СНИМАЙ. ПРОДВИГАЙ. ВОВЛЕКАЙ. Видеомаркетинг – легальный допинг для вашего бренда

Артур Мукминов, 2020

Бизнес задействует видеоконтент на 20% от возможного. В лучшем случае внедряется он на стадии развития. При помощи книги использовать видеомаркетинг предприниматели начнут на 100%. Читатель узнает о проблемах донесения информации, о клиповом мышлении, о сроках жизни контента и когда пора его обновлять, о разновидности видеоконтента. Как найти видеопроизводителя и не переплачивать за сомнительные выгоды. Книга подойдет: бизнесменам, желающим развивать личный бренд, работникам отделов маркетинга и рекламы, контент- и бренд-менеджерам, smm-специалистам, видеомейкерам, сторисмейкерам, видеостудиям.

Глава 6. Коммерческое видео

Особенности коммерческого видео

Вы можете быть знакомы с другим названием коммерческих роликов — видео для бизнеса. Именно так в повседневной жизни часто называют данную категорию видеороликов. А от представителей e-commerce можно услышать «видео для сайта». В обоих случаях речь идет о коммерческих роликах.

Как вы уже знаете, коммерческое видео — незаменимый маркетинговый инструмент для бизнеса, который позволяет завоевать доверие потребителя, создать положительный имидж компании и повысить продажи. Но если до этого речь шла в основном о сфере B2C, то теперь стоит поговорить о B2B и B2G.

Что касается B2B, в крупных компаниях решение о сотрудничестве с другой организацией принимается не одним человеком. Существует длинная цепочка из лиц, которые влияют на это решение. Не всегда мнения этих людей совпадают, поэтому небольшим компаниям бывает сложно получить одобрение.

Ваш продукт может понравиться маркетологу, но не понравиться начальнику отдела или руководителю. И если возникает подобная ситуация, то время принятия решения о сотрудничестве может слишком затянуться. Потому что это чревато многочисленными переговорами, согласованиями и правками.

Чтобы этот процесс не затянулся до бесконечности, нужно свести к минимуму все сомнения на начальном этапе. Иными словами, необходимо сразу попасть во все цели. Как это сделать? С помощью коммерческого видео, которое ответит на все вопросы, отработает возражения всех сторон и не оставит сомнений в том, что сотрудничество будет выгодным.

Этот же принцип работает в B2G, но в данном случае система принятия решения становится еще более сложной. Если не попасть в цель сразу, то второго шанса не будет.

Инструменты для создания видео

В коммерческих видео могут принимать участие как работники компании, так и приглашенные актеры и профессиональные ведущие. Также часто в роликах присутствуют обращения руководящего состава и топ-менеджеров, что сокращает дистанцию между зрителями и компанией.

В видеоролик можно включить разные элементы, которые способствуют более глубокому погружению в тему, удержанию внимания, активному распространению видео и росту продаж. Один из популярных вариантов — видеоотзыв клиента, который повышает доверие к компании и убеждает аудиторию в высоком качестве товаров и услуг.

В данной категории видео может быть использована живая съемка, аэросъемка или средства компьютерной графики. В последние годы есть тенденция к присутствию графики в том или ином объеме во всех коммерческих видео. Она может быть практически незаметна, но чаще всего зритель ее видит. Графические ролики часто бывают самостоятельными. Однако в большинстве случаев в коммерческих фильмах используют одновременно несколько типов съемки.

Ниже поговорим об одном из базовых и востребованных типов съемки для создания коммерческих роликов — аэросъемке.

Аэросъемка

В следующих главах вы узнаете о множестве направлений коммерческого видео. Но при создании практически любого ролика для бизнеса можно использовать аэросъемку. Этот тип съемки может быть как одним из элементов видео, так и самостоятельным жанром.

Съемка с дрона — относительно новое направление операторского искусства, которое предоставляет массу возможностей для съемки коммерческих видео. Это уникальные ракурсы и динамичные сцены, охват больших территорий и потрясающие воображение зрителей кадры. Бизнес и государственные организации используют различные варианты съемки с квадрокоптера: видеомониторинг, 3D-панораму, геомониторинг, ортофотоплан.

Аэросъемка появилась в коммерческом направлении видеопроизводства недавно, но уже стала его неотъемлемой и важной частью. Поэтому в этом разделе речь пойдет о наиболее востребованных вариантах ее использования в бизнесе.

Аэросъемка — это тип видеосъемки, который осуществляется с воздуха. Он может присутствовать в любом формате ролика, но нередко его используют именно в коммерческих фильмах.

Данный тип съемки позволяет продемонстрировать масштабы объектов и территории и сделать фильм более эффектным. Хотя аэросъемка — это не новшество, в нашей стране для создания видеорекламы ее используют не так часто. Поэтому у зрителей такие кадры вызывают исключительно положительные эмоции.

В каких случаях нужна аэросъемка

Съемку с воздуха можно использовать в различных ситуациях. Но чаще всего к ней прибегают в данных случаях:

Большая территория

Аэросъемка позволяет охватить большие площади и показать их в ролике за несколько секунд.

Сопровождение движущихся объектов

Съемка с воздуха — идеальный вариант, если в видео необходимо передать динамику и драйв. С помощью беспилотного летательного аппарата, сопровождающего человека или технику, вы получите динамичные кадры, передающие зрителю реальную атмосферу событий.

