Продай свою книгу. 20 мощных каналов продвижения книги

Ирина Никулина Имаджика, 2022

Написали книгу и не знаете что дальше делать? Как продать свой шедевр, как стать популярнее и богаче за счет книги?Для начинающих авторов в жанре нон-фикшн (не художественная книга!) – учебное пособие с домашними заданиями.Книга просто и понятно расскажет, как продавать свои книги и продвигать личный бренд автора.В этой книге вы найдете 20 мощных каналов продвижения книги нон-фикшн.В том числе: как создать блог автора, как продвигать книги на ЛитРес, почему один книги становятся бестселлерами, а другие нет.Как работать с издательствами и как продать книгу на своем сайте. Как представить книгу на выставке и в соцсетях. Что такое буктрейлер и книжный краудфандинг.Зачем автору Амазон и Wildberries.Почему не надо работать с литературными агентами.Как создать сообщество читателей и рекламироваться на Яндексе. Сколько денег принесет самиздат и многое другое.37 глав, 20 каналов продажи книги в жанре нон-фикшн.Секретами продвижения книги с вами поделится специалист по интернет-маркетингу.

Введение

Добрый день, уважаемые авторы!

Перед вами книга, в которой просто и понятно написано, как продавать свои литературные произведения и продвигать личный бренд писателя.

Эта книга посвящается начинающим и опытным авторам, которые понимают одну простую истину: книга — это такой же продукт на рынке, как и любой другой товар.

Сейчас в сети интернет продается все, что угодно: инфокурсы, консультации, квартиры и дома, предсказания судьбы, любые товары и услуги. Книгу тоже можно рассматривать как товар. И так же, как любой другой товар, книга нуждается в продвижении. Но, одно дело продавать шампунь или курс по заработку денег, и совсем другое дело — достучаться со своим литературным шедевром до сердца читателя.

В этой книге-инструкции подробно описаны каналы рекламы книг существующие на данный момент.

Книга написана специалистом по рекламе с многолетним опытом продвижения товаров и услуг.

Почему я написала эту книгу.

Эту книгу я написала, потому что обнаружила отстувие информации о продвижении книг в интернете. Написаны сотни книг (маститыми редакторами и известными авторами) о том, как писать книги, как победить писательские страхи, как правильно составить план книги и т.д. И совсем нет толковых книг о продвижении. Хотя любому автору понятно, что книга должна продаваться и иметь свою читательскую аудиторию, иначе какой в ней смысл?!

О продвижении книг мало кто пишет по той простой причине, что авторы в этом ничего не смыслят, редактора занимаются редактурой, а вот продвижением занимаются отдельные специалисты, как правило, это маркетологи или директологи. Потому начинающие писатели так и остаются неизвестными, книги «пишут в стол», надеясь на отклик издательства, которое возьмет в свои руки продвижение книги. Но везет единицам…

Миссия книги.

Я пишу эту книгу, вкладывая в нее свой 15-летний опыт продвижения и писательства. Своей миссией я считаю помощь начинающим авторам в продвижении их книг в жанре нон-фикшн. И прямо сейчас я вместе с вами создаю новый тип автора:

автора, который имеет смелость заявить о себе сам!

Мой первый рекламный провал.

Эта полезная инструкция написана для авторов в жанре нон-фикшн, то есть не художественной книги. Продвижение таких книг значительно отличается от рекламы художественной книги, где жанр или имя автора говорят сами за себя. Когда я написала книгу, которая называется «На пути к безупречности. О чем не сказал Кастанеда», я как рекламщик с большим опытом за плечами, пошла стандартным путем продвижения этой книги.

Настроила один рекламный канал, а именно рекламу на поиске Яндекса и стала ждать заявок с сайта. Прошла неделя, десять тысяч улетели как в трубу и при этом было всего несколько заказав на 150 руб. В общем, все оказалось не так просто как с рекламой товаров или услуг. Я потратила 10 000 руб., а заработала около 600 руб.

И этот провал произошел не у новичка, ничего не смыслящего в рекламной деятельности, а у профи, пятнадцать лет успешно продвигающего товары и услуги своих клиентов. Это было обидно. Но я знаю один принцип: если что-то не работает, значит, применяются не те инструменты.

