Эмоциональный копирайтинг. Книга о невероятной любви к живым текстам, написанная за 5 дней

Елена Ермакова, 2022

Хватит писать скучно! Доставайте эмоции из своего сердца! Складывайте их в живые тексты. Улыбайтесь словами, смейтесь предложениями, грустите прилагательными. Текст – это ваша мелодия жизни, ваша музыка букв, наполненная изнутри разными эмоциями. Пишите свой текст смелее. Не бойтесь показать в нем настоящие и искренние эмоции. Моя книга вас вдохновит! Легкая, простая, местами весёлая – эта книга для тех, кто ведёт свой блог или соцсети и хочет, чтобы его посты попадали в точку – сердца своих читателей. Авторы текстов получат здесь инсайты: как сделать свои тексты цепляющими, эмоциональными и живыми. «Человек идёт к человеку» (с).

Глава 3. Экспертность: миф или реальность?

Как говорит доктор Андрей Курпатов: «Чтобы стать настоящим экспертом своего дела, надо заниматься этим 10 000 часов подряд».

Но кто на самом деле вешает ярлыки эксперта на людей? Или это миф, который придумали маркетологи, чтобы продавать экспертов дороже в 10 раз? Приставили слово «эксперт» и порядок: «С вас 100 000 рублей, потому что с вами будет работать эксперт». Или просто человек проснулся рано утром и решил: «Все, теперь я эксперт, мне так нравится, я так хочу».

Вы даже не представляете, сколько «экспертов» по обучению и продвижению, к примеру — во ВКонтакте, я повидала за почти восемь лет! Конечно — с экспертной оплатой.

Но это моя первая книга, и решение написать ее я приняла сама, на основе многолетнего личного опыта и бесконечного количества провалов и ошибок.

НЕ учатся на чужом успехе, учатся на своих личных ошибках. Если бы была премия, мне бы досталась такая: «А премию „Пять провалов года“ получает эксперт по запускам и провалам — Елена Ермакова. Ур-р-р-а…» Я совершаю ошибки и сейчас, продолжаю учиться на них и анализировать, извлекая опыт.

Мне вообще страшно, когда я читаю на страницах только об одном успехе, потому что правду — что на пути к успеху были и провалы — скрывают все, чтобы не опозориться.

Я проваливалась, кажется, бессчетное количество раз только для того, чтобы понять: экспертность в соцсетях — это полный миф. Да, человек может быть экспертом в своем деле, пройдя через ошибки, неудачи, желание все бросить и уйти работать продавцом, через слезы и гнев, через потери денег, и, главное — пройдя не один год в этой каше. Но поможет ли он вам стать экспертом в вашем?! Никто не знает вас так, как вы сами.

«Меня достаточно», — сказала Марисса Пир², и это правда. Если же расширить эту мысль, то получится: «Я достаточно хороша. Я делаю достаточно. Я достойна самого лучшего».

Вы — главный эксперт своей жизни, своего дела, по своим ошибкам и личному опыту. У нас, у всех, есть что сказать этому миру. Иногда нам просто нужен волшебный пендель. А каким он будет — скажет только ваша судьба.

Это может быть потеря всего, или назло кому-то, или… ну так захочется сделать, что работать будете с утра и до вечера. Или развод, обида, злость, гнев — все идет на пользу!

Я пишу эту книгу в жестких временны́х рамках. Таково было условие: «Написать книгу за десять дней». И кто я после этого? Меня смело можно назвать экспертом по сверхскоростному написанию книг на одном дыхании, без редактуры, без заранее продуманного плана. Я строчу эту книгу в Google документах, как тот «пулеметчик за синий платочек, что был на плечах дорогих…» (с).

И как выяснилось, мне нужны были не знания по написанию своей первой книги от эксперта, а просто волшебный пендель и сумасшедшее ограничение по времени. Вызов самой себе: смогу или нет?!

Интересно, почему я не делала так раньше? Все подчиняется эмоциям, если их по-настоящему вытащить наружу.

Поэтому просто будьте экспертом имени себя и для себя. И делитесь этим опытом с окружающими. А ставить или нет приставку «эксперт» — ваше личное желание. Главное — перестать оценивать себя, глядя на других экспертов. Потому что никто, кроме них, не знает, что скрывается на самом деле за красивым фасадом.

Кстати, 80% экспертов не умеют писать от слова «совсем» — на них работает целая команда копирайтеров, маркетологов и редакторов, а они просто харизматично ведут свои эфиры. Это я вам сообщаю 100% экспертно, потому что писала тексты как копирайтер для очень многих, работала как SMM-щик и маркетолог. Но, по этике коммерческой тайны, сказать имена не имею права. За фасадами больших экспертов стоит огромная команда настоящих профессионалов своего дела.

«кто шагает дружно в ряд?

копирайтеров отряд!

вслед идут манагеры, редакторы, дизайнеры,

а на фасаде тишина, там фотография одна»

Но мало кто из экспертов скажет настоящую правду. На фасаде для продаж будет стоять всего одна фотография. Вы поняли чья.

Примечания

2

Марисса Пир — британский психолог и гипнотерапевт.