Поисковая оптимизация (Search engine optimization – SEO) сегодня и причины неудач. Факторы ранжирования Google. Спамдексинг

Маргарита Васильевна Акулич

SEO является процессом и маркетинговой стратегией, о которой сегодня, в цифровую эпоху, невозможно не знать ни одному уважающему себя маркетологу.В предлагаемой книге рассказано основное, что вам следует знать о SEO сегодня, если оно вам интересно и значимо. Также уделено внимание причинам, из-за которых компании терпят неудачу в области SEO, и факторам ранжирования Google (в 2022 году). И, кроме того, рассказано о спамдексинге.

III Факторы ранжирования Google: полный список (2022 г.)

По статье Брайана Дина Google’s 200 Ranking Factors: The Complete List (2022) [4].

Google patent

3.1 Факторы домена

Возраст домена

Многие оптимизаторы считают, что Google по своей природе «доверяет» старым доменам. Однако Джон Мюллер из Google сказал, что «возраст домена ничему не помогает» [4].

Наличие в доменном имени ключевого слова

Наличие ключевого слова в доменном имени не дает такого SEO-ускорения, как раньше. Но оно все еще действует как сигнал релевантности.

Срок регистрации домена

Google patent гласит [4]:

«Ценные (легитимные) домены часто оплачиваются на несколько лет вперед, в то время как дорвейные (нелегитимные) домены редко используются более года. Следовательно, дата истечения срока действия домена в будущем может использоваться как фактор для прогнозирования легитимности домена».

Ключевое слово в поддомене

Группа экспертов Moz соглашается, что ключевое слово, появляющееся в поддомене, может повысить рейтинг [4].

История домена

Сайт с непостоянным владельцем или с несколькими падениями может попросить Google «сбросить» историю сайта, отрицая ссылки, указывающие на домен. Или, в некоторых случаях, наказанный домен может перенести наказание на нового владельца.

Домен точного соответствия

Источник: https://clck.ru/dsGxK

Домены с точным соответствием (Exact Match Domain — EMD), вероятно, не имеют практически никакой прямой пользы для SEO. Но если ваш EMD окажется принадлежащим низкокачественному сайту, он будет уязвим для обновления.

Частная информация Whois

Whois [19]:

«WHOIS (от англ. who is — „кто это?“) — сетевой протокол прикладного уровня, базирующийся на протоколе TCP (порт 43). Основное применение — получение регистрационных данных о владельцах доменных имён, IP-адресов и автономных систем.

Протокол подразумевает архитектуру „клиент-сервер“ и используется для доступа к публичным серверам баз данных (БД) регистраторов IP-адресов и регистраторов доменных имён. Текущая версия этого протокола описана в RFC 3912. Чаще всего WHOIS-клиенты реализованы в виде консольных программ. Однако, поскольку для многих пользователей командная строка недоступна или неудобна, на основе консольных клиентов обычно создаются веб-формы, доступные пользователям на многих сайтах в Интернете. Кроме того, существуют WHOIS-клиенты и с графическим интерфейсом».

Частная информация Whois может являться признаком того, что «что-то нужно скрывать».

Цитата из заявление сотрудника Google Мэтта Каттса [4]:

«…Когда я проверил их whois, на всех них была „служба защиты конфиденциальности whois“. Это относительно необычно.… Включение конфиденциальности whois автоматически не является плохим, но если вы соберете несколько из этих факторов вместе, вы часто будете говорить о совершенно другом типе вебмастера, чем о человеке, у которого есть только один сайт или около того».

Если Google идентифицирует конкретного человека как спамера

Если Google идентифицирует конкретного человека как спамера [4]:

«Если Google идентифицирует конкретного человека как спамера, вполне логично, что он будет тщательно изучать другие сайты, принадлежащие этому человеку».

