300+ факторов ранжирования в Google

Анатолий Владимирович Косарев

Книга посвящена факторам ранжирования сайтов в Google, которые используются в их искусственном, саморазвивающемся интеллекте.

ИЗОБРАЖЕНИЯ

60 фактор. Уникальность изображения

На сайте изображения должны быть уникальными, также, как и тексты. Если картинка взята с другого сайта, то такие изображения не учитываются.

Даже если у вас интернет-магазин, который продаёт брендовые вещи, и на нем вы размещаете фотографии производителя, то для поисковиков — это не аргумент качества сайта, а фактор того, чтобы не учитывать это изображение.

Только уникальные изображения добавляют вес страницы.

61 фактор. Дубли изображения

Также, как и текст поисковик учитывает только на одной страницы, которую проиндексировал первой, так и изображение увеличивает вес только один раз.

Повороты, обрезание, зеркальные отражения, применение различных фильтров Google распознает. Так что такие манипуляции с изображениями не проходят.

62 фактор. Количество пикселов и килобайт

Изображения менее 160 пикселов — это 40х40 пикс. Google относит к дизайнерскому оформлению сайтов и не учитывает. Поэтому миниатюры изображений должны быть более чем 50х50 пикселов, если желаете, чтобы поисковик учёл эту картинку. Это замечание актуально для интернет-магазинов, которые размещают несколько мелких изображений товара под одним большим, потому что Google считает мелкие картинки частью дизайна.

Google считает, что несколько изображения товара лучше его представляют, чем одна картинка.

Поисковик считает, что большие изображения более полезны пользователю, но следует учитывать, что чем больше картинка, тем требуется больше времени для её загрузки. Если же страница сайта грузится долго, то это существенный фактор понижения веса сайта.

Сейчас фотоаппараты позволяют делать фотографии более 10 МБ, и количеством пикселей более чем 5000х3000. Такие фотографии не допустимы для интернет-страниц.

Поэтому первое, что нужно сделать — это уменьшить размер фотографии до размера экрана пользователя. Если Ваш потенциальный пользователь будет смотреть Ваш сайт на компьютере или ноутбуке, то, делайте фотографии не больше разрешения его монитора. Если де сайт нацелен на пользователей смартфонов, то уменьшайте фотографии под экран смартфона.

Для смартфонов не стоит размещать фотографий больше трёх. По исследованиям маркетологов большее количество — утомляет.

И последнее — фотографии не должны превышать 200 КБ, а желательно чтобы они были меньше 100 КБ. В любом случае соблюдайте правило: «Минимальный размер при сохранении допустимого качества.»

63 фактор. Количество изображений на странице

Хорошая статья с одним изображением получает больший вес, чем эта же статья без изображения. Google считает, что изображение — хороший сигнал того, что страница качественная.

Однако второе, третье и т. д. изображения слабо увеличивают вес страницы, но снижают скорость загрузки страницы, а чем медленнее скорость загрузки, тем больше уменьшается рейтинг сайта.

Много изображений, значит дольше пользователь остаётся на странице, рассматривая их. Это увеличивает рейтинг страницы, но увеличение скорости загрузки снижает этот же рейтинг. Точных расчётов, возможно ещё и у Google нет, но это не значит, что его и не будет. Поэтому лучше не заморачиваться на этих параметрах, а делать просто хорошо. В конечном счёте Google учится выбирать лучшее.

64 фактор. Название файла изображения

Очень часто на веб страницах можно увидеть картинки с такими названиями «e1495475889821.jpg».

Google не приветствует такие названия. Google считает, что название файла изображения должно соответствовать изображению. Поэтому файл с картинкой следует называть по изображаемому объекту латиницей, и желательно с употреблением ключевых слов.

Например, «divan.jpg».

Если требуется написать несколько слов, то нужно писать их через дефис или нижнее подчёркивание: «сhjornyj-divan.jpg», или «сhjornyj_divan.jpg» хуже без разделения «сhjornyjdivan.jpg». Цифры допускаются если указывается количество объектов на изображении. Заглавные буквы — не допустимы. Можно использовать только маленькие буквы без пробелов Недопустимы символы и спецсимволы.

Кроме этого, Google отмечает, что путь к изображению тоже должен быть человеку понятным, например, таким «img/divany/сhjornyj_divan.jpg».

65 фактор. Атрибут ALT

Текст alt, по существу, отображается, когда изображения отключены в большинстве браузеров, поэтому мы считаем его частью текста на странице.

Джон Мюллер, Google 2017.

«Поскольку робот Googlebot не видит изображения напрямую, мы обычно концентрируемся на информации, предоставленной в атрибуте «alt».

SEROUNDTABLE, 2017.

Атрибут ALT — значимый, как теги заголовка и описания веб страницы.

Формат записи:

<IMG src ="file-name.gif» alt = «Здесь размечается alt-текст»>

Также, как и теги заголовка и описания страницы этот текст должен быть уникальным, описывать суть демонстрируемого, и иметь ключевую фразу как можно ближе к началу.

Например, если вы разместили статью о том, как ваш щенок любит играть с теннисным мячом, оптимизировали статью под фразу «мой щенок», и разместили фотографию, где он изображён играющимся, то уместно такое описание.

alt = «Мой щенок Кеша — большой любитель играть на спортивной площадке с теннисными мячами.»

Если у вас несколько изображений, то разнообразие описаний изображения увеличивает вес страницы.

Чем больше — тем лучше, но не забывайте — чем больше фотографий, тем дольше грузится страница.

