Эмоциональный копирайтинг. Книга о невероятной любви к живым текстам, написанная за 5 дней

Елена Ермакова, 2022

Хватит писать скучно! Доставайте эмоции из своего сердца! Складывайте их в живые тексты. Улыбайтесь словами, смейтесь предложениями, грустите прилагательными. Текст – это ваша мелодия жизни, ваша музыка букв, наполненная изнутри разными эмоциями. Пишите свой текст смелее. Не бойтесь показать в нем настоящие и искренние эмоции. Моя книга вас вдохновит! Легкая, простая, местами весёлая – эта книга для тех, кто ведёт свой блог или соцсети и хочет, чтобы его посты попадали в точку – сердца своих читателей. Авторы текстов получат здесь инсайты: как сделать свои тексты цепляющими, эмоциональными и живыми. «Человек идёт к человеку» (с).

Глава 2. Современные курсы: секретные материалы или нет?

Большинство курсов продаются по простой схеме: вас убеждают в том, что вы полный идиот, и знаний явно не хватает. Обещают рассказать все секреты профессии за месяц или два, и выйти на миллион в месяц. Смешно, конечно, но эта легенда до сих пор работает. Я сама много лет назад покупалась на эти манипуляции, и не раз: мол получи знания SMM-щицы, и жизнь изменится в один миг.

«на курсах я вам расскажу

все сверхсекретные лайфхаки,

охваты вырастут втройне

и деньги полетят к вам косяками»

Так вот: никаких СЕКРЕТОВ там нет! От слова «совсем». Есть обычная пошаговая инструкция плюс собрано все в одном месте.

Нельзя научиться зарабатывать на примерах чужих проектов, особенно успешных. А на курсах нам именно это и показывают, убеждая наш мозг: «Вот, смотри: видишь, я тут миллионы зарабатываю? И ты сможешь».

Все курсы по продвижению и продажам ВКонтакте (как и в других соцсетях) похожи друг на друга, как две капли воды. А проще говоря: воды там гораздо больше, чем пользы.

Поэтому не надо быть крутым маркетологом и копирайтером, чтобы писать и продвигать себя через ВКонтакте или Яндекс Дзен. Достаточно начальных знаний и основ, которые кругом висят в открытом доступе. И еще — нескольких хороших движух по написанию текстов, хватит даже бесплатных.

Повторюсь: главное — идти и делать.

И еще: не нужно смотреть на большие и успешные паблики, на больших писателей. Это — ваша главная ошибка. Невозможно сразу запрыгнуть на вершину горы, на нее можно только подняться — шаг за шагом.

Поэтому вот что нужно сделать на самом деле:

• взять свой проект, если он уже есть, или мечту сделать проект;

• найти похожие, небольшие группы или паблики, тех, кто тоже недавно начал, год назад, например, а не группы, где больше 50 000 участников;

• просто начинайте делать: писать, создавать контент.

Не пошел текст — забыли, едем дальше.

Наша главная задача — просто познакомиться и дружить с аудиторией, найти своих среди миллионов.

Вам НЕ надо быть маркетологом с крутым образованием, или копирайтером, не надо иметь знаний по SMM и таргетингу. Достаточно простых основ и начальных знаний.

Писа́ть и продавать может каждый из вас. В тексте главное — настроение и посыл, искренность и открытость. И неважно, есть ли там пара ошибок. Продвигать или продавать себя можно без вложений денег в рекламу, без бюджетов и затрат.

Можно не уметь делать дизайнерские креативы, и совсем не быть дизайнером, как я, к примеру: даже сделать простой текст на картинку вызывает во мне бурю протеста.

Фотографий на простой телефон более чем достаточно: мир устал от ретуши и фотошопа. Красивым картинкам из фотостудий от крутых фотографов уже никто не верит, а вот веселые морщинки возле глаз и россыпь веснушек заходят гораздо лучше.

Перестаньте уже быть идеальными, вам никто НЕ верит! Просто посмотрите на себя ранним утром в зеркале, как только проснулись, и поймите — также выглядят почти все женщины 35+. Лохматые, без макияжа, немного опухшие со сна, сами еще не поняли, с каким настроением сегодня встали. Мы, женщины, подвержены переменам настроения — и в этом наша сила.

«Елена утром мимо проходила,

но в зеркале вниманье заострила.

а в нем лохматый, утренний и толстый бегемот

ей молвит: давай скажи уже своим печенькам СТОП»

Расскажу небольшую притчу: «Победитель соревнований».

Жил да был один богатый землевладелец в Шотландии, покровитель местных деревень. И любил он устраивать соревнования для молодежи деревень: раньше-то развлечений особо не было. Призы придумал, конкурсы всякие.

Настал день соревнований, и пришли туда два брата из одной семьи.

Первый день, первый вид спорта — выигрывает младший брат. Аплодисменты.

Второй день, второй вид спорта — выигрывает младший брат. Бурные аплодисменты. Ну надо же — опять победил!

Третий день, третий вид спорта — выигрывает младший брат. Овации, улюлюканье, громкие аплодисменты. Толпа качает его на руках в полном восторге.

Четвертый день, четвертый вид спорта — выигрывает младший брат. Жидкие аплодисменты.

Пятый день, пятый вид спорта — выигрывает младший брат. Жидкие одинокие хлопки из толпы.

Шестой день, шестой вид спорта — выигрывает младший брат. Гробовая тишина. Он испортил всем праздник.

Спросите — почему? Да все просто: люди впервые пришли на праздник, у каждого в голове была своя картина и представление о том, как и что тут будет происходить.

Первая победа народ впечатлила, вторая тоже, третья убедила в том, что младший брат может все. И… стала предсказуемой: всем стало ясно, кто победит в 4, 5-й и даже в 6-й раз.

Пропал интерес: своими идеальными победами младший брат лишил народ непредсказуемости! Ведь они пришли сюда отдыхать и развлекаться, обсуждать победы и неудачи, подтрунивать над чужими ошибками и советовать, как надо было делать.

Не будьте для аудитории идеальными, не лишайте людей непредсказуемости в своих текстах, иначе станете скучны и неприятны.

И не сдавайтесь! Дайте себе время на раскрутку: сейчас это один год минимум. Будьте готовы к тому, что придется работать ежедневно, «дрессировать» Умную Ленту ВКонтакте или Яндекс. Дзен, замечать реакции и делать выводы. Менять стиль и подачу текстов, выстраивать отношения с аудиторией, давать по-настоящему полезный контент.

Красной ковровой дорожки и «Оскара» не будет. Даже через 3 месяца. Текст за текстом, шаг за шагом — идите к своей цели. А деньги, которые вы собирались потратить на дорогие курсы — потратьте на себя.

Потому что ресурсов, чтобы НЕ сломаться в первые полгода, вам понадобится ох как много! Массаж, плаванье, ходьба пешком, танцы, спортивный клуб, пение, медитации — сливайте свой кортизол стресса и гнева любым доступным способом.