СНИМАЙ. ПРОДВИГАЙ. ВОВЛЕКАЙ. Видеомаркетинг – легальный допинг для вашего бренда

Артур Мукминов, 2020

Бизнес задействует видеоконтент на 20% от возможного. В лучшем случае внедряется он на стадии развития. При помощи книги использовать видеомаркетинг предприниматели начнут на 100%. Читатель узнает о проблемах донесения информации, о клиповом мышлении, о сроках жизни контента и когда пора его обновлять, о разновидности видеоконтента. Как найти видеопроизводителя и не переплачивать за сомнительные выгоды. Книга подойдет: бизнесменам, желающим развивать личный бренд, работникам отделов маркетинга и рекламы, контент- и бренд-менеджерам, smm-специалистам, видеомейкерам, сторисмейкерам, видеостудиям.

Глава 3. Кем производится видео

Кем производится видео

За созданием качественного видео редко стоит лишь один человек. Чаще всего ролик — это продукт деятельности целой команды, состоящей из специалистов разных профилей.

В последние годы рынок производства видеоконтента расширился. И теперь при поиске человека или компании для создания видео могут возникнуть проблемы при выборе. К кому лучше обратиться? Как найти идеальную для ваших потребностей команду? Какие способы снять видеоролик вообще существуют и чем они отличаются друг от друга?

Рассмотрим возможные варианты, которым вы можете отдать предпочтение при съемке видео.

Собственными силами

Единственное преимущество такого выбора в экономии денег. Только вряд ли результат вас обрадует и принесет прибыль в дальнейшем. Высока вероятность того, что вы и ваши работники потратите много времени и сил, но в лучшем случае получите такой ролик, который вас не удовлетворит. А, возможно, в процессе работы вы поймете, что зря тратите время и вовсе оставите эту затею.

Человеку, который никогда не работал в сфере видеомаркетинга, трудно сразу освоить большой объем информации, который необходим для работы. От вас потребуются не только знания в области написания сценария, копирайтинга и рекламы, но и навыки работы с профессиональной техникой. Так, например, для создания небольшого видео вам понадобится разобраться в настройках камеры, изучить принципы правильного расположения источников света и нюансы записи звука, а также овладеть навыками работы в программах по монтажу (Adobe Premiere Pro, Adobe After Effects и Adobe Audition). И это только основные задачи, которые будут стоять перед вами.

Фрилансер

Это бюджетный вариант. Может подходить в том случае, если нужно снять простое видео, сценарий и задачи которого вы четко себе представляете. Однако зачастую фрилансеры не выполняют договоренности, откладывают сроки сдачи материала или сдают некачественную работу.

Из фрилансеров, деятельность которых сопряжена с видео, наиболее востребованы видеографы, видеомейкеры и сторисмейкеры. Видеографы занимаются исключительно съемкой и монтажом, видеомейкеры в дополнение к этому работают с моушн-дизайном. Сторисмейкеры занимаются созданием и оформлением stories для социальных сетей, поэтому владеют не только навыками видеосъемки, но и работают в программах для монтажа роликов, а также создают контент-стратегию, соответствующую задачам бизнеса.

Невысокую плату за свой труд обычно берут новички-фрилансеры, которые только начинают свой профессиональный путь. Т. е. первый опыт они будут получать в процессе работы над вашими проектами, что будет служить для них тренировкой. И нет гарантий, что этот опыт будет удачным.

Предпочтительнее работать с опытными фрилансерами, но и тут есть нюансы. Обычно они уже имеют свою базу постоянных заказчиков, поэтому не всегда смогут уделять время вам, когда это нужно. При этом цены на их услуги сравнимы с прайсом видеостудий.

Если вы делаете выбор в пользу фрилансера, то подходите к поиску кандидатуры вдвойне тщательно.

Штатный видеооператор

По возможностям близок к фрилансеру, но его услуги будут стоить немного дороже. Положительный момент заключается в том, что вы получаете гарантии и можете влиять на результат. Если что-то будет идти не по плану, то эта информация не скроется от вас. Вы всегда будете видеть реальную картину происходящего и вносить корректировки при необходимости.

Но будьте готовы к тому, что многие видеооператоры часто предпочитают менять место работы. Поэтому вы столкнетесь с текучестью кадров и будете регулярно тратить время на поиск нового специалиста.

Рекламное агентство

Его сильная сторона — качественная работа над концепцией видеоролика и разработка стратегии продвижения. В рекламном агентстве работают маркетологи, которые могут предложить неординарные идеи для видео и составить эффективный план по продвижению.

Но есть и минусы. Главный заключается в том, что, как правило, в рекламных агентствах нет собственных специалистов по съемке видео. Поэтому они обращаются за данными услугами в видеостудии. В результате работа обойдется вам дороже, т. к. рекламное агентство сделает наценку.

Узкоспециализированный продакшн

Это небольшая студия, которая занимается созданием видеороликов определенного типа. Например, такая компания может снимать исключительно видео типа «говорящая голова», интервью, ролики для YouTube или создавать анимационные фильмы.

Услуги таких студий стоят не очень дорого. Но если вам в следующий раз понадобится снять ролик другого типа, то придется снова тратить время на поиск нового исполнителя.

Видеостудия

В штате видеостудии работает команда технических специалистов, которая занимается непосредственно съемкой видеоконтента. Вы можете быть уверены в том, что получите не любительскую работу, а профессиональное видео.

