Google Tag Manager для googлят: Руководство по управлению тегами

Яков Осипенков, 2018

Перед вами первая книга в русскоязычном сообществе по работе с самым популярным инструментом по управлению тегами в мире – Google Tag Manager.С помощью GTM вы сможете управлять всеми тегами в едином интерфейсе, сэкономить время в процессе настройки, снизить зависимость от разработчиков при внедрении кодов сторонних сервисов на ваш сайт, улучшить производительность путем снижения времени загрузки страниц, а также предотвратить возникающие в процессе работы ошибки через встроенный в Google Tag Manager режим отладки.

Контекстная реклама (Яндекс.Директ и Google AdWords)

На основании исходных данных, рекламного бюджета и ключевых показателей подбирается структура рекламного аккаунта (важно!), определяются типы создаваемых рекламных кампаний. И только после этого происходит:

● сбор ключевых слов и их последующая сегментация. Для кампаний в сетях — это поиск и согласование изображений;

● написание текстов объявлений (A/B тестирование);

● загрузка РК в рекламный кабинет;

● выставление основных настроек (гео, соцдемо, типы устройств, расписание показов и т.д.) согласно брифу;

● сопровождение рекламных кампаний и их последующая корректировка.

В настройку контекстной рекламы не входит (оплачивается отдельно):

● отрисовка графических баннеров в разных форматах (за исключением внутренних конструкторов Google и Яндекс);

● ведение рекламы.

Я занимаюсь настройкой всех типов рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords, в том числе торговых, медийных, видеокампаний и рекламы мобильных приложений. Для последних необходим инструмент для трекинга и аналитики вашего приложения (AppMetrica, Adjust, Appsflyer и др.).