Справочник специалиста рекламного рынка. Требования к содержанию рекламы

Павел Сергеевич Настин, 2023

В издании представлены требования, предъявляемые действующим законодательством к содержанию рекламы в зависимости от способа рекламирования (в теле-, радиопрограммах, теле-, радиопередачах, в периодических печатных изданиях, в сети «Интернет», на транспортных средствах, рекламных конструкциях и проч.).Издание снабжено удобной навигацией по оглавлению: просто найдите в оглавлении нужный товар (работу, услугу, мероприятие и проч.) и узнайте, какие требования предъявляются законодательством к содержанию его рекламы.Дополнительно в издании содержится словарик основных понятий, текст федеральных законов о рекламе, о защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию, а также содержится перечень видов продукции и отходов производства, свободная реализация которых запрещена.Книга предназначена для специалистов рекламного рынка, для практикующих юристов.

Медицинские изделия, для использования которых требуется специальная подготовка

включая средства индивидуализации таких товаров (работ, услуг), их изготовителей или продавцов

Способ рекламирования

в телепрограммах и телепередачах:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА!

в радиопрограммах и радиопередачах:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА!

в периодических печатных изданиях:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА! За исключением рекламы в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях. СООБЩЕНИЕ В РЕКЛАМЕ О СВОЙСТВАХ И ХАРАКТЕРИСТИКАХ, В ТОМ ЧИСЛЕ О СПОСОБАХ ПРИМЕНЕНИЯ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ, МЕДИЦИНСКИХ ИЗДЕЛИЙ ДОПУСКАЕТСЯ ТОЛЬКО В ПРЕДЕЛАХ ПОКАЗАНИЙ, СОДЕРЖАЩИХСЯ В УТВЕРЖДЕННЫХ В УСТАНОВЛЕННОМ ПОРЯДКЕ ИНСТРУКЦИЯХ ПО ПРИМЕНЕНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ТАКИХ ОБЪЕКТОВ РЕКЛАМИРОВАНИЯ.

при кино — и видеообслуживании:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА!

по сетям электросвязи:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА!

в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА!

наружная реклама и установка рекламных конструкций:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА!

на транспортных средствах и с их использованием:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА!

в определенных зданиях, строениях, сооружениях:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА!

в учебниках, учебных пособиях, другой учебной литературе, предназначенной для обучения детей по основным образовательным программам начального общего, основного общего, среднего общего образования, школьных дневниках, школьных тетрадях:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА!

на платежных документах для внесения платы за жилое помещение и коммунальные услуги, в том числе на оборотной стороне таких документов:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА!

иными способами:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА! За исключением рекламы в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий. СООБЩЕНИЕ В РЕКЛАМЕ О СВОЙСТВАХ И ХАРАКТЕРИСТИКАХ, В ТОМ ЧИСЛЕ О СПОСОБАХ ПРИМЕНЕНИЯ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ, МЕДИЦИНСКИХ ИЗДЕЛИЙ ДОПУСКАЕТСЯ ТОЛЬКО В ПРЕДЕЛАХ ПОКАЗАНИЙ, СОДЕРЖАЩИХСЯ В УТВЕРЖДЕННЫХ В УСТАНОВЛЕННОМ ПОРЯДКЕ ИНСТРУКЦИЯХ ПО ПРИМЕНЕНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ТАКИХ ОБЪЕКТОВ РЕКЛАМИРОВАНИЯ.

Примечания:

Реклама лекарственных средств не должна:

1) обращаться к несовершеннолетним;

2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования. Данные требования не распространяются на рекламу, распространяемую в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, а также в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях, и на иную рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники;

3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования. Данные требования не распространяются на рекламу, распространяемую в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, а также в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях, и на иную рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники;

4) создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования;

5) содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;

6) способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования. Данные требования не распространяются на рекламу лекарственных препаратов, применяемых для профилактики заболеваний;

7) создавать впечатление ненужности обращения к врачу;

8) гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий;

9) представлять объект рекламирования в качестве биологически активной добавки и пищевой добавки или иного не являющегося лекарственным средством товара;

10) содержать утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением.

(Часть 1, 2, 5 статьи 24 федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»).