Элегантность без купюр. От просто имиджа к элегантному личному бренду

Марии Буше, 2023

Это история обычной девушки, которая однажды решила построить головокружительную карьеру и добилась всего, о чем мечтала. Продвигаясь миллиметр за миллиметром, она довела свой образ до совершенства, чтобы больше никогда не слышать в свой адрес фразу: «Вы нам не подходите». Поучительные рассказы перемежаются с вполне конкретными рекомендациями, которые позволят вам оценить себя по 6 ключевым параметрам (внешний вид, голос и речь, бизнес-аксессуары, манеры поведения и эстетика движения, умение общаться, реперные точки имиджа) и «подтянуть» свою элегантность, используя системный подход, разработанный Марии Буше. Здесь вы найдете практические задания и упражнения, тесты для самопроверки и личные лайфхаки автора, которые помогут вам оставаться безукоризненно элегантной в любых обстоятельствах – на важной деловой встрече, на изысканном светском приеме или за мытьем посуды на кухне вашей пока еще однушки. В формате PDF A4 сохранен издательский макет книги.

Одна девочка решила стать элегантной. Купила новое платье, туфли и чайный сервиз. Стала читать много книжек по этикету. Потом устала от всего этого и начала жить ради себя… и не заметила, как стала элегантной.

Марии Буше «Элегантность в однушке»

Несколько лет назад я написала свою первую книгу, которая называется «Элегантность в однушке». И если вы ее читали, то вам уже знакома моя аналогия с кубиком Рубика.

Проводя эту своеобразную параллель с уникальной головоломкой, я объясняю своим читателям, что женщина может стать поистине элегантной, только если соберет все грани кубика Рубика. А именно:

В этой книге я использую схожий подход, чтобы объяснить, из каких уникальных элементов выстраивается имидж элегантной женщины.

На предыдущем развороте вы найдете универсальную схему-шпаргалку, опираясь на которую мы и будем с вами работать.

В каждом разделе мы будем рассматривать одну из граней, и к концу этой книги вы будете совершенно ясно понимать, над какими именно элементами элегантного образа вам необходимо поработать для успешного выстраивания личного бренда, а какие вы уже успели собрать самостоятельно.

Внешний вид

Итак, мы с вами приступаем к первой грани имиджа — ВНЕШНЕМУ ВИДУ.

Начнем мы именно с нее, так как в нашем с вами мире существует устойчивый стереотип, что встречают по одежке, а провожают по уму. Однако мой опыт подсказывает, что зачастую жесты и язык тела создают то самое первое впечатление, которое уже, в свою очередь, подтверждается или опровергается внешним видом. Но не будем забегать вперед и пойдем вслед за повествованием.

Говоря о внешнем виде, нам с вами нужно определиться, какие его элементы будут иметь весомое значение для выстраивания элегантного личного бренда.

Слева вы видите таблицу, которую мы с вами будем постепенно заполнять. Только, пожалуйста, не торопитесь и не пытайтесь сделать это самостоятельно. Это равносильно приему лекарств без инструкции к применению. Я предлагаю вам работать вместе со мной и заполнять таблицу после прочтения каждого пункта и проведения анализа соответствующего параметра.

Каким образом мы будем работать с таблицей?

Я попрошу вас проставить в правой колонке напротив каждого пункта «плюс» или «минус».

«ПЛЮС» мы с вами ставим, если этот элемент вашего имиджа на все 100 % отвечает требованиям, описанным мною ниже.

«МИНУС» вы ставите, если осознаете, что над этим вопросом вам необходимо еще поработать, чтобы довести его до идеала. Ставьте «минус» даже в том случае, если озвученный мною ниже пункт выполнен вами на 99 % и не хватает только одной мелкой детали.

Почему я прошу так скрупулезно и честно отнестись к заполнению этой таблицы? Потому что каждый невыполненный процент — это и есть те самые два миллиметра, которые формируют окончательный имидж и позволяют вам стать уникальным брендом.

И, более того, все, что я буду ниже перечислять в этой книге, на первый взгляд вам может показаться малозначимым и несущественным. Но вы должны осознать, что из преодоления этих, казалось бы, несущественных миллиметров и состоит долгий путь к успеху.

Собственный стиль

Гардероб для женщины — это лекарство. А на здоровье экономить нельзя!

Итак, первый пункт, который мы с вами будем анализировать, — это ваш собственный стиль.

В каком случае вы можете с уверенностью поставить «плюс» напротив этого пункта?

Если у вас получилось сформировать и закрепить в сознании хотя бы близкого вам окружения собственный узнаваемый почерк в одежде.

Если подруга смогла бы описать несколькими уверенными словами ваш неповторимый вкус.

Если вам хоть раз в жизни звонила ваша знакомая и говорила, что в магазин привезли именно «твое платье», так как у нее в голове возник только ваш образ, когда она его увидела.

Если ваш стиль настолько уникален, что его можно сравнить с выдающимся тембром голоса известного певца, который вы узнаете, услышав песню по радио, даже не видя его.

