Чего хотят издатели от авторов в 2021 году. Книга-инструкция от книжного продюсера

Светлана Александрова

Книжный продюсер Светлана Александрова собрала все трендовые жанры и темы, на которые стоит написать книгу в 2021 году (а возможно и в 2022). В этой книге-инструкции представлена информация из первых уст от издателей, маркетологов, дистрибьюторов и книжных продавцов, проанализированная и дополненная примерами опубликованных книг. Узнайте, какие темы жадно ищут издатели, какие жанры они готовы рассматривать для публикации. И пусть хороших, качественных книг российских авторов станет больше!

Часть 1. Нон-фикшн

Думаю, вы заметили, как много сейчас научно-популярных книг. С их помощью можно лучше понять себя, свое поведение, свои взаимоотношения с другими. Разложить по полочкам свой стресс, исследовать синдром самозванца, отыскать причины беспокойства. Одним словом, в тренде книги про познание себя и мира, про поиск ответов на важные вопросы. И издателям нужны эксперты, готовые раскрывать самые сложные или неудобные темы просто и доступно.

Психология. Познание себя

Я уверена, что вы точно видели в списках бестселлеров «Хочу и буду» Михаила Лабковского, «Тонкое искусство пофигизма» Марка Мэнсона, книги Джен Синсеро «НИ СЫ», «НЕ ТУПИ», «НЕ НОЙ». Это книги в стиле «неприятности неизбежны, просто забей и иди дальше». Рейтинги их продаж можно посмотреть на сайте книжного магазина «Молодая гвардия» — https://www.dkmg.ru/catalog/bestsellers/, цифры более чем впечатляют.

Но вот пандемия перевернула весь мир с ног на голову, и, конечно же, это сильно отразилось на книгах. Издатели быстро уловили новые настроения и начали выпускать литературу, которая отвечает изменившимся запросам общества. Появился новый тренд — книги-успокоители.

Вот несколько ярких образцов — кстати, рекомендую прочитать все книги, которые я привожу в пример, это действительно отличные издания.

Феномен на конец 2020 года — книга Ольги Примаченко «К себе нежно» (издательство «Бомбора»). Книга разлетелась в первый месяц несколькими тысячами экземпляров. Никто не ожидал, что она станет бестселлером, ведь, казалось бы, в тексте нет ничего особенного. Но он содержит то, в чем нуждаются читатели — важную идею, снимающую тревожность: относись к себе нежно, бережно, без критики. Словом, успокойся, ты в порядке, все хорошо.

Другой пример — интерактивная книга для чтения вслух «Recovery». Это целый проект, который мы сделали в самиздате вместе с Дарьей Буровой. На страницах книги расставлены акценты, паузы, ударения, чтобы ее могли читать люди любого возраста — себе, друг другу, близким. Также мы записали аудиокнигу в двух версиях. В одной читает автор, а в другой — диктор Инга Брик, официальный голос Estee Lauder. Мы создали вокруг книги целую экосистему, целую вселенную Recovery, чтобы читатель мог спокойно провести время наедине с собой, помедитировать, вспомнить важные моменты своей жизни, ощутить радость, наполниться, соединиться с природой — неисчерпаемым источником энергии. Посмотрите «Recovery» на сайте https://recoverybook.ru/ — проект получился атмосферный, окутывающий читателя заботой, и это тоже современный тренд.

Секс-просвет

Укрепившаяся тенденция в литературе — сексуальное образование, секс-просвет. Этот тренд возник из соцсетей от молодых людей, которые совершенно не боятся и не стесняются говорить о том, как они знакомятся, как получают оргазм, как могут быть устроены отношения, если любят не одного человека, а нескольких. Люди пересматривают закостенелые парадигмы, реагируют на запреты по-другому, ставят под вопрос ценность института брака.

И никто не знает, может быть, лет через 5—10, действительно, не нужно будет создавать семью, мы станем жить кланами или компаниями (co-living). Но важно, что такие книги ничего не пропагандируют. В них поднимаются неоднозначные вопросы полиамории, оргазма, минета, затрагиваются вопросы ВИЧ и СПИДа, но делается это исключительно в просветительских целях, чтобы показать человеку, что происходит в этих очень деликатных темах, которые не принято обсуждать.

Если вы исследуете какую-то важную тему в сфере сексуальной жизни, то вполне спокойно можете писать об этом книгу.

Современное естествознание

Современное естествознание — книги о том, как все устроено и почему именно так. Здесь ключевой момент для эксперта, который берет в разработку ту или иную тему, в том, чтобы изучить вопрос очень глубоко и тщательно, опираясь на научные исследования. У современного читателя хорошо развито критическое мышление, британским ученым сейчас никто не верит. Доказательная база должна быть сильной.

Если говорить о переводной литературе, современный читатель прекрасно видит некачественный перевод, допущенные ляпы, ошибки. Издатели защищают себя: привлекают научных сотрудников на аутсорсе, чтобы те проверили факты в рукописи и оценили ее как бета-ридеры.

Вот несколько изданий из этого направления. Обратите внимание на совершенно свежую книгу весны 2021 года — «Секс без людей, мясо без животных» Дженни Климан. Согласитесь, название отлично продает.