Если изображение является частью дизайна сайта, то Google рекомендует всё равно писывать атрибут alt, и оставлять его пустым вот так alt = «».

Этим вы сообщаете поисковику, что это изображение относится к дизайну сайта.

Если же у Вас нет подписей к изображениям на веб странице, то Google считает, что у Вас нет иллюстрации рассказываемого в статье, нет дополнительной информации, только красивый дизайн, который больше по объему имеющейся информации. А такие страницы — теряют в весе.

Ещё хуже, когда атрибут «alt» отсутствует в теге img.

Какова же допустима длинна текста в атрибуте alt?

По проведённым исследованиям в англоязычном Google было получено, что поисковик считывает до 16 слов текста из этого атрибута. Делайте этот атрибут уникальным и содержательным, потому как Google считает его немаловажной частью текста.

Если желаете иметь достоверную картину факторов, влияющих на ранжирование, вы должны проводить эксперименты на своём собственном сайте для проверки любых заявлений, которые читаете в Интернете по двум причинам.

1. Можете натолкнуться на утверждения неумелых пересказчиков, которые недопоняли авторитетов, или вообще сами, что-то придумали.

2. Google — постоянно совершенствует свой поисковый алгоритм, а поэтому многое, что работало некоторое время назад, становится бесполезным.

3. Google — если, что-то написал в своём руководстве, то это он может только указал на перспективу развития.

4. То, что Google ввёл на английском языке ещё может быть не включено в поиск на русском и других языках.

66 фактор. Атрибут TITLE

Атрибут «title» в теге img для пользователя отображается в виде всплывающей подсказки.

Многие сеошники считают, что необходимо его вписывать и заполнять ключевыми словами.

Очевидно, они руководствуются фразой:

«Не стесняйтесь дополнять атрибут „alt“ „title“ и другими атрибутами, если они предоставляют ценность вашим пользователям!»

SEROUNDTABLE, 2017.

Но ценностью для посетителя будет не набор ключевых или LSI слов, при подводе мышки на изображение, а информация, которую получит пользователь при клике.

Вернёмся, к примеру, о щенке, где писали

alt = «Мой щенок Кеша — большой любитель играть на спортивной площадке с теннисными мячами.»

По мнению Google более логично написать, что произойдёт при клине. Например, в качестве атрибута для ссылки

Title= «Кликните, и посмотрите на увеличенное изображение в высоком разрешении».

Итак, атрибут «title» следует ставить, когда изображение указывает на навигационное действие, такое как «переход к следующему экрану» или «возврат к началу страницы». В этом случае изображение должно сопровождаться пояснительным текстом, который указывает, что пользователю предлагается сделать.

67 фактор. Формат изображения

С некоторого времени при определении скорости загрузки веб-ресурса на developers.google.com пользователи могут видеть такое сообщение:

Google для уменьшения скорости загрузки предлагает отказаться от форматов JPG и PNG, и пере конвертировать все изображения на новые форматы: JPEG 2000, JPEG XR и WebP.

Формат JPEG 2000 (JP2)

был создан комитетом Объединённой группы фотографических экспертов в 2000 году. Он предлагает некоторые преимущества в точности изображения по сравнению со стандартным JPEG.

Но по данным caniuse.com этот формат поддерживает только Safari и iOS Safari, т.е. более поздние разработки продукции компании Apple.

Формат изображений JPEG XR

от Joint Photographic Experts Group, имеет лучшее сжатие чем jpg. Поддерживает сжатие без потерь, альфа-канал и 48-битный глубокий цвета.

Но, как видите он практически не поддерживается современными обозревателями.

Формат изображения WebP,

От компании Google поддерживает сжатие с потерями и без потерь, а также анимацию и альфа-прозрачность.

Поддерживается практически всеми современными обозревателями, за исключением продуктов Apple.

Поэтому, если желаете, чтобы на Safari ваши картинки не были видны, то можете смело использовать этот формат.

Можно использовать тег picture:

<picture>

<source type=«image/webp» srcset=«path/to/image. webp»>

<source type=«image/jp2» srcset="path/to/image.jp2»>

<source type=«image/jxr» srcset=«path/to/image. jxr»>

<img src="path/to/image.jpg»>

</picture>

Но тег picture не поддерживают старые обозреватели, поэтому нужен будет js:

Достаточно просто подключить и всё:

<script async=true src=/path/to/picturefill. js> </script>

<script async=true src=/path/to/jxr. js> </script>

<script async=true src=/path/to/jp2.js> </script>

Однако если вы не желаете здорово заморачиваться, на старые обозреватели, то можно использовать такой формат записи:

<picture>

<source srcset=«my_image. webp» type=«image/webp»>

<img src="my_image.jpg» alt=«Моё изображение»>

</picture>

Менее трудозатратный вариант.

Для Google и поддерживающих WebP обозревателей будет выводится my_image. webp, а для Safari будет показываться изображение my_image.jpg.

Т.е. картинки с jpg оставляем как есть, а с помощью утилит, которые вы без труда найдёте в интернете конвертируем jpg в WebP.

Преобразование картинок в WebP не только уменьшает скорость загрузки, но и показывает поисковику, что страница качественная.

68 фактор. Результаты изображения

Блок изображения Google иногда появляются в обычных, органических результатах поиска.

Многие SEO-эксперты утверждают, что появление в этом блоке увеличивает рейтинг сайта.

Другой пользы от появления в этом блоке, маловероятно, потому что людей, ищущих картинки, вряд ли интересуют покупки и тексты.