Как о себе? О самопрезентациях в социальных сетях. Книга-практикум по вербальному имиджу

Юлия Денисова, 2023

Это книга-практикум по созданию постов-самопрезентаций в социальных сетях. Автор ёмко и на примерах объясняет, как через текст вызывать доверие у читателей. Как увлекать историями о себе, не превращая их в резюме и биографию.Опираясь на предложенные рекомендации и задания, специалисты смогут грамотно и живо презентовать себя в Сети. Книга полезна как начинающим специалистам пока без ярких достижений и списка регалий, так и уже опытным профессионалам, которым важно привлекать клиентов.

Ошибки, которые смазывают впечатление

Сразу скажу, что под ошибками в самопрезентациях имею в виду не лишние мягкие знаки в словах или пропущенные запятые. Хотя, безусловно, грамотность всегда приветствуется. Ошибками я считаю те упущения, которые заведомо снижают интерес читателей. Мне думается, что вовсе не обязательно тонко чувствовать слово и иметь задатки писателя, чтобы создать внятный и живой текст о себе. Иногда достаточно избегать тех моментов, из-за которых внимание читателей ускользает. Давайте рассмотрим эти ошибки поподробнее. Заодно кратко презентую некоторые главы этой книги, чтобы у вас сложилось понимание о том, что вас ждёт дальше.

Слишком долго запрягать

Вам наверняка встречались в социальных сетях тексты, которые начинаются примерно так:

«Давайте познакомимся? Думаю, пришло всё-таки время написать пост о себе для закрепа. Да, да, вы всё верно прочитали. Сегодня я хочу познакомиться с вами поближе. Тем более что за последние дни вас тут стало гораздо больше».

Не знаю, как вы, а я обычно начинаю терять терпение, когда в книгах или фильмах слишком долго раскручивается сюжет. Становится жаль своего времени, хочется переключиться на что-то поинтереснее. С текстами так же. Лучше не тянуть кота за хвост и знакомиться побыстрее. Без реверансов. О том, как можно бодрее начать текст, в этой книге есть отдельная глава «С чего начать самопрезентацию?»

Так и не представиться

Задача текста о себе — дать понять, с какими сферами деятельности вы связаны. Даже если вы ведёте личный блог и не предлагаете никаких услуг, всё равно есть определённый круг тем, которые вы освещаете чаще: воспитание детей, спорт, обустройство дома, чтение книг, правильное питание, мода и стиль — что угодно. При этом помимо ключевых тем хорошо бы, чтобы читатели знали и помнили, как вас зовут. Быть «ну этой, которая бегает марафоны» как-то обидно, согласитесь. Нужно быть узнаваемым, чтобы продвигаться в социальных сетях, становиться заметнее и известнее. Ваше имя должны знать.

К сожалению, нередко встречаю самопрезентации, где человек упускает представление — не пишет, как к нему можно обращаться. А потом сам же страдает из-за того, что его фамилию коверкают, имя путают, начинают общение чересчур фамильярно. Как этого избежать, разберём в главе «Как представиться?»

Говорить на птичьем языке

Слышали про сериал «Теория Большого взрыва»? Там есть герой, которого зовут Шелдон. Это умный парень-физик, который часто превращается в зануду. В одной из серий он выбрал для вечеринки комбинезон в черно-белую полоску. Так, по его задумке, он изображал эффект Доплера — изменение частоты и длины волн, происходящее при перемещении источника звука относительно слушателя. Шелдон даже давал подсказки гостям, которые пытались угадать, каков смысл у его полосок разной толщины: жужжал, изображая звуки проезжающей машины. Однако никто из окружающих так и не догадался. Всем казалось, что это просто костюм зебры.

Если наша аудитория — коллеги, то термины и профессиональный сленг в самопрезентации допустимы. Такие читатели без труда поймут, что означает «сокращаю косты», «сдал CPE», «практикую ЭОТ». Но если читатели пока далеки от вашей сферы, им может быть трудно вникнуть в смысл незнакомых слов. А значит, трудно оценить, насколько вы хороший специалист.