Слабая сторона видеостудии заключается в отсутствии маркетологов в штате. Чаще всего видеостудии работают по готовому техническому заданию. И от его грамотности и соответствия реальным задачам будет зависеть итог работы. Если вы составите его верно, то получите работающее видео. Если нет, то профессиональные операторы и камеры не принесут желаемого результата.

Продакшн-студия полного цикла

Этот вариант совмещает преимущества всех предыдущих пунктов. Продакшн-студия полного цикла — не самый дешевый способ создать видео, но самый надежный и эффективный. Потому что в этом случае над роликом работает слаженная команда специалистов всех профилей, знания и навыки которых нужны для съемки коммерческого видео. От маркетологов и сценаристов до 3D-аниматоров и видеооператоров.

Какие специалисты входят в команду по созданию видео

Над качественным видео не может работать лишь один человек, потому что это подразумевает работу в нескольких областях. Поэтому во многих вариантах, которые мы рассматривали выше, присутствует команда. Она может быть укомплектована полностью или частично.

К основным специалистами, которые принимают участие в создании видео, относятся:

Оператор-постановщик — работает над сюжетом видео и производит видеосъемку.

Оператор дронов — осуществляет аэросъемку.

Светотехник — занимается настройкой освещения при съемке видео.

Звукооператор — отвечает за качественный звук в ролике.

Художник-мультипликатор — занимается компьютерной графикой.

Видеомонтажер — монтирует фильм.

Видеомаркетолог — создает концепцию видео, чтобы оно соответствовало духу компании и решало поставленные задачи. Также занимается продвижением ролика.

Редко встречается такой человек, который бы совмещал в себе все знания, умения и навыки из каждой сферы. Именно поэтому мы рекомендуем обращаться к сработанной команде профессионалов, где каждый занимается тем, в чем хорошо разбирается. Тогда и результат превзойдет ожидания.

Как выбрать исполнителя

Независимо от того, планируете вы обращаться к фрилансеру или в продакшн-студию, при выборе исполнителя необходимо учитывать несколько факторов.

Портфолио

Оно расскажет об исполнителях красноречивее, чем они сами. Особое внимание стоит уделить роликам, которые близки по жанру к вашему будущему фильму.

Если ваша деятельность специфична, то есть смысл найти команду, которая уже имела опыт взаимодействия с подобным бизнесом. Это облегчит процесс коммуникации между вами.

Однако учитывайте, что некоторые начинающие специалисты или компании могут покупать чужие работы, добавлять их в портфолио и выдавать за свои. Поэтому обращайте внимание на то, как долго существует компания, и старайтесь найти информацию о ней и отзывы на других сайтах.

Стоимость

Важно помнить, что качественная работа не может стоить дешево. Но и переплачивать за сомнительные преимущества не стоит. Обязательно изучите все предложения, и вы удивитесь, насколько большим может быть диапазон цен.

Избегайте компаний, которые предлагают снять абсолютно любой ролик за N рублей. Как правило, это признак видеостудии, которая работает не на качество, а на количество. Цена всегда формируется индивидуально для каждого запроса. Два фильма разного жанра и с разными задачами не могут стоить одинаково.

Наличие собственного парка техники

Студии, которые имеют собственный парк техники, могут повысить качество видео, не повышая при этом стоимость. К примеру, съемочная группа может сделать несколько удачных кадров с помощью дрона, который имеется на площадке. Просто потому, что режиссер нашел эту идею выигрышной для ролика и у него была техническая возможность произвести такую съемку. Это не вошло в стоимость создания видео, но стало приятным бонусом для заказчика.

Подобная ситуация может возникнуть и с осветительной техникой. Например, может получиться так, что при расчетах в смете было указано меньшее количество техники, чем потребовалось по факту. Это выяснилось только в день съемки на площадке, поэтому заказчика тревожить не стали. Съемочная группа, привыкшая выполнять работу качественно, молча выставила дополнительную осветительную технику, потому что была такая возможность. Итог — хорошее видео с качественным светом без повышения стоимости.

Эти ситуации невозможны тогда, когда компания берет технику в аренду. В лучшем случае за эти приятные бонусы придется заплатить. А в худшем — команда будет работать, например, с недостаточным количеством осветительной техники. И тогда качественным видео назвать уже будет нельзя.

Местоположение

Если для вас принципиально, чтобы исполнитель находился в одном городе с вами, то нужно обращать на это внимание. Однако учитывайте, что это может сильно ограничить вас в выборе.

В большинстве случаев разное место проживания заказчика и исполнителя не является препятствием для сотрудничества. А многие специалисты готовы провести выездную съемку, если в этом есть необходимость.

Общее впечатление

То, насколько вам комфортно общаться с человеком, тоже имеет значение. Потому что если вы рассчитываете на масштабную работу, то и взаимодействовать вам придется много и часто. Вы должны понимать друг друга с полуслова, никакого дискомфорта в общении быть не может.

Таким образом, для создания видеоконтента мы рекомендуем обращаться не к отдельному человеку, а к профессиональной команде. Это позволит при съемке ролика учесть все нюансы и сделать его максимально эффективным. Таким, чтобы оно привлекало новых клиентов и увеличивало продажи.

При выборе исполнителя обращайте внимание на портфолио, ценовую политику, местоположение и свои внутренние ощущения. Не пренебрегайте ни одним из этих пунктов.

Привлечение новых клиентов и увеличение прибыли — это самые востребованные, но не единственные задачи, которые способен решить ролик. О том, зачем бизнесу видео и каких еще целей оно поможет достичь, поговорим в следующей главе.