Наличие домена верхнего уровня с кодом страны (.cn,.pt,.ca)

Наличие домена верхнего уровня с кодом страны (.cn,.pt,.ca) иногда способно помочь сайту ранжироваться в этой конкретной стране… но это может ограничить способность сайта занимать глобальное место.

3.2 Факторы уровня страницы

Источник: https://clck.ru/dsJa7

Ключевое слово в теге заголовка

Хотя ваш тег заголовка и не является настолько важным как прежде, он все же остается важным SEO — сигналом на странице.

Тег заголовка начинается с ключевого слова

Согласно Moz [4]:

«теги заголовков, начинающиеся с ключевого слова, как правило, работают лучше, чем теги заголовков, в которых ключевое слово находится в конце тега».

Ключевое слово в теге описания

Google не практикует использование метатеза описания в качестве прямого сигнала ранжирования. Однако ваш тег описания может повлиять на рейтинг кликов, являющийся ключевым фактором ранжирования.

Ключевое слово появляется в теге H1. Тег H1 — это «второй тег заголовка».

Согласно итогам одного из проведенных с помощью корреляционного метода исследования, наряду с вашим тегом title Google использует ваш тег H1 в качестве вторичного сигнала релевантности [4].

TF-IDF — причудливая манера сказать: «Как часто определенное слово появляется в документе?»

Насколько часто определенное слово появляется? Чем чаще имеет место появление этого определенного слова на странице, тем больше вероятность того, что страница посвящена данному слову. Google, вероятно, практикует использование сложной версии TF-IDF.

Длина контента

Контент с большим количеством слов может обеспечивать более широкий охват и, вероятно, предпочтительнее для алгоритма по сравнению с более лаконичными поверхностными статьями. Действительно, в ходе одного недавнего отраслевого исследования факторов ранжирования выяснилось, что средняя длина первой страницы Google составляет примерно 1 400 слов [4].

Оглавление

При использовании вами связанного оглавления Google добьется лучшего понимания содержание вашей страницы. Это также способно привести к дополнительным ссылкам.

Ключевые слова со скрытым семантическим индексированием в содержании (LSI)

Коса и коса — слова LSI. Источник: https://heaclub.ru/slova-kotorye-imeyut-neskolko-znachenij-primery

Ключевые слова (ключевики) LSI помогают извлечению поисковыми системами значение из слов, имеющих более одного значения (к примеру: Apple, компьютерная компания, и Apple, фрукт). Наличие LSI, вероятно, также действует как примета качества контента.

Ключевые слова LSI в тегах заголовка и описания

Как и в случае с контентом веб-страницы, ключевые слова LSI в метатегах страницы, вероятно, помогают Google добиваться различения слов с несколькими потенциальными значениями. LSI также может действовать как сигнал релевантности.

Страница глубоко охватывает тему

Существует совершенно четкая корреляция между глубиной охвата темы и рейтингом Google. Таким образом, страницы, охватывающие все аспекты темы, вероятно, имеют преимущество перед страницами, которые освещают тему лишь частично.

Скорость загрузки страницы через HTML.

И Google, и Bing используют скорость загрузки страницы в качестве фактора ранжирования. Google теперь использует фактические данные пользователей Chrome для оценки скорости загрузки.

Использование AMP

AMP — не прямой фактор ранжирования Google, тем не менее он может рассматриваться как требование для ранжирования в мобильной версии Google News Carousel.

Соответствие «сущности»

Соответствует ли содержимое страницы тому (той «сущности»), поиск которой осуществляет пользователь? Если соответствует, эта страница может получить повышение рейтинга по данному ключевому слову.

Google Hummingbird

Google Hummingbird: это «изменение алгоритма» помогло Google выйти за рамки ключевых слов. Hummingbird — это то, благодаря чему Google может теперь добиваться лучшего понимания темы веб-страницы.

Дублированный контент

Идентичный (или дублированный) контент на одном и том же веб-сайте (даже немного измененный) способен оказать негативное влияние на видимость сайта в поисковых системах.

Конец ознакомительного фрагмента.