Для
глобальных брендов важны такие характеристики, как инновационные технологические разработки, учёт потребностей целевой аудитории, а также умение продвигать свой продукт на новых рынках.
Эта книга не о том, как развиваются
глобальные бренды вроде Apple или Starbucks, и не о подражании им.
Давайте же позиционировать и воспринимать себя как глобальные компании,
глобальные бренды!
На одном конце спектра – спортивные компании, больше похожие не на баскетбольные команды или футбольные клубы, а на мультипродуктовые
глобальные бренды индустрии развлечений.
По версии Bloomberg Businessweek и компании Interbrand, в рейтинге наиболее ценных
глобальных брендов за 2013 год Samsung превзошла японскую Toyota, став самой значимой неамериканской компанией.
Привет! Меня зовут Лампобот, я компьютерная программа, которая помогает делать
Карту слов. Я отлично
умею считать, но пока плохо понимаю, как устроен ваш мир. Помоги мне разобраться!
Спасибо! Я стал чуточку лучше понимать мир эмоций.
Вопрос: постройком — это что-то нейтральное, положительное или отрицательное?
Сейчас транснациональные корпорации, адаптируя свои
глобальные бренды к новым рынкам, стремятся учитывать особенности местных потребителей, и вот несколько примеров различия рынков в разных странах.
Компания Top Glove – мировой лидер, её доля глобального рынка 25 %, несколько других производителей ведут активный бизнес по всему миру и основали
глобальные бренды.
Бытует даже понятие «не повезло с конкурентами», при этом чаще всего подразумеваются не соперники аналогичного масштаба, а
глобальные бренды, пришедшие в страну или регион, агрессивно захватывающие самые лакомые кусочки.
Все подразделения компании действовали самостоятельно и развивали
глобальные бренды, как говорится, вжимая педаль газа в пол, но при этом умело использовали международный вес компании, чтобы создавать или выкупать региональные и местные бренды.
В части I мы объясняем, как разрабатывать дизайн с прицелом на масштабирование, и показываем, как компания Coca-Cola применяла дизайн на всех этапах своей деятельности, чтобы выстроить
глобальный бренд стоимостью $170 млрд.
Будучи лидером без власти, я старался на своём месте внести весомый вклад в создание
глобального бренда Deloitte в консалтинговом бизнесе.
Он и правда знал европейский рынок, что называется, с изнанки, но моя-то задача заключалась в обеспечении эффективности инвестиций в
глобальный бренд.
Вместе мы создали влиятельную группу
глобальных брендов, обеспечивавшую единообразный опыт всем постояльцам наших отелей, где бы они ни находились.
Одежда
глобальных брендов из натуральных материалов стоит на уровне других локальных рынков.
Классический пример –
глобальные бренды, такие как Coca-Cola или Nike, которые стали символами определённого стиля и качества.
Глобальные бренды и корпорации поднаторели в создании и производстве усреднённых коллекций, рассчитанных на среднестатистического покупателя с абстрактными физическими параметрами.
Этот опыт позволил ему трансформировать небольшую сеть магазинов кофе в
глобальный бренд, изменивший культуру потребления кофе во всём мире.
Зонтичный бренд – это ещё один весьма успешный метод создания различных линий продуктов под единым брендом, который подчёркивает стандартное базовое ценностное предложение в рамках продуктов, представленных под этим брендом. Nivea, Sony и Virgin являются наиболее заметными и успешными
глобальными брендами с несколькими линиями продуктов, разработанными под единым сильным брендом.
Совсем недавно можно было наблюдать переход от массовых закупок и
глобальных брендов к росту интереса к локальным производителям и нишевым предложениям.
Пример стартапа – компания "Gymshark", которая с момента своего основания в 2012 году смогла вырасти в
глобальный бренд, работая с минимальными затратами на маркетинг.
Наряду с
глобальными брендами повсеместно вспыхивают новые, яркие, сиюминутные бренды, которые оттягивают деньги покупателей и инвесторов нелинейно, благодаря тонкой игре на чувствах и эмоциях потребления.
Ни один промышленный товар из этих стран не стал
глобальным брендом.
Именно
глобальные бренды формируют предпочтения потребителя.
У потребителей на формирующихся рынках наблюдается большая склонность считать, что у продукции
глобальных брендов лучшее качество, чем у товаров, предлагаемых местными товаропроизводителями.
У местных товаропроизводителей на формирующихся рынках есть шанс обеспечить
глобальным брендам соответствие воспринимаемому качеству товаров.
Сегодня благодаря онлайн-платформам, цифровым инструментам и социальным сетям небольшие стартапы могут мгновенно выйти на международный рынок и конкурировать с
глобальными брендами.
Но на рынках развивающихся стран
глобальные бренды – это бренды, чётко ассоциируемые с высоким качеством.
Пластичность «зонтичных» брендов позволяет охватить длинную линейку разнородных продуктов, но эффективность таких
глобальных брендов линейна: чем больше ресурс, тем больше результат.
Корпорации, владеющие
глобальными брендами, присваивают и культивируют те инновации, которые считают целесообразными для последующего потребления обществом.
Компания Google разработала крупнейшую в мире поисковую систему и стала одним из наиболее известных
глобальных брендов.
Результаты:Coca-Cola успешно адаптировала свои продукты к местным рынкам, что помогло ей стать
глобальным брендом.
Но я для себя мысленно поделила всё человечество на несколько основных страт, интересных и
глобальным брендам, и камерным модным проектам.
Отныне
глобальный бренд масс-маркета производит продукт преимущественно достойного качества по доступной цене, а характеристика люкса – уже не столько дорогие материалы, сколько использование человеческого труда на всех этапах пути изделия к покупателю.
Формула создания абстрактного, потенциально продаваемого в любой точке планеты модного продукта работает в случае с
глобальными брендами, которые придерживаются принципов лаконичного стандартизированного дизайна – от пресловутых Zara и H&M до брендов спортивного масс-маркета, таких как Adidas, Nike, Reebok.