В том, что книга нужна и востребована у читателей, я не сомневалась, так как вышла с книгой на краудфандинговую платформу и в первую же неделю получила заказов на 7000 руб. (при стоимости книги 150 руб. электронный вариант и 600 руб. печатная книга).

Поиск путей.

Спустя полгода я написала третью книгу в жанре нон-фикшн «Как снизить сахар в крови: 100 рецептов блюд при диабете». Тогда я уже понимала, что все мои старые знания о продвижении надо отложить в сторону и начинать все заново. У этой книги оказалось много читателей, но нашли ее не на поиске Яндекса, а совсем другими путями.

Сначала я обратилась к соцсетям, но выложенные посты принесли единичные продажи, а моей целью было наладить пусть не бурную реку, но небольшой постоянный ручеек денег. На поиск подходящих каналов и путей продвижения у меня ушло несколько месяцев. И я поняла, что для каждой книги надо искать свои пути и подходы, но действовать надо по общей схеме, которая упростит продвижение любой нон-фикшн книги. Именно этой схемой я хочу поделиться в этой книге и рассказать обо всех нюансах продвижения.

На скриншоте статистика продаж моих книги на сайте ЛитРес

Можно ли жить писательством?

Этот вопрос мне часто задают в соцсетях начинающие авторы. Однозначного ответа на него нет. Всё зависит от темы и востребованности книги, от вашего личного бренда и от того, насколько грамотно вы используете рекламные каналы.

Знаю, многие сейчас читают эти строки с некоторым разочарованием. Ведь автор обещала дать в этой книге надежные рекламные каналы, которые гарантировано принесут доход с книги. Но в жизни нет никаких гарантий. Не достаточно написать хорошую книгу и ждать, что она сама по себе принесет вам славу и богатство. Помните, что книга — это товар и у любого товара есть конкуренты.

И даже если вы нашли свою нишу, книга хорошо написана, востребована, имеет привлекательную обложку и звучное название, это все не гарантирует само по себе больших продаж. Чтобы продать книгу, надо найти свою целевую аудиторию, а если ее нет (нет заинтересованных читателей) и о вашей чудо-книге никто не знает, то продаж не будет.

Как продать книгу.

Чтобы продать книгу, надо воспринимать ее как товар. А любой товар, чтобы он хорошо продавался, должен иметь:

1. Привлекательную упаковку.

2. Качественное содержание.

3. Несомненную пользу.

4. Востребованность в своем сегменте рынка.

5. Продуманный маркетинг.

6. Применение нескольких рекламных каналов продвижения.

7. Фишки и преимущества, отличающие его от других товаров в этой нише.

8. Качественный сайт товара.

9. Информированность о товаре в местах пребывания целевой аудитории (например, на тематических группах в соцсетях).

10. Офф-лайн продвижение.

Все эти десять пунктов применяются к любому товару и к вашей книге в жанре нон-фикшн. Причем, они работают и дают результат только применяемые все вместе, в единой системе. Если у вашего товара, в данном случае книги, присутствует только несколько пунктов из списка выше, то продаж не будет. Например, есть красивая обложка (качественная упаковка) и есть сайт книги, но нет выходя на целевую аудиторию или книга не востребована в своей нише, значит, купят ее единицы.

Приведу пример из жизни.

Одна моя знакомая (живет в Москве, познакомились мы с ней виртуально через соцсети) задалась целью написать книгу и продать ее. Конечно, свою основную работу (главный бухгалтер в фирме по продаже игрушек) она бросать не собиралась, но писать просто «в стол» тоже не хотелось. Книга должна была принести ей некоторую известность и небольшой доход. Такую цель поставила моя знакомая. Книгу о бухгалтерии она писала больше года.

Долго мучилась и, в конце концов, так и не дописала, «перегорела». «Надоела бухгалтерия, и так целый день погружаешься в работу с головой, приходишь вечером и опять пишешь о том же самом…» – написала она мне отчаянное сообщение. Я посоветовала ей отвлечься на свое хобби и написать что-нибудь о нем. Оказывается, ее интересы вне работы были в комнатных растениях. Эта женщина успешно выращивала более 20 видов фиалок и все это у себя на балконе в квартире! Она за полтора месяца написала книгу о фиалках, описала в ней свой успешный опыт выращивания фиалок.

