50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1

Анатолий Владимирович Косарев

50 руководств – это сборник последних и передовых знаний в области SEO от более чем 20 мировых экспертов в области оптимизации сайтов для поисковых систем.Книга будет полезна как начинающим, так и продвинутым специалистам своими лайфхаками от мировых экспертов.Эти руководства указывают вектор направления, по которому развивается искусственный интеллект поисковых систем, а поэтому предоставляем вам возможность делать оптимизацию сайтов на будущее и быть от конкурентов на шаг впереди.

§4. Эволюция SEO: темы вместо ключевых слов с тематическими кластерами

Новая стратегия SEO, образованная на тематических кластерах, которая основана на темах, а не на ключевых словах, имеет большой потенциал для повышения рейтинга. Вместе с хорошо продуманной контентной стратегией маркетологи и специалисты по SEO могут объединить лучшее из обоих вселенных и разработать контент, который не только убедителен, но и наглядно обеспечит большую наглядность.

План руководства:

⋗ Ушло время классического рейтинга ключевых слов

⋗ Новый принцип порядка: темы вместо ключевых слов

⋗ Тематический кластер и контентная стратегия идут рука об руку

⋗ Материалы для чтения для профессионалов в области контента (и тех, кто хочет им стать)

⋗ Сделайте содержание столбца информативным

Ушло время классического рейтинга ключевых слов

Все больше и больше запросов направляется в Google через голосовой поиск, например через Алису, Google Assistant, Amazon Alexa или Siri. Не в последнюю очередь из-за этого полные вопросы уже прочно вошли в поисковую систему Google вместо отдельных комбинированных ключевых слов, а также становятся все более и более распространёнными в запросах, вводимых с клавиатуры.

С помощью искусственного интеллекта лучшая собака среди поисковых систем также распознает синонимы, связи и хочет определить намерение запроса, чтобы предоставить контекстные результаты. Вот почему не только местные ссылки, но и вопросительные слова, такие как где, когда, как и т. д. (которые прежде считались стоп-словами), теперь играют решающую роль в ответах, которые даёт поисковая система.

Это делает результаты более точными и персонализированными. Больше не существует только одна страница результатов поиска для одного ключевого слова, а множество списков совпадений, адаптированных к соответствующему запросу пользователя.

Чтобы быть максимально широко представленными в соответствующих результатах, маркетологи и эксперты по SEO в течение некоторого времени использовали так называемые ключевые слова с длинным хвостом, которые состоят из комбинации слов и нацелены на определенный аспект вокруг центрального ключевого слова.

Это позволяет получить хороший рейтинг для запроса, соответствующего этому аспекту.

Тем не менее, это также следует учитывать здесь: для такой ниши с длинным хвостом вы можете добиться хороших результатов, но вряд ли добьётесь широкой известности. В конце концов, многие компании увязли и производят тонны контента, который превращается в джунгли контента.

В худшем случае даже отдельные вклады конкурируют друг с другом и, таким образом, каннибализируют друг друга.

Новый принцип порядка: темы вместо ключевых слов

Но как удаётся повысить рейтинг по более конкурентоспособным ключевым словам, помимо длиннохвостых запросов?

В ходе экспериментов специалисты по SEO из HubSpot смогли показать, насколько важны внутренние ссылки и связанное с ними сжатие контента для ранжирования на страницах результатов поиска.

Вкратце: чем больше внутренних ссылок, тем выше рейтинг. Поэтому очень важно построить чёткую структуру.

Вот тут-то и вступают в игру тематические группы. Они наводят порядок в беспорядке и помогают Google лучше понимать страницу и развивать её содержание. Объединение контента также помогает маркетологам и специалистам по SEO оптимизировать планирование контента и действовать стратегически.

При таком подходе каждый тематический кластер посвящён всеобъемлющей теме и рассматривает её в обзорной статье — «основное содержание». Он образует ядро кластера. Дальнейшие аспекты, второстепенные темы и дополнительный контент обсуждаются во вспомогательных статьях контента, так называемом «кластерном контенте».

С одной стороны, они относятся к содержанию столпа, а с другой стороны, также связаны с ним. Это создаёт структурированную предметную область, содержание которой Google может лучше понять.

Кроме того, ссылки не только отображают отношения между содержимым для Google, но также являются центральным критерием оценки веб-сайтов поисковой системой. Они свидетельствуют о высоком уровне авторитета, что, в свою очередь, положительно сказывается на рейтинге.

Кроме того, посетители веб-сайта могут легче ориентироваться и получать дополнительную информацию от оптимизированного взаимодействия с пользователем.

Вместо того, чтобы терять обзор из десятков сообщений о длиннохвостых вариантах, компании могут использовать этот принцип, чтобы объединить весь контент по теме и, таким образом, добиться хорошей видимости даже для более спорного ключевого слова. Потому что каждый отдельный вклад тематического кластера помогает улучшить рейтинг всего комплекса.

