Современные проблемы теории и практики рекламного законодательства, права и правоотношений. Сборник научных работ. Выпуск 2

Сборник статей, 2006

Авторы сборника, исследуя гражданско-правовые проблемы рекламы и рекламных отношений, пытались отойти от стереотипных, тривиальных решений, стремясь взглянуть на разнообразные проблемы под неожиданным, нестандартным углом зрения, с абсолютно необычной и неосвоенной стороны. Ряд проблем изложен в тезисах докладов, с которыми авторы выступали на заседаниях Научно-практического совета Центра правовой поддержки рекламной деятельности, планируя в дальнейшем более глубоко разработать соответствующую проблематику.

Таскаев А. В. Проблема интереса в рекламной деятельности (Тезисы доклада)

ТАСКАЕВ А. В. — кандидат юридических наук, начальник кафедры правоохранительной деятельности Академии экономической безопасности МВД России

1. Интерес как определенная категория уже давно привлекает к себе внимание со стороны различных общественных наук с целью выявления его сущности, содержания и определения понятия. Не является исключением и наука гражданского права, в которой категория интереса также не была обделена вниманием ученых-цивилистов.

2. Проблема интереса в цивилистической литературе обусловлена, как отмечал В. П. Грибанов, тем, что «осуществление и защита гражданских прав неразрывно связаны, с одной стороны, с проблемой правового обеспечения удовлетворения как интересов общества в целом, так и интересов отдельных… организаций и граждан, а с другой — с проблемой обеспечения правильного сочетания индивидуальных интересов граждан и их коллективов с интересами общества».^[4]

Г. А. Свердлык указывает на то, что актуальность проблемы гражданско-правовых способов правильного сочетания общественных, коллективных и личных интересов объясняется необходимостью совершенствования механизма гражданско-правового регулирования общественных отношений.^[5]

3. Проблема правового обеспечения удовлетворения интересов различных субъектов гражданских правоотношений, а также гармоничного сочетания интересов этих субъектов не утратила актуальности и в настоящее время. Особенно хорошо это видно на примере рекламной деятельности, где данная проблема стоит на первом месте.

4. Рекламная деятельность относится к числу тех сфер человеческой деятельности, которые по числу проблемных вопросов и количеству затрагиваемых лиц привлекают к себе особое внимание как со стороны простых граждан, так и органов законодательной и исполнительной власти государства.

5. Государство, стремясь решить проблему правового обеспечения удовлетворения интересов различных субъектов и их гармоничного сочетания, использует все виды правового регулирования: административное, уголовное, гражданское и др.

Но поскольку отношения, возникающие при осуществлении предпринимательской деятельности по производству, размещению и распространению рекламы, являются гражданско-правовыми,^[6] то именно гражданско-правовые способы должны занимать главное место в ее решении.

6. В теории гражданского права под интересом понимается «общесоциологическая категория, характеризующая результат отражения в сознании субъектов гражданского права объективных условий их существования и развития, а также намерения, стремления и мотивы к участию в гражданских правоотношениях в целях наиболее полного удовлетворения имущественных, неимущественных и организационных потребностей».^[7]

7. Реклама выступает как важнейший инструмент продвижения товаров, работ и услуг, увеличения сбыта и развития конкуренции, который способствует не только развитию предпринимательства, но и более полному удовлетворению запросов потребителей.

8. В рекламной деятельности участвуют несколько субъектов — рекламодатели, рекламопроизводители и рекламораспространители и потребители рекламы, интересы каждого из которых коренным образом отличаются друг от друга.

9. Рекламодатели стремятся привлечь внимание к объекту рекламирования,^[8] сформировать или поддержать интерес к нему, а также продвинуть его на рынке.^[9]

10. Рекламопроизводители и рекламораспространители преследуют цель получения вознаграждения, первые — за приведение рекламной информации в готовую для распространения форму, а вторые — за распространение рекламы.^[10]

11. Интерес потребителей рекламы заключается, с нашей точки зрения, в получении добросовестной и достоверной рекламы, т. е. информации о товаре, средстве его индивидуализации, изготовителе или продавце товара, результате интеллектуальной деятельности либо мероприятии (в том числе спортивном соревновании, концерте, конкурсе, фестивале, основанных на риске игр, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.^[11]

12. Реализация интересов субъектов рекламной деятельности, направленных на «участие в гражданских правоотношениях в целях наиболее полного удовлетворения имущественных, неимущественных и организационных потребностей», должна быть так обеспечена нормами права, в том числе и гражданского, чтобы, с одной стороны, стимулировать развитие и поддержку нормального рынка и защищать от недобросовестной конкуренции в области рекламы и ограничения конкуренции на рынке товаров, работ и услуг, а с другой стороны, обеспечивать учет рекламодателями, рекламопроизводителями и рекламораспространителями интересов личности, общества и государства.

Примечания

4

Грибанов В. П. Интерес в гражданском праве. Классика российской цивилистики. — М.: Статут, 2001. — С. 234.

5

См.: Свердлык Г. А. Гражданско-правовые способы сочетания общественных, коллективных и личных интересов. — Свердловск, 1980. — С. 3.

6

См.: Постановление Конституционного Суда РФ от 4 марта 1997 г. № 4-П «По делу о проверке конституционности статьи 3 Федерального закона от 18 июля 1995 г. «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. — 1997. — № 11. — Ст. 1372.

7

Свердлык Г. А. Указ. соч. — С. 12.

8

Под объектом рекламирования понимается товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама. См.: Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ. — Ст. 3 // Российская газета. — 2006. — 15 марта

9

См. там же.

10

См. там же.

11

См. там же.