На некоторое время она пропала из соцсетей, а объявилась через три месяца с радостной новостью: ее книгу взяли в издательство, а в электронном виде она продала уже сто экземпляров через ЛитРес. Моя знакомая была уверена, что успех пришел к ней, потому что она вложила свою душу в эту книгу, писала ее быстро и с энтузиазмом, а читатели как-то нашлись сами через разные каналы. Первые покупатели электронной книги были ее подписчики в соцсетях, цветоводы.

Так что вот первое слагаемое успешной реализации автора: радость при написании книги, искреннее желание поделится идеями, опытом, навыками, помочь и научить своих читателей. И пусть доход от этой книги пока не превысил ее зарплату главбуха, она получила совсем другие дивиденды: радость, успех, гордость от того, что ее книга востребована. Это сильно подняло ее самооценку. На самом деле держать в руках свою изданную книгу – это очень приятное чувство.

На фото я вручаю свою книгу читателю.

О раскрутке книги и деньгах.

Но вернемся к деньгам. Если вы поставите целью зарабатывать на книгах, то скажу вам честно: не ждите мгновенного успеха. Хотя ситуации бывают разные. Если вы известная личность, возможно, ваши поклонники ждут и не могут дождаться вашей книги, тогда все получится само собой. А если вы, например, были учителем русского языка, а решили написать книгу о полетах в космос, то тут будут сложно соперничать с экспертами с большим опытом.

В любом случае, на первых порах нет смысла бросать налаженный бизнес или хорошую работу и вкладывать все силы в написание и продвижение книги. Сам процесс создания книги требует времени. Раскрутка книги и поиск целевой аудитории, все это займет некоторое время. На издательства надежды нет, опубликоваться у них — большая удача. Хотя нет ничего не возможного. Просто пишите книгу параллельно со своей работой.

Если вам надоела основная работа (например, как у моей знакомой, ну просто перегорела она заниматься бухгалтерией), вернитесь к своему хобби, тому, что истинно доставляет радость. Сделайте из него статью дохода, а книга по этой теме станет хорошим помощником.

Пример из жизни: школьный психолог увольняется из школы, где она работала более 20 лет и пишет книгу для родителей, о том, как общаться с проблемным подростком в семье.

По этой же теме запускается обучающий он-лайн курс. Книга становится помощником в продвижении курса, создается хороший личный бренд и всё вместе дает психологу новое направление и развитие, а так же возможность заниматься любимым делом и зарабатывать на нем.

Из личного опыта.

В первый месяц я заработала на своей книге около 15 тысяч рублей (2021 год), первые деньги были с краудфандинга, потом подключился мой сайт писателя (создан на конструкторе за пару дней) и книжные сайты (ЛитРес и Ридеро). Деньги не большие, но все же меня это вдохновило.

Затем я написала следующие книги. Сейчас у меня более 12 книг в жанре нон-фикшн. Только с ЛитРес я получаю в среднем 150-300 рублей в день. При этом я не вкладываюсь в рекламу. Можно задаться целью и продвигать книги на ЛитРес, тогда доход будет больше. Кроме ЛитРес есть еще много рекламных каналов, о них я расскажу позже.

Но имейте в виду, что с ЛитРес вы будет получать всего 25 % прибыли за книгу, что не так уж и много.

Все свои книги, написанные после 2021 года, я делаю специально под запросы читателей. В дальнейшем я планирую выйти на совокупный доход от книг (с сайта, с соцсетей и с книжных маркетплейсов) 2000 рублей в день. И это возможно.

Ошибка начинающих авторов нон-фикшн.

Многие авторы делают основную ошибку, не изучая рынок и спрос. Они пишут не о том, что нужно людям, а лишь о том, что интересно лично им. Если создать даже очень качественную книгу, но в узкой нише, где нет спроса, то продать ее будет очень проблематично. Например, сравните 2 книги: «Как найти себя и быть счастливым в юношеском возрасте» или книга «Гормональные сбои у подростков». Первая — понятная и широкая ниша, вторая узкая медицинская книга. Хотя, как ни странно, обе книги могут быть об одном и том же. Но востребована будет первая.

