сайт лучше, какой хуже, а какой совсем не годится.

Здесь стоит заметить, что при ранжировании сайтов действуют алгоритмы поисковиков, которые снимают показатели действия, которые совершают пользователи, и определяют, какой ответ на запрос пользователей больше удовлетворяет. А это главный критерий ранжирования. Он заключается в том, что пользователям нравится, на каких веб-страницах получает наиболее полную информацию, то и поисковики считают лучшим сайтом.

Движения к вершинам рейтинга начинается с изучения того, почему на разных устройствах, в разных регионах или у разных людей результаты поисковой выдачи порой сильно разнятся. Этому посвящены первые главы этой книги.

Понимать, как формируются результаты поиска для потенциальных посетителей сайта — это первый шаг. Далее важно понимание запросов пользователей и как формируются результаты поиска.

Конечно, есть простые и понятные запросы, например, «купить холодильник Самсунг», или «астролябия это». Здесь в первом случае человека явно ищет интернет-магазин в своём городе, в котором можно приобрести холодильник марки Самсунг. А во втором случае — желает узнать, что такое астролябия.

Но есть и более сложные запросы. Такие запросы не важно, как вы понимаете, важно, как их понимают поисковики, как и какие ответы на сайтах наиболее полно отвечают на такие запросы. Этому и посвящены главы о Понимание запросов и намерений пользователей и результатов поиска.

Чтобы проще оперировать поисковыми запросами Google разработал Классификацию поисковых намерений. Об этом рассказывается далее в книге.

Google считает, что есть ряд запросов, которые могут принести вред пользователям. Это такие темы как здоровье человека, финансовые потери, и многие другие. Все такие запросы ранжируются с учётом целого ряда различных атрибутов, о которых рассказывается в главе Темы «Деньги или жизнь» (YMYL).

Развивает эту тему Концепция EEAT, которая оценивает контент на основе достоверности, опыта и авторитетности источника, а также качества контента.

Если на заре поисковых систем ранжирование производилось по наличию ключевых слов на веб-странице, по принципу чем больше, тем лучше, то теперь всё в корне изменилось.

Терпеть основное ранжирование идет по четырём основным критерием:

• Опыт.

• Экспертиза.

• Авторитетность.

• Надежность.

Кроме этого, методике расчетов Google предусмотрены оценки по всем четырем параметрам, и математический результат показывает почему та или иная веб-страница ранжируется высоко.

Многие сайты с хорошим контентом не приближаются к первым страницам результатов поиска только, потому что не учитывают концепцию EEAT.

Кроме теоретического раздора концепции EEAT в книге приводятся примеры, чтобы каждый читатель мог откалибровать свои оценки в соответствии с требованием поисковиков.

На третьем уровне понимания рассматриваем такие вопросы, которые помогают лучше распознавать намерений пользователя, что он хочет узнать на свой заданный вопрос (ключевую фразу), как строить адаптивный и интеллектуальный контент.

С одной стороны вы начнёте понимать на сколько хорошо контент конкурентов и какими приёмами он пользуется для достижения цели веб-страницы, а с другой стороны сами сможете писать тексты, которые будут правильно восприниматься посетителями вашего сайта.

Но это ещё стрельба из пушки по стаи воробьёв. Для снайперской стрельбы требуется точно ориентироваться на потребителя вашего товара или услуги. А без профиля и портрета клиента — не обойтись. В этой группе глав подробно рассказывается об этом, и приводится 20 эффективных тактик их использования.

Далее рассматриваем как дополнение к методике оценки сайтов Google.

Ни для кого не секрет, что не возможно описать всё полностью. Да и нет предела совершенству. Спортсмены говорят: «Трудно стать первым, но ещё труднее удержаться в лидерах». Это справедливо и для результатов поисковой выдачи.

Нужно постоянно совершенствоваться, учиться.

Но у кого?

Лучшими учителями были, есть и будут ваши конкуренты.

Что, где, как и когда смотреть у конкурентов уже описывалось выше, и вы уже знаете на что прежде всего нужно обращать внимание.

А все это надо для того, чтобы:

Во-первых, вы без труда находили у конкурентов новые идеи для усовершенствования своего бизнеса.

Во-вторых, выбирать лучшие идеи, и меньше заниматься само придумыванием. Потому что многие вещи могут быть уже давно были придуманы конкурентами, опробованы, и уже забыты как не работающие идеи.

Чтобы помощь вам лучше разбираться в чужих идеях предлагаем главу «Конкурентный анализ: как учиться у конкурентов за 5 шагов».

И в заключении прилагаются, для адекватной оценки своей проделанной работы полные руководства:

· Полное руководство по панели инструментов MozBar SEO.

· Полное руководство по Google Analytics (настройка, отчеты, модели атрибуции и прочее).

· Полное руководство — Google Search Console.

А также прилагается:

· Список всех измерений и показателей Google Analytics (с описанием).

· Список всех измерений и метрик Google Analytics 4 (с описанием).

Этих инструментов более чем достаточно для полного контроля за своим сайтом, и сайтами конкурентов.

Приятного изучения!