Как избежать недопонимания? Старайтесь не переходить на птичий язык. Пореже используйте термины. Если без них обойтись сложно, попробуйте расшифровывать, что они означают. Например, вместо «сдал CPE» можно написать как-то так: «Сдал экзамен, подтверждающий свободное владение английским на уровне образованного носителя этого языка. Этот сертификат позволяет работать в англоязычной стране официально».

О том, как доходчиво объяснять другим о своей работе, разберём подробно в главе «Как объяснить, чем вы занимаетесь?»

Нашпиговывать текст числами

Сравните две самопрезентации: «автор 5 книг» и «опытный автор». Какая из этих фраз звучит убедительнее? Большинство знакомых, которым я задавала этот вопрос, выбирали первую формулировку. Отвечали, что конкретика убеждает, внушает доверие. Соглашусь.

Есть темы, в которых уточнения до каждой циферки уместны. Например, в продвижении. Там чем меньше выходит стоимость подписчика, тем больше оваций таргетологу — специалисту, который настраивал рекламу. В спорте тоже каждая секунда и сантиметр влияет на результат. В таких случаях использовать цифры в самопрезентации — хорошая идея.

Однако числа не всегда сами говорят за себя. К примеру, точное количество учеников или проведённых консультаций может быть излишней информацией. Этот ведь текст не для налоговой. Читателю может быть тяжело воспринимать большое количество чисел. Поэтому там, где точность не критично важна, можно округлять. Посмотрите на примеры ниже, как это выглядит:

Ещё один способ включить числа в текст — добавить наглядности. Объяснить на примерах так, чтобы читатель сам смог представить, насколько много и значимо то, о чём вы пишете. Расскажу историю из своей жизни. Когда я только-только завела свой блог, жила в небольшом городе. Мужа туда распределили по работе. Город был настолько крохотным, что там не было даже светофоров, не то что торговых центров и кинотеатров. Страничка в социальных сетях стала моим спасением от скуки и окошком в мир. Со временем подписчиков становилось всё больше, блог рос. Притом что я не вкладывалась в рекламу и таргет. Меня стали приглашать с мастер-классами о том, как придумывать контент и становиться заметнее. Выступления я начинала с такой фразы: «Читателей у моего блога больше, чем население города, откуда я прилетела». Это сразу вызывало интерес. Думаю, если бы я, микроинфлюенсер, просто с ходу бы называла количество своих подписчиков, такого эффекта бы не было. Подумаешь, больше десяти тысяч. А при сравнении с населением городка это уже превращается в историю про девушку, которую не ограничивают обстоятельства.

Отдельно хочется добавить про даты. Замечаю, что иногда тексты о себе больше напоминают резюме или биографию. Человек стремится быть достоверным, увлекается и даёт слишком подробную картину своего трудового пути. Перечисляет десятки дат всех жизненных периодов. Проблема в том, что текст, который изобилует цифрами, сложнее читать. Как это поправить? Возможно, какие-то данные играют не настолько важную роль в развитии сюжета, и их можно просто опустить. Какие-то даты можно заменить на слова типа «сначала», «потом», «наконец», «и вот». Они помогут сориентироваться в последовательности событий.

Тому, как делать самопрезентации менее протокольными и «казёнными», посвящена глава «Стоит ли рассказывать про личное?»

Использовать шаблоны

Каждый день в наших лентах появляются десятки новых постов. Содержание каких-то из них забывается быстро. В то время как другие тексты остаются в памяти надолго. Почему так происходит? Чаще всего запоминаются те публикации, в которых было что-то отличное от увиденного нами ранее.

Есть фразы, которые кочуют из текста в текст. Вам они наверняка знакомы: индивидуальный подход, повышение квалификации, проверенные методы, нацеленность на результат. Так обещает и фитнес-тренер, и стилист, и переводчик, и бухгалтер, и кинолог — многие, кто ищет себе клиентов и публикует тексты в социальных сетях. За этими клише трудно разглядеть самого человека. Оценить и понять, действительно ли его манера, его подход близки.

