Маркетинг на Instagram

Маргарита Акулич

В книге раскрыт ряд аспектов, связанных с маркетингом на Instagram. Даны рекомендации, приведены примеры.Книга может быть полезна и интересна всем, кто имеет отношение к маркетингу в социальных сетях, маркетингу контента и мобильному маркетингу.

III Наиболее успешные типы сообщений в Instagram

3.1 Сообщения в Instagram. Тип сообщений «Позади сцены»

Сообщения в Instagram

Фото из источника в списке литературы [13]

Теперь, когда вы создали свою учетную запись, пришло время заполнить ее потрясающим контентом. Instagram позволяет публиковать несколько типов контента, включая фотографии, видеоролики и рассказы. Давайте поговорим о разных типах сообщений в Instagram и о некоторых передовых методах поощрения участия.

Наиболее распространенным типом сообщения на Instagram является сообщение «Изображение» об изображении. При создании подобных сообщений важно размещать разнообразные фотографии. Попытайтесь захватить культуру своего бренда с помощью снимков «об образе жизни» и «за кадром».

Избегайте отправки слишком большого количества фотографий вашего продукта. Пользователи Instagram ищут настоящие сообщения от брендов, а не откровенные рекламные объявления. Например, компания Nike включает фотографии своих продуктов, но большинство ее изображений показывают спортсменов, концерты и другие типы контента, фокусирующиеся на индивидуальности бренда.

По мере того, как вы начнете исследовать платформу, вы увидите, что в вашем аккаунте можно найти бесчисленные виды изображений. Будьте изобретательны! Обратите внимание на любые концепции или стили, которые, по вашему мнению, будут хорошо работать для вашего бренда.

Тип сообщений «Позади сцены»

Фото из источника в списке литературы [14]

Эти сообщения предназначены для того, чтобы заглянуть в часть вашего бизнеса или бренда, которую люди обычно не видят (они «позади сцены» или «за сценой»). Важно, чтобы сообщения не выглядели специально поставленными, поскольку подлинность является их ключевой особенностью.

Например, пивоваренная компания Aeronaut представила внутренний взгляд на культуру компании, продемонстрировав своих сотрудников на работе.

3.2 Тип сообщений « Отказ от работы». Тип сообщений «Образовательные сообщения». Тип сообщений «Сообщения влияния»

Тип сообщений « Отказ от работы»

Иногда вам больше не нужно самостоятельно искать отличный контент, его обеспечат ваши собственные сотрудники. Получение отличных фотографий от ваших сотрудников — это простой способ обеспечить достоверный контент и помочь «очеловечить» ваш бизнес.

Ваша аудитория будет не только взаимодействовать с вашим брендом, люди начнут связываться с вашими сотрудниками. Например, Fenway Park часто берет изображения со своей площадки, когда команда готовит стадион к игре и делает в это время снимки. Просто не забудьте пометить того, кто первым опубликовал материал.

Тип сообщений «Образовательные сообщения»

Учебные сообщения предлагают быстрые советы о том, как что-то делать. Фотографии или видео обычно представляют инструкции таким образом, чтобы их можно было быстро и легко выполнить. Популярная Вкусная серия рецептов от Buzzfeed — фантастический пример того, как вы можете быть образовательными, но одновременно и развлекательными.

Тип сообщений « Сообщения влияния»

Алекс Хоннольд. Фото из источника в списке литературы [15]

Сообщения влияния (Influencer) сообщают о славе знаменитости или известного общественного деятеля, чтобы привлечь внимание к вашему бренду. Эти сообщения часто включают в себя визуальную информацию о влиянии личности, использующей ваш продукт или взаимодействующей с вашим продуктом.

Одним из преимуществ сообщений данного типа является то, что вы привлекаете внимание, в том числе, другой аудитории. Например, пост от Goal Zero показывает знаменитого альпиниста и фотографа Алекса Хоннольда, используя одну из своих станций зарядки солнечной энергии в поле. Goal Zero достигает не только своей собственной аудитории, но и более чем 499 000 пользователей Instagram.

3.3 Тип сообщений «Мотивационные сообщения». Тип сообщений «Пользовательский контент». Тип сообщений «Веселье и беззаботность»

Тип сообщений «Мотивационные сообщения»

Мотивационный пост обычно сочетает в себе простой визуальный вид с каким-то текстом (или цитатой), помещенным сверху. Он может стать отличным способом поощрить вашу аудиторию и повысить ваши ценности бренда.

Мотивационные сообщения эффективны, но постарайтесь публиковать их экономно, — если вы с ними «переборщите», будете выглядеть плохо.

Такие приложения, как Quipio и Typic могут помочь вам добавить текст к фотографиям способом, согласующимся с вашими руководящими принципами бренда.

Тип сообщений « Пользовательский контент»

Сообщения « Пользовательский контент «похожи на сообщения сотрудников. Контент, созданный пользователями — кураторский контент от ваших поклонников и последователей.

Взгляните на свои отмеченные фотографии или сообщения, используя хэш-хэш вашего бренда, и подумайте о том, чтобы перекомпоновать высококачественные изображения, отражающие стиль вашего бренда. Это не только делает оригинальный плакат приятным, но еще и показывает, что вы действительно заботитесь о своих клиентах. Просто убедитесь, что надпись к плакату (например, @mention) оригинальная.

Чтобы перекомпилировать созданный пользователем контент, сделайте снимок экрана и обрежьте исходное сообщение, или используйте приложение для повторной отправки, такое как Repost for Instagram.

Компания WeWork проводит ежегодную кампанию #DogsOfWeWork, в которой она объединяет лучшие представления в календаре. Несмотря на то, что она не отображает все изображения на своей учетной записи Instagram, популярность кампании помогает создать огромную дополнительную досягаемость и участие пользователей.

Тип сообщений «Веселье и беззаботность»

Кажется, что в наши дни есть «праздник»! Веселые события, такие как День национального брака или Национальный день мороженого или беларуские Дожинки создают массу участия в социальных сетях.

Присоединяйтесь к веселью, участвуя в местной, национальной или мировой тенденции. Сообщение для новостных изданий — отличный способ опубликовать юмористический контент, относящийся к беззаботному событию.