Новое SEO-2.0 без ключевых слов. Как вывести сайт на вершину поисковой выдачи?

Анатолий Владимирович Косарев

Книга – полезна тем, кто занимается SEO-оптимизацией и поисковым маркетингом. Она дает руководство, по каким критериям искусственный интеллект Google и других поисковиков определяют, что ищет пользователь, и какой сайт лучшие всего отвечает на его запрос. Прочитав книгу, вы поймёте, что ключевые слова, покупные ссылки, ушли в прошлое.Поисковики борются между собой в предоставлении лучшего сайт первым в результатах поиска. А эта книга рассказывает, как взойти на вершину поиска.

EEAT Интернет-маркетинг

Веб-сайты YMYL и EEAT напрямую связаны со всем вашим бизнесом. Например, бренд компании может внести большой вклад в доверие к вашему веб-сайту и, следовательно, в хорошую оценку EEAT. Ваш собственный бренд и индивидуальность, как правило, являются хорошей отправной точкой для вашей собственной маркетинговой стратегии в Интернете. EEAT, например, должен уделить особое внимание стратегии интернет-магазина. Как видели, любой магазин является одним из YMYL-сайтов, и Google предъявляет особенно высокие требования к его качеству.

Покупатели склонны оценивать онлайн-покупки как более рискованные, чем покупки в магазине. Существует также общее недоверие к Интернету и серьезности предложений. Стратегии снижения неопределенности являются, например, наличие различных способов оплаты и доставки, политика гарантий и возможности возврата товара, рейтинги клиентов, обзоры и хорошие фотографии.

Эти элементы также являются важными составляющими EAT, особенно в отношении опыта, которым обладаете вы и ваш веб-сайт. Полезны также гарантии и хорошая репутация.

Покупку не нельзя попробовать в Интернете. Таким образом, риск неправильной оценки относительно высок, поскольку товар не может быть ощупан. Для веб-сайта это означает, что требуется предоставить хорошие изображения с достаточной информацией, чтобы клиенты могли наилучшим образом ориентироваться в ваших продуктах.

EEAT и скрипт сайта

Центральная предпосылка для укрепления доверия и обеспечения прозрачности заключается в концепции веб-сайта. В сценарии сайта, предлагаемом ведущими специалистами, страница разрабатывается в соответствии со стратегией онлайн-маркетинга, а хорошая структура и подходящий дизайн оптимально направляют пользователей по веб-сайту.

Вы можете создать целеустремленный веб-дизайн, например, сосредоточившись на своей целевой группе и целях своей компании. Существуют также различные типы страниц, каждая из которых имеет определенную функцию.

Итак, сторона ловца, сторона распространителя, сторона информатора, сторона сервисного инструмента, сторона взаимодействия, сторона убеждения и сторона эмоций. Попытка достичь цели веб-сайта обманным путем может иметь разрушительные последствия для оценки EAT.

Важность экспертизы становится особенно очевидной для информаторов, которые должны снабжать пользователей знаниями. Но EEAT также используется в описаниях продуктов. Потому что, как неоднократно показывалось на примере интернет-магазина, товары должны быть точно и полно зарегистрированы. Также важно отметить, что даже большой трафик мало вам полезен, если ваши пользователи не понимают содержания вашего сайта.

Культурные различия, например, могут способствовать тому, что пользовательский опыт или юзабилити не работают. Например, если бы вы использовали европейский веб-сайт без изменений для интернет-пользователей в Японии, вам пришлось бы считаться с тем фактом, что они не найдут путь по сайту.

Ваш бренд и его ценность

Бренды формируют имидж компании, вызывают доверие и авторитет — вот лишь несколько ключевых характеристик брендов. Насколько важны бренды, также показывает их оценочная стоимость. Бренды ценятся высоко. Об этом свидетельствуют рейтинги институтов маркетинговых исследований «Кантар» или «Интербренд».

Согласно последнему, самым дорогим брендом в 2020 году была Apple (234 241 млн долларов), за ней следуют Google (167 713 млн долларов) и Amazon (125,263 млн долларов). В 2021 году лидером снова стала Apple ($322 999 млн). Тем не менее, Amazon значительно вырос, а именно на 60 процентов, и в настоящее время находится на втором месте (200,667 млн долларов), за ним следует Microsoft (166,001 млн долларов) [20, 21, 22].

Рейтинг Кантара дает аналогичные результаты. Критерии, используемые для определения ценности бренда, разнообразны, и тот факт, что разные агентства приходят к разным ценностям, также можно рассматривать критически.

EEAT как концепция бренда от Google

EEAT — это собственная концепция Google для определения издателей и авторов, которые являются брендом. Таким образом, Google хочет улучшить качество результатов поиска и, следовательно, удобство работы пользователей с поисковой выдачей.

Сам Google различает релевантность и качество. Релевантность всегда соответствует поисковому запросу и относится к соответствующему документу.

Качество может относиться к качеству содержимого документа, издателю или автору. Концепции брендов могут использоваться только для того, чтобы последние рассматривали концепцию EEAT.

Бренд обладает следующими существенными характеристиками:

· Популярность.

· Доверять.

· Тематический авторитет.

· Тематическая экспертиза и компетентность.

Три из этих характеристик также можно найти в EEAT. Чистая популярность не является полезным атрибутом для определения качества, поскольку она оторвана от темы. Таким образом, при переносе в Google объем поиска по бренду не обязательно имеет решающее значение для EEAT.

Роль и влияние EEAT на поиск Google

По сути, вы можете различать две области в рейтинге Google.

· Релевантность: Релевантность относится к документу по отношению к поисковому запросу при ранжировании. Контент является релевантным, если он соответствует цели поиска.

· Качество (EEAT): когда Google говорит о качестве, это часто означает качество всего домена, отдельных областей веб-сайта или всего контента в соответствующей предметной области. В отличие от релевантности, качество относится к более целостному представлению. EEAT — это концепция качества Google.

EEAT может повлиять на следующие области Google:

· Рейтинги в классическом поиске Google (подтверждено Google).

· Отображение элементов расширенного сниппета:

o — Обзор / Звезды;

o — Фрагменты часто задаваемых вопросов;

o — Вставка дополнительных ссылок;

· Возможно, избранные фрагменты;

· Отображение в Google Discover (подтверждено Google);

· Воспроизведение в Новостях Google (подтверждено Google);

Конец ознакомительного фрагмента.