Новое SEO-2.0 без ключевых слов. Как вывести сайт на вершину поисковой выдачи?

Анатолий Владимирович Косарев

Книга – полезна тем, кто занимается SEO-оптимизацией и поисковым маркетингом. Она дает руководство, по каким критериям искусственный интеллект Google и других поисковиков определяют, что ищет пользователь, и какой сайт лучшие всего отвечает на его запрос. Прочитав книгу, вы поймёте, что ключевые слова, покупные ссылки, ушли в прошлое.Поисковики борются между собой в предоставлении лучшего сайт первым в результатах поиска. А эта книга рассказывает, как взойти на вершину поиска.

Разные результаты поиска на ПК и смартфоне

Во всем мире более половины всего трафика поисковых систем приходится на смартфоны и планшеты. Причём, некоторые темы сайтов в большей степени просматриваются на смартфонах, а другие — на стационарных устройствах. Поэтому Google ввел свой собственный поисковый индекс для мобильных устройств.

Однако исследование показывает, что один и тот же поисковый запрос на мобильных устройствах и ПК уже приводит к разным результатам.

Согласно исследованию экспертов по SEO и производительности контента BrightEdge, мобильные устройства лидируют по поисковому трафику с долей 57 процентов.

Всего 43 процента всех просмотров страниц, генерируемых поисковыми системами, по-прежнему приходятся на классические настольные компьютеры или ноутбуки.

Google заранее предвидела такое развитие событий. В феврале 2010 года тогдашний генеральный директор Эрик Шмидт объявил, что в будущем он сосредоточится на «мобильных технологиях».

Эта стратегия стала достоянием общественности самое позднее, когда Google наказал сайты, не оптимизированные для мобильных устройств, с помощью обновления под названием «Mobilegeddon».

Mobilegeddon проверяет адаптирован ли сайт (удобен при просмотре) на мобильных устройствах без горизонтальной полосы прокрутки.

Фильтр Mobilegeddon, также называют mobilepocalyse, mopocalypse или mobocalypse.

Один из лучших способов проверки — это посмотреть, считает ли Google, что ваши веб-страницы удобны для мобильных устройств, с помощью их инструмента тестирования для мобильных устройств (https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/). Или в обозревателе набрать «проверка скорости загрузки сайта», и первая же ссылка ведет на страницу тестирования.

Сайт пройдет тест если:

— просматривается без горизонтальной полосы прокрутки, потому как все элементы интерфейса перестраиваются, и сдвигаются вниз;

— шрифты удобно читать на мобильном устройстве;

— ссылки и кнопки удобно нажимать, и желательно, чтобы они находились под большим пальцем правой руки;

— страницы не перегружены текстами и картинками, и графикой;

— нет программного обеспечения, которое не распространено на мобильных устройствах, таких как Flash;

— ограниченное количество скриптов, придающих динамику элементам,

то такой сайт проходит проверку.

Если сайт проходит тест, то Mobilegeddon гарантирует, что страницы сайта, удобные для мобильных устройств, и возможно будут занимать верхние позиции в поиске по мобильным устройствам.

Но если тест не пройдет, сайт не оптимизирован под мобильные устройства, то такие страницы будут гарантированно понижены в рейтинге, или возможно будут исключены из поисковой выдачи для мобильных устройств, хотя в поиске на компьютерах будет ранжироваться высоко.

Google добавил текстовую метку под URL во фрагменте кода, которая гласит «дружественный для мобильных устройств» в качестве первой части поиска.

Эта отметка — поощрение хорошо адаптированным сайтам, и помочь пользователям мобильных устройств узнать, какие сайты они могут открывать, потому что они удобны для мобильных устройств.

Замечу, что поисковая выдача на мобильных устройствах по многим темам превосходит поиск на компьютере. Это, прежде всего товары, которые покупают женщины, например, косметика и одежда, детские игрушки. Бизнесмены также чаще всего ищут услуги со своих смартфонов, например, сервис по ремонту автомобиля или услуги юриста.

Кроме этого, не забывайте, что со смартфона на сайты заходят состоятельные люди, которые в основном и совершают покупки.

По последней мне известной статистике до 80% всех покупок в сети совершаются с мобильных устройств, хотя три года назад было меньше половины.

Различия в 79% поисковых запросов

Гигант поисковых систем делает еще один шаг вперед и в следующем году запустить собственный поисковый индекс для мобильных устройств. Однако исследование BrightEdge показывает, что в результатах поиска уже есть значительные различия в зависимости от категории устройства.

Для 79% ключевых слов, изученных BrightEdge, тестируемые поисковые системы на смартфонах и ПК вернули разные результаты поисковой выдачи. Отклонения затронули первые двадцать результатов поиска в 47 процентах поисковых запросов и еще больше понизились в оставшихся 32 процентах.

Мобильные устройства заменяют стационарные компьютеры

С одной стороны, различное ранжирование связано с тем, что мобильная пригодность является фактором ранжирования при поиске смартфонов. С другой стороны, параметры, связанные с местоположением, играют важную роль в мобильных поисковых запросах, что в значительной степени отличается поиска на компьютере. Одна из причин этого в том, что определение точки нахождения мобильного устройства современные технологии определяют более точно.

Исследование BrightEdge в первую очередь относится к американскому рынку. В России доля классических компьютеров в веб-трафике в настоящее время составляет 58,5%, что даже выше, чем у мобильных устройств. Тем не менее, русским администраторам веб-сайтов настоятельно рекомендуется внимательно следить за мобильным использованием своего предложения и оптимизировать свое мобильное присутствие. В России смартфоны и планшеты также вытеснят ПК как самое важное интернет-устройство.

Небольшая статистика

· С 64% на мобильном телефоне выполняется значительно больше поисковых запросов, чем на компьютере (35%). Также более чем в два раза больше ключевых слов, сформированных мобильным трафиком.

· В то время как пользователи настольных компьютеров нажимают на первое обращение почти 36%, показатель мобильного поиска составляет чуть менее 30%. Пользователи мобильных телефонов чаще нажимают на обращения с более низким рейтингом.

· В международном сравнении Россия по-прежнему находится под сильным влиянием поиска на стационарном компьютере — это 35%. Другие страны уже продвинулись намного дальше: Италия (32%), Япония (25%), Индия (16%).

· Доля поисковых запросов с мобильных устройств продолжает расти: за последний год доля поисковых запросов с мобильных телефонов в России увеличилась примерно на 2,5 процента.

· Средний хвост запросов, увеличился с 1000 до 100 000 поисковых запросов в месяц, имеет количество мобильных поисков выше среднего, в то время как длинный хвост имеет сравнительно большое количество поисковых запросов с компьютеров.

· Поисковые запросы с мобильного телефона выше среднего: поисковая выдача с рецептами (+14,6%), избранные фрагменты (+6,8%) и приложения Google, такие как калькулятор (+4,5%).

· В зависимости от отрасли доля мобильного поиска сильно различается: от почти 80% для сайтов о погоде и анекдоты до менее 50% для тематики B2B.

В самом деле по большей степени, например, люди, стоящие на остановке, в ожидании общественного транспорта более склонны к развлечениям, чем к изучению бизнес-предложений.