При соблюдении всех этих условий на 100 % вы можете присвоить себе твердый «плюс». И хочу напомнить, что в ваших же интересах пока поставить «минус», если вы считаете, что еще есть над чем поработать. Потому что в этом случае вы сможете вернуться к этому вопросу и довести свой стиль до идеала.

« Задание

Прямо сейчас позвоните пяти своим лучшим друзьям, родственникам или коллегам по работе и попросите их назвать по три прилагательных, характеризующих ваш вкус.

Заполните таблицу, вписав туда полученные определения, и подведите итог этого упражнения, осознав, насколько сформировался в глазах близкого окружения ваш индивидуальный стиль.

Модные тенденции

Следующий элемент — это знание модных тенденций.

Почему этот пункт так важен нам с вами при выстраивании элегантного имиджа? Потому что мы будем бороться со вторым стереотипом, который осел в головах у многих. А именно, что элегантный образ — это старомодный стиль с налетом ретрофлера. А также с тем, что элегантная женщина своей манерой одеваться прибавляет себе десять лишних лет. И, к сожалению, не так уж и беспочвенно это мнение. Многие дамы, действительно, надев простое и незамысловатое платье, могут прибавить себе пару годков, но это происходит в том случае, когда они не учитывают новые веяния моды и тренды.

Однако в этом вопросе, как и во многих других, нужно соблюдать баланс. Совершено необходимо уважать моду, аккуратно накладывая на нее, однако, свой собственный стиль. По-настоящему элегантная женщина никогда не наденет на себя все самые модные вещи одновременно, она лишь добавит несколько трендовых акцентов к своему образу, но в целом останется верна своему вкусу. Так как элегантность — это еще и постоянство в своих предпочтениях.

Для примера давайте рассмотрим известный бренд или модный дом. Например, такую многим известную марку одежды, как Versace. Хотя Versace вряд ли можно отнести к элегантным брендам, однако порой даже я отыскивала там весьма лаконичные и в то же время смелые вещи для своего гардероба.

Ведь много лет подряд создавая изделия, дизайнеры дома в каждом сезоне стараются сохранить уникальный почерк его прародителя. Из года в год, вне зависимости от смены глобальных трендов, мы в каждой коллекции этого бренда видим неотъемлемые стилеобразующие элементы, такие как молнии, заклепки, яркую, в большинстве случаев золотую, фурнитуру, неоновые краски, животные принты и особый крой с множеством замысловатых вырезов.

Точно так же должны обстоять дела и с вашим собственным стилем, если вы хотите поставить напротив этого пункта в таблице «плюс». На момент прочтения этой книги он должен быть уже сформирован, вы лишь каждый сезон виртуозно добавляете в него модные акценты.

Если же вы пока не можете похвастаться знанием всех трендов, хочу поделиться с вами своей практикой, которая дает мне возможность выглядеть актуально, будучи преподавателем этикета.

Несколько лет назад я установила на свой телефон fashion-приложения, которые позволяют мне постоянно отслеживать последние тенденции, даже не посещая модные показы. Добавив их себе на главный экран, вы сможете всегда быть в курсе всех новостей. Также эти приложения помогут вам выработать насмотренность. Сохраняя себе в фотоальбом понравившиеся модные образы, вы затем с легкостью найдете их в ваших любимых магазинах.

Хотя, если вы заметили, я сейчас хожу только в платьях и юбках, потому что с недавних пор я боюсь встретить на улице парней в таких же лосинах, как у меня. Но при этом по жизни стараюсь следовать главному правилу французских женщин: «Невозможно нравиться всем подряд. Все подряд не могут обладать безупречным вкусом!»

« Задание

Установите на телефон одно из понравившихся вам приложений, которые собирают и транслируют информацию о новых коллекциях и трендах.

Vogue Collections. Здесь вы найдете профессиональные фотографии и видео с последних показов, также там есть возможность рассмотреть каждую деталь образа.

Fashion Network Original. Приложение от Fashion Channel 24/7. Прямые трансляции с показов на мировых неделях моды в Нью-Йорке, Париже, Милане, Лондоне, Лос-Анджелесе и Майами.

Shoplook. Приложение научит вас составлять полноценные, яркие и запоминающиеся образы, поможет скомпоновать список только нужных покупок и предостережет от нецелесообразной траты денежных средств.

Безусловно, вы можете отслеживать современные тренды с помощью любого удобного для вас ресурса. Возможно, когда вы будете читать эту книгу, данные приложения уже не будут актуальными, но суть моего совета останется прежней — необходимо всегда иметь под рукой актуальный источник информации о мире моды для вдохновения.

А теперь перейдем к основной части задания. Сделайте скриншоты понравившихся вам образов с последних показов. Посмотрите, к коллекциям каких модных домов относится бо́льшая часть выбранных вами нарядов. Чьи образы отвечают моде, пониманию элегантного стиля и, конечно же, соответствуют вашим имиджу, вкусу и возрасту.

После того как вы определитесь, какие тренды вам подходят, можно будет заказать все эти вещи в интернет-магазинах брендов или приобрести их аналоги на сайтах демократичных марок.

Также хочу поделиться с вами моими ежегодными фаворитами. Модные дома, у которых вы всегда сможете найти элегантные и модные вещи.

