5000+ сигналов ранжирования в поисковиках. Методика поисковиков ручной оценки сайтов в поиске

Анатолий Владимирович Косарев

В книге излагается ручная методика оценки сайтов, применяемая в поисковых системах при разработке и тестировании новых алгоритмов ранжирования.Сайты исследуются по определенным параметрам. Каждому параметру выставляется оценка. В результате итоговой оценки видно, почему сайты в результатах выстраиваются в таком порядке.Книга будет полезна тем, кто желает оценить сайты конкурентов, и посмотреть какие параметры на своём сайте можно улучшить, чтобы опередить лидеров поиска.

© Анатолий Владимирович Косарев, 2022

ISBN 978-5-0055-0081-6

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Введение

Со времён запуска первых поисковых систем произошло три наиболее значимых изменений в поисковой выдаче.

К сожалению, ещё сохранилось мнение, что первоначальная философия ранжирования сайтов не изменилась, и до сих под действует устаревшее мнение.

Ключевые слова

Прежде поисковые системы на сайтах, в текстах искали ключевые слова и фразы, которые вводил пользователь. И это была основа философии поиска. Если бы люди делали всё добросовестно, то вероятнее всего понимание текста так бы и оставалось на уровне тега ключевых слов. Но когда у создателей сайтов цель их детища не принести пользу потребителю их контента, а стать в вершине поисковой выдачи любыми лёгкими путями, то и анализ текстов даже на уровне подсчета ключевых фраз в тексте стал не эффективен.

Теперь поисковики, то, что ввёл пользователь воспринимают не как набор ключевых слов, а как вопрос, на который пользователь желает получить ответ.

Например, если пользователь прежде ввел в стоке поиска: «купить диван», то поисковик искал тексты, в которых была фраза «купить диван». В результатах ответов поисковой выдаче были статьи о покупке диванов, магазины, форумы, и другое: всё, где на веб-страницах были слова «купить диван».

Сейчас поисковики понимают с каким вопросом обратился пользователь. Особенно Google понимает, что пользователь желает купить диван, и выдает магазины, в которых продаются диваны.

Обратите внимание, что на скриншоте в ответе на запрос пользователя в сниппетах только в одном заголовке, и в одном описании фигурирует слово диван.

Запрос более четко сформулированный: «Продажа диванов», показывает, что пользователь желает попасть на сайты, где продают диваны.

А результат — с небольшими изменениями: добавился сайт в описании, которого есть слово продажа. Те же сайты, в скиппете которых не фигурируют слова: купить или продажа, также остаются в поиске.

Сравните результаты.

На самих же страницах открывается витрина, или каталог диванов, со всеми атрибутами интернет-магазина.

Заметьте, что поисковику слово купить на веб-странице не обязательна. Слово купить поисковику нужно для понимания, что посетитель хочет купить диван, а не почитать о диванах, сравнить цены, и пр.

Поисковик теперь не ищет словосочетание купить диван, он ищет магазины по определенным сопутствующим терминам. А это: корзина, каталог, доставка, гарантия, варианты оплаты и др. Достаточно большой ассортимент товара, имеет немаловажное значение, а это дает гарантию, что это авторитетный магазин, раз у него много товара.

Исходя из этого получается, что маленький молодой магазин не может противостоять в поиске уже зарекомендовавшим себя монстрам по причине того, что они не могут предоставить большой выбор и товаров, и вариантов доставки, и оплаты. А значит, что их гарантии всегда будут менее убедительны.

По запросам «купить диван», «продажа диванов» и подобных их производитель не может претендовать на высокое место, потому как авторитетный интернет-магазин предоставит и больший выбор, и лучший сервис. А если мастерская по изготовлению мебели небольшая, то держать человека, который бы поддерживал сайт и обслуживал клиентов — не выгодно.

Если производитель диванов желает продавать свою продукцию напрямую, используя поисковую систему, то ему нужно первоначально задуматься о том на какие вопросы пользователей на своём сайте он будет отвечать, чтобы оказаться на вершине поиска, предварительно оценив конкурентов.

Кроме количества обращений к поисковой системе за определенный период, поисковики выводят один очень полезный параметр — это количество страниц участвующих в ранжировании. Эта цифра говорит о том, что, когда вы создадите свою страницу, следует учитывать со сколькими страницами ей придется конкурировать. В идеале при подборе ключевых фраз следует соотношение количество запросов к количеству конкурирующих сайтов по этой фразе.

Как количественно оценивать конкурентов, как предварительно оценить свою намечаемую работу по созданию сайтов, и посвящены главы этой книги.