Вкратце: что такое содержание столба?

Ядро тематической группы называется основным содержанием. Он представляет центральную тему как можно более подробно, так что подробные вопросы, второстепенные темы и подобласти могут быть содержательно связаны отсюда.

В то же время эти второстепенные темы также относятся к содержанию столба, чтобы отобразить кластер в обоих направлениях. Из-за глубины содержания содержание столбца может содержать несколько тысяч символов. Он также может принимать разные формы и размещаться в любом разделе веб-сайта.

Тематический кластер и контентная стратегия идут рука об руку

При таком подходе веб-сайт компании приобретает структурированную форму. Как правило, маркетологи и SEO-специалисты создают несколько тематических кластеров, чтобы добиться хороших позиций в поисковой выдаче по различным тематическим комплексам. Чтобы определить правильные важные темы, для которых целесообразно создать такой тематический кластер, следует разработать стратегический контент-план.

Критерии построения тематического кластера:

Стоит ли прилагать усилия для потенциального объёма поиска в предметной области?

Может ли уже существующий элемент контента функционировать как основной контент?

Вы хотите подробно описать тему или она особенно актуальна для личности покупателя?

При настройке набора тем вы должны просматривать и категоризировать существующий контент, например сообщения в блогах, официальные документы, советы или общие страницы на веб-сайте.

Если у вас уже есть подходящая обзорная статья по теме, её можно использовать в качестве основного содержания. Также может быть целесообразно расширить существующий пост, обновить его и использовать для этой цели. Соответствующие тематические статьи могут быть связаны с обзорной статьёй и, при необходимости, ссылаться на эти под-темы из основного содержания.

Сделайте содержание столбца информативным

Уже многие применили этот принцип при реструктуризации собственного сайта и уже создали множество тематических комплексов. Тематический кластер «Будущее контентной стратегии» предоставляет полезные знания о стратегическом планировании и использовании контент-маркетинга. Для этого содержание столпа разделяется на следующие разделы.

— Как изменились поисковые системы?

— Как меняются пользователи и их поисковые запросы?

— Как сегодня должна быть структурирована контент-стратегия?

— Что такое тематический кластер?

— Как вы составляете план тематического кластера?

— Как вы измеряете успех тематического кластера?

Каждый из этих вопросов представляет тему и использует пояснительные иллюстрации, такие как снимки экрана или диаграммы, а также ссылки на уважаемые источники. Кроме того, основной контент одновременно ссылается на другие аспекты и связанные области в подходящих точках, включая неустаревающую информацию, поисковую оптимизацию, исследование ключевых слов или избранные фрагменты.

Темы содержимого кластера рассматриваются, например, в текущих сообщениях в блогах, видеороликах или инфографике, так что новый мультимедийный контент постоянно обогащает конструкцию.

Кроме того, содержимое кластера также относится к содержимому центрального столба, поэтому создаётся сложная сеть внутренних обратных ссылок. Каждый новый вклад обновляет тематический кластер и повышает рейтинг всего комплекса.

В то же время пользователь может более легко перемещаться по теме и отправиться в путешествие по вашему контенту.

Благодаря экспериментам с тематическими кластерами появился ряд критериев успешных комплексов, которые маркетологи и эксперты по SEO должны принять как необходимую потребность.

Советы для успешных тематических кластеров:

— Первоклассный контент. Являясь сердцем каждой тематической группы, основной контент должен быть абсолютно высокого качества и предлагать пользователям дополнительную ценность.

— Правильно назовите: общие темы подходят для основного контента, частичные аспекты — для кластерного контента.

— Соотношение 1:8: тематический кластер должен состоять из восьми частей контента кластера вокруг основного контента. Со временем будет добавлено больше содержимого кластера.

— Актуальность: чтобы контент не только сохранял свою ценность, но и классифицировался поисковой системой как актуальный, основной контент следует обновлять по мере необходимости, но не реже одного раза в девять-двенадцать месяцев. Регулярный кластерный контент о последних разработках также гарантирует актуальность.

Кратко: что такое содержимое кластера?

Контент кластера поддерживает контент центрального столпа. Для этого он должен охватывать подобласть, второстепенную тему, подробные аспекты или текущие события и относиться к более общему содержанию основы. Обычно содержимое кластера нацелено на ключевое слово с длинным хвостом с меньшим объёмом трафика.

Содержимое кластера может принимать разные формы, часто можно написать сообщение в блоге, но также могут подойти видео или инфографика. Чтобы хорошо ранжироваться в тематическом кластере в долгосрочной перспективе, новое актуальное содержимое кластера должно регулярно обогащать тематический комплекс.