Изысканные вечерние платья всегда можно поискать в последних коллекциях:

Повседневные образы можно составить из вещей этих брендов:

Элегантные летние платья и купальники каждый раз нахожу в:

У этих марок всегда можно найти элегантные и соответствующие времени вещи. Однако не забывайте постоянно расширять свой модный кругозор — находите свои любимые бренды, которые будут радовать вас актуальными новинками.

Тем временем мы плавно переходим к следующему вопросу, который напрямую связан со всем вышесказанным. Речь пойдет о таланте находить понравившиеся вам модные вещи по доступным ценам.

Наверняка некоторые из вас помнят любимую многими россиянками журнальную рубрику «ХОЧУ и МОГУ», в которой fashion-редакторы составляют коллажи из вещей разной ценовой категории, но во многом схожих по дизайну. Вот такие модные подборки необходимо уметь составлять самостоятельно, если вы пока не можете или просто не имеете желания покупать одежду высокой ценовой категории. И заметьте, что я тут совершенно не говорю о подделках и репликах модных вещей. Так как уверена, что этот вопрос даже не стоит поднимать в этой книге.

Если вы абсолютно точно обладаете талантом находить модные вещи в своих любимых магазинах на любой бюджет и точно знаете, что элегантность не зависит от денег, то можете смело ставить напротив этого пункта «плюс».

Если же вы не уверены в этом, то мы с вами честно вписываем туда «минус» и в ближайшее время стараемся натренировать этот навык.

А пока я поделюсь с вами своим опытом в этом вопросе. В свое время мне весьма пригодилась привычка делать скриншоты понравившихся образов из первых линий известных модных домов, а затем находить подобные в моих любимых интернет-магазинах демократичных марок.

Если у вас пока в этом пункте стоит «минус», предлагаю вместе сделать следующее упражнение.

Загрузите приложение Vogue Collection и просмотрите все последние показы, сохраняя себе в телефон те образы, которые вам понравились больше всего и при этом соответствуют вашему уникальному стилю и попадают под определение «элегантные».

Затем зайдите на сайт любого интернет-магазина демократичного бренда (TOPTOP, LIME) или маркетплейса (DressOne, Lamoda, Wildberries) и совершите «тренировочный шопинг», сохраняя все похожие образы в свою корзину или добавляя в папку «Избранное». При этом совершенно не обязательно все это тут же покупать.

Такой «тренировочный шопинг» необходимо практиковать систематически для выработки насмотренности и формирования навыка находить элегантную одежду на любой бюджет, так как финансовое положение может много раз изменяться на протяжении жизни, а вот умение элегантно и модно выглядеть должно быть постоянным.

Якорь

Что такое якорь в имидже и для чего он нужен?

Якорь — это узнаваемый элемент в вашем образе. Ваш код. Ваша ДНК. Можно назвать его как угодно, но сути это не изменит: якорь словно удерживает клиента рядом с вашим брендом. Это тот ваш индивидуальный визуальный, аудиальный или кинетический отличительный признак, который со временем ассоциируется у клиента только с вами.

Якорем может быть:

« аксессуар,

« цвет,

« голос,

« прическа,

« макияж,

« стиль в одежде и пр.

Для чего нужно найти якорь при выстраивании личного бренда?

Это экономически выгодно, так как с каждым годом коэффициент вашей узнаваемости будет расти, а процент затрат на рекламу уменьшаться.

Представьте, что вы едете по дороге и видите щит с изображением стилиста Эвелины Хромченко. Сможете ли вы узнать ее, несмотря на то что проезжаете мимо рекламного носителя со скоростью 60 километров в час? Да? Нет? Сколько вам времени потребуется на то, чтобы понять, кто изображен на билборде? 2 секунды? 10 секунд? Полчаса?

По каким внешним якорям вы сможете догадаться, что это Эвелина?

« прическа

« очки

« крупные украшения

« простой лаконичный крой

« лодочки от Louboutin

Именно эти отличительные признаки в имидже госпожи Хромченко позволят вам сразу узнать ее и отреагировать на рекламу.

Давайте разберем еще один образ.

Какие якоря во внешности Ринаты Литвиновой вы могли бы отметить?

« голос

« жесты

« голливудская укладка

« красная помада

« одежда бренда Balenciaga

А у Мэрилин Монро?

« светлые кудрявые волосы

« глубокое декольте

« платья в пол

« меха

« платья на бретельках

« свитеры или брюки + платок + очки (в повседневной жизни)

Как вы должны были заметить, якорей может быть несколько. Но один из них обязательно станет самым сильным и значительным.

Вот еще пример: представьте, что вам нужно разместить баннерную рекламу в «Яндексе». Сколько секунд и показов вашего изображения нужно оплатить, чтобы клиент вас узнал и запомнил? И сколько времени и показов необходимо оплатить той же Эвелине Хромченко, чтобы прорекламировать свой мастер-класс?

Понимаете, к чему я клоню? К тому, что, создавая якорь, прописывая его в ДНК своего личного бренда, вы с каждым годом будете экономить на продвижении, так как он начнет работать на вашу узнаваемость.

Конец ознакомительного фрагмента.