Алхимия. Магия оригинального мышления в мире отупляющего конформизма. Рори Сазерленд. Саммари

Smart Reading (2024)

Это саммари — сокращенная версия книги «Алхимия. Магия оригинального мышления в мире отупляющего конформизма» Рори Сазерленд. Только самые ценные мысли, идеи, кейсы, примеры. Что будет, если попытаться решить все проблемы в мире с помощью логики? Останутся логически нерешаемые. Логика может быть полезным инструментом, но люди переоценивают ее значимость. Рори Сазерленд рассказывает, когда «логичное» и «эффективное» — противоположности, как мы делаем выбор и почему бессмысленные на первый взгляд идеи могут оказаться лучшими. Книга для всех, кому интересно волшебство иррационального. В формате PDF A4 сохранён издательский дизайн.

Оригинальное название:

Alchemy: The Magic of Original Thinking in a World of Mind-Numbing Conformity

Автор:

Rory Sutherland

www.smartreading.ru

В защиту алхимии

Ньютоновская физика логична и работает. Марксизм выглядит логичным и… не работает. Есть странные вещи, которые действительно бесполезны: лозоходство, гадание на кофейной гуще, святая инквизиция. Но иногда странное оказывается эффективным.

Будут ли люди охотно покупать дорогой напиток с противным вкусом в маленькой непрозрачной банке? Легко предположить, что нет. По крайней мере, было легко — до 1987 года, когда Red Bull появился в продаже и набрал сравнимую с Coca-Cola популярность.

Вице-председатель рекламного агентства Ogilvy Рори Сазерленд посвятил книгу случаям, когда обычная логика не приносит результатов. Он жонглирует примерами из сфер от маркетинга до политики с целью показать: порой нам нужно позволить себе быть нелогичными, чтобы находить оригинальные^[1] идеи и решать сложные проблемы.

Умение распознавать такие ситуации, по Сазерленду, — и есть алхимия. Прочтите саммари, чтобы овладеть этим искусством.

Примечания

1

Читайте саммари книги Адама Гранта «Оригинальность: как нонконформисты меняют мир».