Поэтому начинается проект книги с изучения востребованности темы на рынке и если тема узкая, то расширения ее до той ниши, где есть большой спрос. Писать книгу на никому не нужную или очень узкую тему совершенно не выгодно. Если вы преследуете цель заработать на книге, тогда пишите под запросы широкой аудитории, а если ваша цель другая, например, написать книгу для собственного удовольствия, то пишите все, что хотите, не опираясь на спрос.

В следующих главах я подробно расскажу, как сделать анализ рынка и точно узнать, востребована ли ваша книга на данный момент или нет.

Ваше отношение к книге.

У меня будет к вам большая просьба: отнеситесь к своей будущей книге серьезно, не воспринимайте ее как любимое дитя, всегда помните, что вы создаете высококачественный и нужный людям продукт. Ваша книга должна быть решением проблем, которые волнуют людей. Например, одна из моих книг «Уволь директолога и настрой рекламу сам» решает очень болезненную проблему многих предпринимателей, а именно: поиск и контроль четных директологов.

Большинство бизнесменов обращаются к специалистам, которые просто сливают их деньги, опираясь на элементарное не знание основ продвижения товаров и услуг. И терпят крах и обижаются на поисковые системы, за то, что они «жадные» и бесполезные. Найти хорошего директолога для многих проблема. Вот как раз для решения этой проблемы и была создана книга «Уволь директолога», которая на понятном языке именно для предпринимателей объясняет как правильно настроить рекламную кампанию, чтобы она приносила заказы. Прочитав книгу, любой человек может настроить рекламу сам или, во всяком случае, проконтролировать директолога, указать на его явные ошибки.

Ещё одна моя книга «Как снизить сахар в крови» посвящена низкоуглеводной диете и предназначена решить проблему больных диабетом, разобраться в том, какие продукты им разрешены, а какие запрещены. В книге приводится 100 рецептов блюд и меню на неделю, состоящее из продуктов, не повышающих уровень глюкозы в крови. Книга оказалась очень востребованной, особенно когда я выложила ее в тематических пабликах, посвященных лечению диабета.

Как выбрать тему книги.

По профессии я дизайнер и разработчик сайтов и, конечно же, первая книга, которую я написала и издала, была профессиональной. В 2010 году я издала учебник «Верстка, дизайн и допечатная подготовка в полиграфическом процессе», но у меня есть много хобби и увлечений, которые легли в основу следующих книг. На самом деле вы не должны ограничиваться только темой вашей профессии.

Наоборот, лучше найти то, что для души и от чего вам радостно. Это может быть что угодно: увлечение макраме, кулинария, шитье, рисунки в стиле анимэ, сочинение музыки, домашнее виноделие, путешествия, знание определенной культуры, авторский шоколад, даже умение выиграть в компьютерных играх и так далее.

Только помните, что тема должна быть широкой и иметь спрос. Кроме того, книга в жанре нон-фикшн должна помогать людям решать проблемы. Например, одна из моих книг «Работай и кайфуй» посвящена фрилансерам. Но это не просто книга о фрилансе, это подробная пошаговая инструкция о том, как оставить работу по найму и перейти на фриланс.

У тех, кто уволился с работы и планирует открыть свое дело, возникает ряд проблем, например таких: как открыть ИП, как создать финансовую подушку безопасности, как сделать свой сайт и портфолио, где искать клиентов, какие рекламные каналы использовать, как удержать клиента, как составить договор с клиентом и как сделать техническое задание. И таких вопросов сотни. Именно на них и отвечает моя книга, вселяя в будущего фрилансера уверенность в своих шагах и давая четкую инструкцию о безболезненном переходе на фриланс.

Так что совет такой: прежде чем писать книгу, составьте список проблем или вопросов, которые волнуют ваших читателей. Содержание будущей книги должно опираться на эти самые вопросы и проблемы, давать на них ответы, предлагать простые и понятные решения.

А как именно все это сделать и самое главное, как рекламировать и продавать свою книгу, вы узнаете из следующих глав.

Приступайте к чтению, и пусть придет к вам писательское вдохновение!