Человек кусает собаку

Богдан Гнатюк, 2021

Автор проводит увлекательную экскурсию в мир средств массовой информации и журналистики. С одной стороны это полноценное пособие для маркетологов, журналистов, медиа-менеджеров и пиарщиков, а с другой стороны все, что должен знать о новостях современный человек.

От автора

Изначально книга написана на базе моей лекции для специалистов по связям с общественностью, журналистов и маркетологов. Однако, я переработал текст так, что вывел целые логические конструкции. Благодаря большому историческому экскурсу, открываются причины многих событий и формируется понимание процессов, которые сопровождают индустрию новостей.

Эту лекцию я неоднократно читал профессиональной аудитории в России, Украине и Беларуси. Удивительно, но семинар, который строится вокруг этого материала вызывает неподдельный интерес не только у новичков, но и у маститых специалистов. Дело в том, что журналисты и специалисты по связям с общественностью чаще всего живут текущим моментом. Они полностью подчинены конъюнктуре. Редко когда они интересуются историей вопроса. Они могут отлично ориентироваться в современных инструментах и великолепно чувствовать информационный запрос, но при этом просто не знать основных принципов журналистской науки. И уж тем более не понимать причин их формирования. Это не плохо, но именно это отличает талантливого человека от профессионала. Работники медиасферы чаще талантливы, чем профессиональны.

Подтверждение этому я обнаруживаю каждый раз, когда работаю с самыми известными журналистами и блогерами. Они безусловно талантливы, они умеют вызывать интерес и приковывать внимание аудитории. Но такие люди действуют интуитивно, и практически никогда не могут воспроизвести свой успех, повторить сделанное, описать логику и превратить свой талант в технологию. Этим приходится заниматься мне.

Уверен, что в книге удалось раскрыть причины современной ситуации на рынке медиа. И найти их именно в истории современного общества и развитии технологий. Вместе с читателем мы пройдем от древности до сегодняшнего дня. Разберем на примерах работу известных брендов и малоизвестных журналистов. Постараемся понять как работать в современном медиапространстве, понимать его течения и использовать его для собственного роста.

Многое написано между строк, но внимательный читатель сможет сделать выводы самостоятельно и использовать их для личной пользы, карьеры или даже создания и развития собственного СМИ.