Подлет к объекту

Когда нужно сделать статичные объекты динамичными или добавить драматичности, выручают кадры с подлетом к объекту.

Облет объекта

Аэросъемка позволяет показать крупные объекты с выгодных ракурсов, чтобы создать объективное и при этом положительное представление о них у аудитории.

Эпические сцены и массовые мероприятия

Только съемка с воздуха позволяет показать масштабы мероприятий и сделать массовые сцены по-настоящему эпическими и захватывающими.

В чем уникальность аэросъемки

Аэросъемка открывает возможности, которые недоступны другим видам съемки. В их числе:

Демонстрация масштабов

Съемка с высоты позволяет продемонстрировать масштабность вашей компании. Такие кадры воспринимаются совсем иначе, нежели традиционная живая съемка. При просмотре видео зрители смогут оценить весь размах бизнеса и ярко представить те преимущества, которые они получат при сотрудничестве с компанией. Это не оставит их равнодушными и приблизит к положительному решению.

Съемка в труднодоступных местах

Как правило, беспилотные летательные аппараты для видеосъемки имеют небольшие размеры. А главные их преимущества — маневренность и мобильность. Поэтому с их помощью легко можно получить кадры из тех мест, куда физически не сможет пройти оператор с камерой.

Хорошая визуализация

Аэросъемка погружает зрителя в атмосферу видео за счет необычных ракурсов и неожиданных кадров. Она дает возможность взглянуть на привычные вещи под другим углом и детально рассмотреть то, что показано в ролике.

Удержание внимание

Внимание зрителей всегда привлекает что-то новое и необычное. Т. к. съемка с воздуха пока не используется видеомаркетологами повсеместно, то аудитория не сталкивается с ней часто. Съемка, сделанная с высоты, выглядит эффектно и оригинально, а поэтому непременно привлечет и удержит внимание зрителей.

Скорость работы

С помощью аэросъемки можно за короткие сроки охватить большой объем территории и включить эти кадры в фильм. При выборе другого типа съемки для получения аналогичного объема визуальной информации понадобится в несколько раз больше времени.

В каких сферах незаменима аэросъемка

Аэросъемку может адаптировать под свои задачи практически любой бизнес. Но есть несколько направлений, которые точно оценят ее по достоинству.

Недвижимость и земельные участки

Чтобы приобрести недвижимость или земельный участок, покупателю необходимо составить полное представление о них еще до того, как он решит посмотреть на объекты лично. В этом случае аэросъемка помогает сделать правильный выбор за счет создания ясной картины.

Благодаря съемке с воздуха клиент может полностью оценить архитектурные решения строения, прилегающую территорию, границы земельного участка и расположение объектов.

Промышленность

Аэросъемка позволяет показать все промышленные объекты, чтобы потенциальные партнеры или инвесторы оценили масштабы производства. Это гораздо убедительнее, чем только цифры или съемка отдельных цехов без общей картины.

Отдельно стоит сказать об автомобильной промышленности. Практически ни один ролик, рекламирующий автомобиль, не обходится без аэросъемки. Она передает скорость и мощь машины, а также дает представление о габаритах модели.

Спорт

Съемка с воздуха — отличный способ отразить динамику и драйв, которых ожидают покупатели при использовании спортивного инвентаря. Сопровождающий модель беспилотник покажет, на что способны ваши товары. Это будет красноречивее любых слов или статичных изображений.

Туризм

Туристические места и отели выглядят привлекательнее, если показать их с высоты. Так туристы увидят не только интерьер отеля и море, но и прилегающую территорию. Эти кадры подарят зрителям эстетическое наслаждение и вызовут больше доверия.

Техника для аэросъемки

Существует несколько основных типов техники для осуществления аэросъемки. Выбор зависит от специфики задач и возможностей заказчика и исполнителя.

Для решения задач бизнеса достаточно возможностей беспилотных летательных аппаратов, среди которых самым распространенным представителем является квадрокоптер.

Главные достоинства беспилотников — компактность и маневренность. С их помощью можно пролетать через узкие и труднодоступные места, выполнять различные маневры и получать кадры, которые заслужат высокую оценку зрителей.

Современные профессиональные камеры, которые снимают с квадрокоптеров, обеспечивают четкое и качественное изображение. А различные модели летательных аппаратов позволяют развивать высокую скорость и работать в условиях экстремальных температур.

Съемку осуществляет оператор дрона. Он же подбирает наиболее подходящую технику для съемки в зависимости от условий, в которых нужно работать, и целей видео. Каждый случай уникален, но при обращении к профессиональной команде за аэросъемкой вы можете быть уверены в том, что получите качественные и уникальные кадры, за которые и ценят этот тип съемки.

Таким образом, коммерческое видео — это широкое направление видеомаркетинга, которое объединяет множество форматов роликов. Оно помогает продвигать товары и услуги, создавать привлекательный образ компании и быстро налаживать контакт между различными организациями для дальнейшего сотрудничества.

В этой главе мы поговорили лишь об одном инструменте для создания качественного коммерческого видео — аэросъемке. В следующей главе продолжим разговор о коммерческом видео и рассмотрим особенности рекламных роликов и техники их создания. Вы узнаете, чем отличается реклама для ТВ от интернет-рекламы и в чем секрет вирусного видео.