Самопрезентации, созданные без надоевших шаблонов, трогают. Как такие создавать, рассмотрим в главе «О себе в двух словах».

Не пояснять, к чему это всё

Оценить эффективность текста о себе можно по тому, сколько людей и как с ним повзаимодействовали. Для того чтобы взаимодействие случилось, финал текста не должен быть смазанным. Лучше, когда автор поста предлагает ответить на вопрос или задать его, поделиться впечатлением, подписаться на блог, представиться, репостнуть, заполнить анкету — словом, что-то сделать после прочтения.

О том, каким образом зафиналить самопрезентацию, в этой книге есть отдельная глава — «Как грамотно завершить текст о себе?» Там же разберём, на что ориентироваться, выбирая способ вовлечения для своих читателей: что сделать, чтобы текст комментировали.

Якать

Если у вас есть дети или младшие братья и сёстры, то вы этот момент застали. Примерно в три-четыре года ребёнок вместо отдельных слов типа «кушать», «играть», «дай» вдруг начинает говорить целыми предложениями. Начинает осмыслять себя как личность, как действующее лицо: «Я хочу кушать», «Я хочу играть». Становится взрослым.

В то же время когда взрослый, говоря о себе, начинает каждое новое предложение с местоимения «я», есть ощущение, что перед нами ребёнок. Как будто бы человек только-только осваивает язык, и ему ещё сложно использовать разнообразные конструкции.

Рассказ о себе, где после каждой точки многократно повторяется «я» — это, конечно, не ошибка. При этом подобные однообразные конструкции обедняют речь. Складывается впечатление, что человек как-то слабо образован, скучноват, хотя на деле это может быть совсем не так. Нашла пример такой самопрезентации от программиста. Посмотрите, как много «я»:

Я — опытный программист с более чем 3-х летним опытом работы. Я имею высшее образование в области компьютерных наук и опыт работы как в команде, так и самостоятельно.

Я знаю различные языки программирования, такие как Java, Python, C++, JavaScript и другие. Я имею опыт в разработке веб-приложений, мобильных приложений, нативных приложений и других. Я знаком с различными фреймворками и библиотеками, такими как Angular, React, Vue.js, Spring, Django и другими.

Рассказывая о себе, необязательно каждый раз использовать личные местоимения. Спокойно можно обойтись без них и начинать предложения с глаголов типа «получил», «знаю», «знаком».

Какие ещё есть приёмы, чтобы текст о себе выглядел не как набор разрозненных фраз, а целостно и выразительно? Этому посвящена финальная глава «О себе небанально».

Выводы по главе

Необязательно быть писателем или журналистом, чтобы увлекать своими текстами. Достаточно избегать типовых ошибок.

Текст о себе — важная точка касания, которая позволяет стать с читателем ближе. Чтобы текст работал на вас, над ним стоит заморочиться.

Вопросы для размышлений

Когда последний раз вам попадался текст-самопрезентация, который бы вас искренне зацепил?

Можете припомнить, чем именно он запомнился? Что в нём было такого, что не оставило вас равнодушным?

Задание на прокачку

Попробуйте в течение недели не пролистывать посты-знакомства, которые будут вам попадаться. Можно даже специально такие тексты поискать. Для этого вбейте в поисковую строку социальной сети хештеги типа #постзнакомство или #текстосебе. Так получится увидеть публикации не только тех, на кого вы уже подписаны.

Внимательно изучите эти тексты, вчитайтесь в них. Найдите те моменты, которые, на ваш взгляд, портят впечатление и затрудняют чтение. Найдите то, что покажется вам удачным. Поблагодарите себя за то, что уделили время прокачке своей насмотренности. Это полезное дело, которое даст плоды. Если готовы и дальше пополнять свою копилку вдохновляющими идеями, переворачивайте следующую страницу.