300+ факторов ранжирования в Google

Анатолий Владимирович Косарев

Книга посвящена факторам ранжирования сайтов в Google, которые используются в их искусственном, саморазвивающемся интеллекте.

СИГНАЛЫ НА УРОВНЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Как правило, если компания занимается созданием контента для своего веб-сайта — это стандартный контент-маркетинг: статьи хорошо написаны, но на самом деле никого не вдохновляют на действия. Но это даже не самая большая проблема; реальная проблема заключается в том, что в заголовках статей отсутствуют коммерчески ценные ключевые слова, что делает статьи бесполезными для SEO.

Проще говоря, Google решает, должна ли ваша статья отображаться для заданного поискового запроса, в зависимости от того, имеет ли эта статья поисковый термин в заголовке; так что если вы публикуете статьи с умными заголовками, но без поисковых терминов, вы получите нулевое посещение из Интернета!

Давайте посмотрим на пример. Компания специализируется на тепловых продуктах — маленьких устройствах во всем, которые обеспечивают оптимальную температуру. Недавно они опубликовали статью в блоге под следующим названием: «Терморегулирование помогает нашей жизни».

Суть статьи заключается в том, что OEM-производителям необходимо более тщательно продумывать компоненты управления температурным режимом, поскольку они играют важную роль в качестве продукта.

Тем не менее, статья никогда не будет получать трафик от Google, потому что её название не содержит коммерчески полезного ключевого слова, которое потенциальный клиент будет искать.

Чтобы определить, как будет выглядеть такое ключевое слово, нам нужно начать с знания нашей целевой аудитории. Давайте предположим, что это «Специалисты по частичной закупке у производителей оборудования». По сути, люди, отвечающие за приобретение деталей, которые OEM использует для создания своих продуктов.

Теперь, что такой человек будет вводить в Google? В этом случае, если они ищут детали управления температурой, это может быть хорошим началом: «детали управления температурой».

Это только моя догадка, но у меня есть простой способ увидеть, что люди на самом деле ищут: функция авто заполнения Google. По сути, введя любое слово или фразу в поле поиска на Google.com, я получаю список предложений, которые приходят непосредственно от Google. Поэтому, если я перейду к окну поиска и введу «терморегулирование з», а затем подожду, пока не появятся «запчасти».

Авто заполнение научило меня, что люди обычно не ищут «детали»; они ищут «продукты». И если я продолжу исследовать и использую Планировщик ключевых слов Adwords, который предлагает ключевые слова, основанные на вводимом вами исходном ключевом слове, я узнаю, что большую часть времени они просто ищут конкретный продукт управления температурой, такой как калорифер или радиатор.

Но давайте вернёмся к нашему первоначальному предположению и допустим, что кто-то ищет продукты для управления температурным режимом в целом — они хотят найти нового дистрибьютора. Они, вероятно, собираются напечатать «дистрибьютор продуктов управления температурным режимом».

Проверяя этот термин в функции автозаполнения Google, я вижу, что этот термин используют люди.

Теперь давайте вернёмся к нашему приятному, но неэффективному названию «Управление температурным режимом — наша жизнь». Можем ли мы изменить его так, чтобы оно включало ценное ключевое слово, которое привлекло бы человека, отвечающего за закупку продуктов для управления температурным режимом у OEM-производителя?

«Отличный продукт начинается с правильного дистрибьютора продукции для терморегулирования». Конечно, такой заголовок не совсем будет хорошо работать, потому как ключевую фразу лучше размещать вначале текста, но об этом более подробно смотрите далее. Сейчас мы рассматриваем только принцип.

Но вернёмся к заголовку. В то время как первоначальное название было посвящено тому, как мир вращается на основе продуктов для управления температурным режимом, и это название больше касается того, как продукты работают в основном за счёт качественных компонентов для управления тепловым режимом, суть осталась та же.

Новый заголовок не слишком сильно теряет читаемость по сравнению со старым и гораздо более коммерчески полезен. Иными словами, этот заголовок может стоить сотни тысяч евро в виде новых продаж терм продукции, ориентированных на SEO, в следующем году, а первый — ничего не стоит потому как не может ранжироваться высоко.

Идеальное название статьи всегда будет представлять собой смесь читабельности и богатства ключевых слов. Мой заголовок интересен с точки зрения поисковых запросов, Google оценит это, и отправит клиентов.

Это основной процесс создания отличного заголовка статьи. Но здесь есть нюанс, который вы могли бы уловить, а можете и не заметить. И это концепция транзакционных ключевых слов.

Транзакционные ключевые слова — то, что заставляет контент превращаться в доход.

Напомню, что транзакционные запросы набирают пользователи, желающие купить конкретную продукцию или воспользоваться услугой.