Входящие ссылки

Прежде было. Чем больше стоит ссылок на сайт, и не важно откуда, тем его вес при поисковой выдаче больше. Но создатели сайта стали забывать о качестве своих веб-страниц, и размещать свои ссылки везде, где только возможно, ведь тогда поисковики декларировали, что чем больше сайтов на тебя ссылаются, тем более авторитетным считается сайт. Поисковики стали различать вес ссылок…

Теперь Google считает, что если поисковая система определила, что ссылка или баннет носит коммерческий характер (была куплена, или приобретена на взаимовыгодных условиях), то она в лучшем случае не учитывается.

Признаком коммерческой ссылки, или схемы обмена ссылками могут считаться любые ссылки, используемые с целью повлиять на алгоритм PageRank или рейтинг сайта в результатах поиска Google, но никак не дополняющих ответ на вопрос к поисковику пользователя. Это касается как ссылок, которые ведут на ваш сайт, так и ссылок, которые на нем размещены.

Google приводит примеры схем обмена ссылками, участие в которых может ухудшить позицию сайта в результатах поиска.

— Покупка или продажа ссылок, которые учитываются в системе PageRank. К этой категории относится выплата денег за размещение ссылок или сообщений, содержащих ссылки, предоставление товаров или услуг в обмен на публикацию ссылок, а также раздача «бесплатных» товаров с условием размещения отзывов о них со ссылками.

— Чрезмерный обмен ссылками («Сошлись на меня, а я сошлюсь на тебя») и партнерские страницы, служащие исключительно для перекрестного обмена ссылками.

— Масштабная реклама с помощью статей или комментариев с текстовыми ссылками, насыщенными ключевыми словами.

— Использование программ или сервисов для автоматизированного создания ссылок на сайт.

— Требование разместить ту или иную ссылку в соответствии с условиями использования или другим соглашением.

— Ссылки с оптимизированным для поисковых систем текстов, указанные в статьях или пресс-релизах, которые публикуются на сторонних сайтах. Пример:

— Сейчас в продаже есть самые разнообразные обручальные кольца. Если вы готовитесь к свадьбе, вам нужно выбрать лучшее кольцо, а также купить цветы и свадебное платье.

Заметьте, что ссылки на страницы интернет-магазинов подвергаются более жесткому контролю, поэтому эксперты советуют на своём сайте размещать длинные описания товаров, на которые будут вести ссылки, а с этих длинных текстов уже делать ссылки на каталоги или карточки товаров.

Цена исходящих ссылок (с сайта) теперь может быть выше, чем цена входящей ссылки (на сайт).

Да и вес ссылок зависит от веса сайта донора, или акцептора в большей степени чем раньше.

Заметьте, что при подозрении, что ссылка куплена, сайт может подвергаться пессимизации.

Обратите внимание на слово «может». Здесь имеется ввиду, что система оценки того, что сайт находится в схеме ссылок, или нет еще не идеальна. Кроме этого, в один миг невозможно отключить прежнюю систему оценок ссылок, чтобы избежать катастрофы в поиске.

Следует усчитывать, что и чисто теоретическое определение ссылка куплена или нет тоже вызывает много споров. Поэтому ещё не всё работает как написано, но Google к этому стремится, а мы ещё не раз услышим вопли сеошников, сайты которых провалятся в поисковой выдаче.

Если вы написали приличную статью, и как подтверждение изложенных фактов установили цитату, или ссылку на авторитетный сайт, который раскрывает применённые в статье понятия, то такие ссылки прибавляют вес сайту.

Если же кто-то из авторитетов сослался на вас в своей статье, то такие ссылки учитываются, и хорошо прибавляют вес.

Но подобная ссылка: «Этот товар можно купить здесь», уже может рассматриваться как коммерческая ссылка, которая может навредить вашему сайту.

Поэтому выгоднее позаботится о хороших длинных текста, чем тратить средства на приобретение ссылок.

Геозависимые и высокочастотные запросы

Пока не было геозависимых запросов, для большинства сайтов попасть по высокочастотным запросам было не реально. Но с появлением запросов, которые зависят от местонахождения клиентов выйти на первую страницу поиска, стало вполне достижимым.

Рассмотрим наш прежний пример: «купить диван». Естественно, что пользователь желает приобрести диван поближе к своему местонахождению. Этот запрос можно также трактовать как «купить диван рядом со мной».

Обратите внимание на скриншот ниже. Видно, что Google, понимая, что я нахожусь в Риге, в районе Иманта выдал рижские интернет-магазины поблизости.

Причем, если бы сайт мебельного салона BUV был бы более соответствующий требованиям Google, то он бы в поиске занял лидирующее место.

Доказательством того, что в результатах поиска можно обойти лидеров приведу доказательство: скриншот, на котором видно, что лидером может стать любой сайт. Даже обычная ремонтная мастерская электроники может обойти производителя товара.

Но не каждый сайт, и не по любым запросам сможет стать лидером.

В этой книге вы узнаете, как количественно оценивать сайты конкурентов, чтобы понять на сколько реально обойти их. Найти те запросы, по которым сможете конкурировать, и правильно составить свои веб-страницы, чтобы быть лидером.