300+ факторов ранжирования в Google

Анатолий Владимирович Косарев

Книга посвящена факторам ранжирования сайтов в Google, которые используются в их искусственном, саморазвивающемся интеллекте.

ВИДЕО

69 фактор. Видео

Здесь мы не будем рассматривать места, где размещать видео, как подбирать ключевые слова и писать заголовки и описания. Все это делается на видео-хостинге, где хранится видео.

Здесь рассмотрим только отношение Google к видео размещённого на странице веб-сайта, и как лучше сделать, чтобы увеличить вес страницы.

Видео на странице — это прежде всего разнообразие контента на станице, что уже является положительным сигналом. Это и увеличение времени просмотра страницы, что является ещё одним сигналом для поисковика качества содержания страницы.

Третьим положительным фактором является то, что видеофайл берётся с другого сайта, а это уже внешняя ссылка.

К сожалению, Google при индексировании берет со страницы только одно видео. Если же на странице размещено несколько видео, то поисковик проиндексирует только первое.

Время от времени вижу сайты, где видео скрыто в закладках, или находится в конце страницы, и чтобы его увидеть нужно выполнить некоторые действия. Поисковые сканеры также будут уходить, не индексируя скрытое видео.

Это, естественно, приводит к низким показателям, потому как пользователи не добираются до видео, и уходят, не промотав до видео, а Google считает, что видео не интересно, и этот факт идёт в минус весу страницы.

Бывает так, что вместо видео размещается картинка, при клике на которую в сплывающем окне открывается видео. Такой вариант размещения говорит поисковику, что видео нет на этой странице.

Чтобы видео дало максимальный прирост к рейтингу его делают центром внимания на веб-странице.

Так же, как и для картинок справедливо то, что одно видео нельзя вставлять «для лучшей видимости» на несколько страниц одного сайта. Так создаётся конкуренция на веб-сайте для каждого экземпляра видео, которое вы опубликовали.

Подумайте об этом с точки зрения, когда кто-то ищет, например, советы и приёмы веб-дизайна в Google. Поисковик на этот запрос подобрал несколько ваших замечательных страниц, и алгоритм должен решить, какую страницу отображать в результатах поиска первой. Если видеоролик размещён на трёх различных веб-страницах, то шансы появиться в результатах поиска будут разделены на 3, между этими страницами.

Однако, если ролик опубликован на одной странице, и на этой же странице собраны все мнения, комментарии и впечатления, тогда у страницы будет больше шансов появиться в результатах поиска первой.

70 фактор. Уникальность Видео

Также, как и текст, и изображения на сайте должны быть уникальными, так и видеоролик должен быть уникальным.

Единственное отличие от другого контента — видеоролик не обязательно должен быть размещён на сайте. Например, он может быть размещён на канале Youtube, а на сайте устанавливается ссылка на видео.

71 фактор. Транскрипты Видео

Это полное текстовое представление контента, содержащегося в видео. Метаданные и видео теги не содержат столько информации о содержании видео в поисковых системах, сколько транскрипции. Поисковые роботы сканируют текст и используют его для индексирования. Таким образом, видео-транскрипция помогает поисковым системам лучше понять содержание видео и улучшить его рейтинг. Как создавать такой файл, уверен любой найдёт в интернете.

Существует и другой приём поднятия рейтинга с размещённым видео на странице сайта. Разместить краткое описание того, что показывается на видео рядом. И в конце дописать: «Более подробно об этом смотрите видео». Так для поисковика — это дополнительный контент, а посетителю — дополнительное привлечение внимание к видео.

72 фактор. Файл sitemap для видео

Создайте файл sitemap для видео.

Видео элементы обеспечивают поисковые системы метаданными о видео контенте на веб-сайте и являются расширением существующей карты сайта.

Можно использовать карту сайта, чтобы сообщать поисковым системам о категории, названии, описании, длине и целевой аудитории для каждого видео, которое вставляются на сайт. В дополнение к этому можно использовать sitemap, чтобы дать поисковым системам больше информации видео, например, URL-адрес страницы, на которой размещено видео, дату срока действия, ограничения и платформу.

Пример sitemap для видео.

Создании этого файла также выходит за рамки этой книги.

Видео контент поддерживается теми же стандартами, что и текстовый контент в результатах поиска — он должен быть высокого качества. Оптимизация видео не является ценным увеличением рейтинга, потому что, как и общие факторы, влияющие на контент, важны.

Если люди смотрят всего несколько секунд видео, а затем уходят, то Google может определить, что видео либо не имеет отношения к запросу, либо некачественно.

Видео контент должен соответствовать намерениям пользователя, обеспечивать ценность для зрителей. Это не значит, что нужно потратить целое состояние нанимать актёров или создавать анимации, но это означает, что видео должно быть в фокусе, звук должен быть чётким, а ненужные фрагменты должны быть отредактированы.

Посмотрите видеоролики популярных блогеров. Многие из них имеют подписчиков больше, чем профессиональные телеканалы. Да у них хуже качество по всем мыслимым показателям, но у них более интересное содержание для смотрящих. Этим они и берут.

После того, как создали качественные, привлекательные видеоролики, загрузите их на свой сайт, добавьте транскрипты и оптимизируйте отображение в результатах с помощью метаданных, разметки схемы и файлов Sitemap. Выполнение этих задач позволит получить более видимые и более высокие результаты ранжирования для сайта.

И в заключении: не полагайтесь на SEO для продвижения видео.

Наконец, важно помнить, что SEO не является надёжным особенно для видео. Google постоянно меняет свои алгоритмы, видео развивается с молниеносной скоростью, и полагаться на поисковые роботы для ранжирования видео не может являться последовательной стратегией, гарантирующей просмотр ваших видео.

73 фактор. Результаты видео

Если по заданному запросу на канале YouTube есть популярные видео, то Google вставляет эти видео в блок Видео, и выводит в результатах поиска. Всего видеороликов, попавших в этот блок, может быть 12.

Простой анализ добавления и порядка выстраивания видео в этом блоке показывает, что сортировка ведётся по популярности видео на канале. Это правильно составленные тексты, количество подписчиков, просмотров и комментариев.

Попадание в такой блок не гарантирует того, что просмотревший его перейдёт на сайт, но гарантирует увеличение рейтинга сайта, и веб-страницы, на которой размещён этот видеоролик.