Стоицизм

Технологическая тусовка Кремниевой долины вознесла на пик популярности философию стоицизма. Истеблишмент с Уолл-стрит подхватил этот тренд. И теперь весь мир помешан на книгах философов-стоиков: как обрести счастье, спокойствие, стабильность в эпоху турбулентности, как не зависеть от внешних обстоятельств.

Чтобы написать такую книгу, не обязательно быть философом. Вы можете порассуждать на эту тему, пропустив ее через себя: «Как я прожил целый год, придерживаясь философии стоицизма» или «Как я обрел счастье и спокойствие благодаря стоицизму». Автор наблюдает за собой, за окружающими, делает выводы — и это как раз то, чего хотят сегодня читатели. Им интересно следить за экспериментом, любопытно посмотреть, как работает эта философия, примерить ее на себя благодаря опыту автора.

О проблемах человечества

Следующий тренд в нон-фикшн — экология, sustainability — осознанное потребление: как мы сохраним планету, каким образом отказаться от вырубки лесов, как утилизировать мусор, как не покупать лишнего, как отказаться от пластика и т. д. Все, что связано с борьбой за окружающую среду, за сохранение экосистем.

О проблемах общества

Феминизм, домашнее насилие, cancel culture (бойкот, «культура отмены», когда кто-то подвергается осуждению за то, что сказал или сделал нечто возмутительное или оскорбительное, пусть даже много лет назад), Black Lives Matter, движение #metoo — все это сейчас появляется на книжных полках. Книги, которые отражают различные движения, поднимают крайне важные и болезненные темы.

Приведу в пример проект «Ты не виновата» Дианы Садреевой и издательства «Альпина Паблишер». Это потрясающая, очень значимая книга. На выставке ММКЯ-2020 раздавали закладки, где на обороте были указаны телефоны доверия, по которым женщина, попавшая в ситуацию домашнего насилия, может обратиться в центры помощи. К сожалению, эта проблема очень часто встречается в наших домах и семьях, поэтому такие проекты очень важны. Эту книгу можно без лишних слов, намеков подарить той, кому она нужна здесь и сейчас.

Эпоха новой искренности.

Истории от сердца

Эпоха новой искренности — это тексты, написанные от сердца, создающие впечатление, будто ты разговариваешь с автором на кухне.

Яркий пример — автор Ольга Савельева. У нее целая серия сборников позитивных рассказов. Читатель видит в авторе обычного человека, который каждый день просто живет свою жизнь: вышла на улицу, увидела дворника, поговорила с ним — получилась история. Людям это нравится. И я видела, как огромное количество фанатов обступает ее на книжной выставке: «Ольга, ты как будто наша подруга, мы очень хотим читать твою литературу».

Или «К дзену на шпильках» Елизаветы Бабановой — мотивационная книга о том, как обычная девушка сделала себя, потому что смелая, сильная духом, уверенная. Она прошла через много испытаний в жизни: и предательство, и любовь, и непонимание семьи — но справилась и помогает другим встать на ноги. Ее истории позитивные, эмоциональные, ее советы простые и применимые в жизни. Такому тексту по-настоящему веришь.

Если вы правильно создадите историю, где есть путь героя или героини, если вы по всем канонам проследите свою жизнь и увидите, что была когда-то у вас белая полоса, а были неприятные моменты, но вы их преодолели, то вы тоже можете поделиться своим опытом. Ведь он уникален, потому что каждый человек — это отдельная вселенная. И если вам кажется, что ваша история «ну так себе», в ней нет ничего уникального, то это не так. Я считаю, что неповторимость каждой жизни может быть переложена на книжные страницы, но это нужно подать ярко, живо, с сильной идеей и очень открыто. Говорить искренне — это тренд.

Запрос на благородство

Супербестселлеры издательства «Бомбора» — книга Мэй Маск, матери Илона Маска, «Женщина, у которой есть план» и мемуары Мишель Обамы «Becoming. Моя история». Продано более 200 000 экземпляров.

«Альпина Паблишер» выпустила в серии «Уроки из жизни» книги «Чему я могу научиться у Илона Маска» и «Чему я могу научиться у Стива Джобса».

Почему? Потому что обществу необходимы герои нового времени. Кто сегодня лидер, на кого равняться?

В 2000-е Стив Джобс был иконой стиля, эстетики в IT, светилом новых технологий. Сегодня это Илон Маск — предприниматель, смелый стартапер, человек, рвущий шаблоны. И каждый, кто что-то классное придумал, спрашивает: «Как тебе такое, Илон Маск?»

Если вы захотите написать историю о ком-то выдающемся, это не должны быть суперженщина или супермужчина, это должна быть личность. Благородство, достоинство, скромность, уважение вместо хайпа, наглости, вайнов и пошлости. Издатели нуждаются в благородных героях и книгах о них.

StandUp-культура

StandUp-культура — сильный тренд в России. Это новые звезды сцены, собирающие Олимпийский и Ледовый дворцы. Послушать их приходят обычные люди, стендап-комики рассказывают о самых очевидных событиях жизни.

Но не так все просто. С помощью StandUp-культуры можно выразить свое мнение по поводу политической повестки — так, Владимир Зеленский прорвался в президенты с помощью «невинной» ТВ-передачи «Слуга народа». Феномен, не правда ли? Стендап-комики — это современное зеркало. Они замечают все, что происходит в обществе, и умеют облекать в слова то, что волнует каждого. В их историях люди узнают себя.

Конец ознакомительного фрагмента.