Человек кусает собаку

Богдан Гнатюк, 2021

Автор проводит увлекательную экскурсию в мир средств массовой информации и журналистики. С одной стороны это полноценное пособие для маркетологов, журналистов, медиа-менеджеров и пиарщиков, а с другой стороны все, что должен знать о новостях современный человек.

Новости как профессия

Есть масса простых вещей, о которых мы знаем все. По крайней мере, нам так кажется, а на деле оказывается, что мы даже достойного определения дать не можем. Сегодня мы говорим о тренде последнего столетия, о новостях, как явлении. Фактически, новости — это просто информация о текущих событиях. Их распространение обеспечивается множеством различных средств массовой информации. Первое, что приходит в голову: интернет и телевидение, но это далеко не все. Самый влиятельный и весомый источник — сарафанное радио, пересказы, слухи и сплетни. Больше всего мы верим новостям, которые получаем от близких из уст в уста. А еще есть печатные издания, радио, рассказы свидетелей и буквально сотни других.

Помимо источников, у новостей есть темы. Самые распространенные из которых включают: войну, действия правительств, политику, медицину, образование, спортивные события, природные явления, экономику, бизнес, моду, развлечения. Это топ самых популярный тем. К ним я еще отношу забавные или необычные события. Именно они чаще всего становятся вирусными.

Максимально охотно большинство людей потребляет сообщения действующей власти, которые касаются законов, налогов и здравоохранения. Но лидером среди новостных тем всегда, можно сказать с древности, были остаются сообщения о преступлениях, насилии и другой чернухе. Между прочим, чернуха — профессиональный термин журналистов. Последнее время в тренды также выходят информационные сообщения о технологическом и социальном прогрессе.

В 2006-м мне довелось работать в команде одного из богатейших людей в Украине, действительно сильного бизнесмена и не менее сильного государственного деятеля. Помимо своей бизнес империи, которой он управлял лично, этот человек многократно занимал самые высокие должности в стране, а в 2014-м году даже стал президентом. Но тогда, в 2006-м об этом речь даже не шла. Он был только одним из тех людей, кто руководил страной. Я же был уверен, что именно ему прямая дорога на самый высокий пост. Но как донести до него эту информацию нужно было еще придумать. Вот в такие моменты нужна технология, понимание конъюнктуры, и знание медийных процессов. Нельзя было просто прийти к нему в кабинет и высказать свою идею. Так не работает. Мне нужно было привлечь к этому СМИ, вывести тему в повестку дня. Нужно было, чтобы об этом говорили в новостях. Нужен был такой информационный повод, который бы однозначно тиражировали СМИ. Необходимо было попасть в информационный тренд.

Понадобилось буквально три дня для того, чтобы разработать и реализовать подходящий инфоповод. Не стану прямо сейчас раскрывать технологию, но уже на четвертый день все онлайн издания вышли с нужными мне заголовками. Тезис был такой: на продажу выставлен самый дорогой домен (адрес сайта в интернете) в истории Украины. Домен был действительно достойный — фамилия этого бизнесмена точка ком. И стоил он немало — семьдесят тысяч долларов. Уже с самого утра я начал получать звонки с различных телеканалов, и изданий, с просьбой прокомментировать ситуацию. В этот момент я и реализовал свою цель. Каждому звонившему журналисту я рассказывал о том, что моя цель совсем не деньги. Рассказывал о том, что буквально требую от этого человека, чтобы тот баллотировался в президенты. Помниться тогда меня журналисты окрестили интернет-террористом. А одно издание даже вышло с заголовком: Богдан Гнатюк — это профессия. Использую этот великолепный слоган до сих пор. И главное, я донес информацию, которую хотел до нужного мне человека, и в качестве приятного бонуса таки продал ему тот самый домен. Вот, что значит контролируемая технология работы медиа. Он стал президентом, я получил деньги за адрес, которые, между прочим, он использует по сей день.

Тема и источник очень сильно влияют на то, как люди новости воспринимают. Доверяет ли, интересуется ли, охотно ли делится новостью. И так было всегда. Вначале я сказал что новости — тренд последних ста лет. Это действительно так, но история новостей намного старше и глубже.