Транзакционное ключевое слово является частью ключевой фразы, которая указывает, что пользователь потенциально заинтересован в трате денег. В приведённом выше примере, где нашим целевым ключевым словом является «дистрибьютор продуктов для терморегулирования», первая фраза — «терморегулирование» — просто корень. Это тема фразы. Это не ценная часть.

Ценная часть, которая указывает на то, что искатель хочет купить, — в двух последних словах: «продукты» и «дистрибьютор».

Подумайте об этом так: если кто-то вводит «управление температурой» в Google, мы уверены, что они хотят что-то купить? Или они могут искать фразу, чтобы понять, что это такое? Я думаю, вы согласитесь, что это неоднозначно. Но если кто-то печатает «продукты для терморегулирования», мы можем согласиться с тем, что он скорее покупатель. И если кто-то наберёт «дистрибьютора продуктов для терморегулирования», мы можем быть почти уверены, что они ищут компанию, у которой можно купить продукты для терморегулирования. Однако следует учитывать, что по мнению Google 10—25% такие запросы делают конкуренты, которые ищут дополнительную информацию для своих целей.

Таким образом, по шкале от «Не коммерчески ценно» до «Очень коммерчески ценно» фраза «продукты для терморегулирования» — 7/10. Человек вероятный покупатель. А фраза «дистрибьютор продуктов для терморегулирования» — 10/10. Это то 100% попадание.

Несмотря на возможность того, что человек, который его набрал, является конкурентом (или скромным генеральным директором маркетинговой компании, занимающей ведущие позиции), они почти наверняка являются потенциальными клиентами. Вот почему мы нацелены на это.

Я хочу сказать, что есть определенные слова, которые носят транзакционный характер. В этом случае «части» — это одно, а «дистрибьютор» — другое. В каждой отрасли существуют различные транзакционные ключевые слова: ключевые слова, на которые вы действительно хотите ориентироваться, потому что именно они вводят в Google настоящие покупатели. Это низко висящий фрукт, который как лифт поднимает ваш контент в поиске.

Если вы Stubhub (компания по обмену и перепродаже билетов), транзакционное ключевое слово будет «билеты». Вы не хотите, чтобы люди печатали «Бет Харт», потому что по этому запросу пользователи могут искать её биографию, или посмотреть где у неё гастроли, или просто хотят послушать её песни. Но вы начинаете интересоваться, если они пишут на концерт «Бет Харт. «Концерт» является достаточно транзакционным. Но только частичным, потому как пользователь может только послушать или посмотреть её какой-либо концерт. Однако вам действительно интересно, если они вводят «билеты на концерт Бет Харт». Слово «Билеты» невероятно транзакционное слово.

Если вы лечебный центр алкогольной реабилитации, транзакционным ключевым словом будет «лечение». Другое слово — «центр». Третье — это «программа». Вас не волнуют люди, которые пишут «алкоголь». Вы начинаете беспокоиться, когда они вводят слово «реабилитация алкоголя» (поскольку «реабилитация» часто подразумевает программу лечения). Вы очень интересуетесь, когда они вводят «лечение от алкогольной зависимости» или вам очень интересно, когда они вводят «программу реабилитации от алкоголя».

Я уверен, что вы уже поняли смысл. Есть корневые ключевые слова, которые устанавливают тему поиска, и есть транзакционные ключевые слова различной силы, которые указывают на интерес к покупке. Ниже приведен список транзакционных ключевых слов со всего спектра. Вы заметите, что первые 2 столбца являются «сложными» транзакционными ключевыми словами, то есть они очень близки к моменту покупки. Те, что в столбцах справа — превосходные ключевые слова, связанные со справкой и исследованиями, — немного дальше от момента покупки, но все же достаточно близко, чтобы Google считал их транзакционными.

СВЯЗАННОЕ С ОБСЛУЖИВАНИЕМ:

· Компания;

· Фирма;

· Сервисы;

· Решения;

· Технология;

· Дизайнер;

· Монтажник;

· Строитель;

· Создатель;

· Разработчик;

· Поставщик;

· Консультант;

· повышение квалификации;

· хранить;

· лечение;

· терапия.

ОТ ПРОДУКЦИИ:

· Приборы;

· программного обеспечения;

· товары;

· системы.

ПРЕВОСХОДНАЯ СТЕПЕНЬ:

· Обычай;

· Лучший;

· Топ;

· Редкий;

· Помощь, связанная с;

· Помогите;

· Отзывы;

· Рейтинги.

ИССЛЕДОВАНИЯ, СВЯЗАННЫЕ С:

· Цены;

· Стоимость;

· Сколько;

· Как нанять;

· Риски;

· Выгоды;

· Плюсы и минусы;

· Против;

· Проблемы.

Надеюсь, что вы найдёте этот список полезным.