Англо-русский словарь по рекламе

Александр Назайкин

Словарь содержит более 12 000 терминов, понятий, обозначений, сокращений и аббревиатур, используемых в современном рекламном бизнесе, в том числе пришедших из смежных областей – из маркетинга и паблик рилейшнз, масс-медиа и интернет-дизайна, из психологии, социологии, права. В него вошли также выражения из профессионального жаргона рекламистов, «киношников», журналистов, полиграфистов. Словарь предназначен для специалистов в сфере рекламы и ПР, представителей средств массовой информации, рекламных агентств и рекламодателей, а также для переводчиков, студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.

В

baby ребенок; детский; небольшой

bachelor бакалавр; холостяк

back задняя, оборотная сторона; задняя стенка фотоаппарата

book ~ корешок книжного блока

grey ~ противоореолный слой

play ~ плей-бэк; система звукозаписи; воспроизведение записанного звук

backbone опора; основа; корешок книги

backcloth, backdrop фон; задник; занавес

backer человек или организация, финансово поддерживающие деловое начинание

back-formation обратное словообразование

background (bg) фон, задний план; предыстория; происхождение; образование; исходные (биографические) данные; подготовка, образование; звуковое сопровождение

moving ~ движущийся фон

pan ~ панорамный фон, позволяющий совершать длительные горизонтальные перемещения камеры

projected ~ рирпроекция

title ~ фон для титров

backing-up печатание на оборотной стороне листа; выколачивание клише

backlist постоянный ассортимент товаров, пользующихся спросом вне зависимости от моды и времени года

backlog задолженность; невыполненные заказы

backslant шрифт с наклоном влево

back-to-back встык; непрерывный; идущие друг за другом без перерыва (напр. передачи, рекламные ролики)

back-up дублирование

backwind перемотать назад; обратный ход; обратная перемотка (пленки)

bacon бекон; чистая прибыль

bactericidal бактерицидный (напр. покрытие)

badge «бэдж»; значок; нагрудная визитка

bad-news денежный счет; неприятный (о человеке, событии)

baffle перегородка; щит; звуко — или светопоглощающий защитный экран

baggage багаж

bagman коммивояжер

bail залог; поручительство

bait приманка; наживка; искушение

bakery пекарня; булочная

balaam разнообразные заметки, используемые для заполнения свободных мест в газете

~ basket редакционная корзина для мелких заметок

balance баланс; уравновешенность

running ~ текущий остаток (средств)

visual ~ зрительный баланс

bale кипа; тюк

baling прессование

ballast балласт

balloon баллон; воздушный шар; место для слов персонажей на рисунках; внезапно забыть текст роли

trail ~ небольшой пробный тест, предшествующий основному (обычно опросу общественного мнения)

ballot баллотировка; голосование

bally зазывать зрителей на представление

ballyhoo чепуха; вздор; шумиха; назойливая реклама

bamboo бамбук; бамбуковый

ban запрещение; запрет; «забанить» (закрыть «доступ» в чат, форум и т.д.)

banana комедийный актер; сексуально привлекательная мулатка, светлокожая негритянка

band валик; стержень; связка; диапазон; бандероль; оркестр; отряд; банда

light change ~ световой паспорт (для регулирования света при печати копии кинофильма)

package ~ лента, опоясывающая упаковку товара; рекламная бандероль на упаковке

banded объединенный; связанный; дополнительный (напр. товар, прикрепляемый к стандартной фабричной упаковке)

bandwagon знаменитость; политик; артист; исполнитель; железнодорожный вагон, за использование которого уплачено заранее

bandwidth пропускная способность

bang удар; стук; звук выстрела; гашиш; pl радиопомехи

bandstand эстрада для оркестра

bangtail рекламный конверт с отрывным клапаном-бланком заказа

bank банк; фонд; отмель

~ of keys клавиатура линотипа

~ of lamps осветительный агрегат

time ~ фонд рекламного времени, которым может располагать рекламодатель

bankcy см. bankruptcy

bankroll финансовые ресурсы; финансирование (напр. театральной постановки, шоу)

bankrupt банкрот; несостоятельный; сделать банкротом

bankruptcy банкротство, несостоятельность

banner баннер; транспарант; «шапка»; заголовок на всю ширину полосы; электронное рекламное объявление со статичным или динамичным характером

burn out of a ~ «сгорание баннера» (резкое падение эффективности после нескольких показов)

commercial ~ рекламный транспарант

rich media ~ электронный формат, позволяющий использовать в баннерах цвет, динамику, звук, что увеличивает воздействие на потребителя

window ~ витринная наклейка

banquet банкет; званый обед

bar планка; плашка; рейка; линейка; брусок; стойка; бар

color ~s шкала контроля цветной печати; цветовой «матрац» (на видеоленте)

knife ~ ножедержатель

type ~ линотипная строка

barbecue барбекю

barber парикмахер

bar-code штрих-код

bard бард; певец

bare обнаженный; неизолированный

bargain сделка; выгодная покупка; торговаться

bargain-sale распродажа

barker зазывала; аукционист; короткий крупный заголовок

barn амбар; сарай

barn-stormer каскадер

baron барон; магнат

barracuda телескопический штатив осветительного прибора

barrel баррель; бочка; тубус (объектива); деньги для финансирования какой-л. кампании

in the ~ оказаться без денег, без работы

barrier барьер, преграда

barrister адвокат

barrow тачка; ручная тележка

barter бартер; обмен; обмен рекламы на товар или услуги

base основа; основание; базис; база; подложка киноленты; базовая группа потребителей, имеющих определенные характеристики

color ~ цветовой фон

film ~ пленочная основа

basement подвальное помещение; «подвал» в газете

bargain ~ подвальное помещение уцененных товаров

basher средний прожектор

basis базис; основа; основание

basket корзина; кузов

shopping ~ корзина для покупок; перечень интернет-покупок, просматриваемый потребителем перед оплатой

bastard гибрид; помесь; поддельный; притворный; плохого качества; неправильной формы; необычного размера; нестандартный (напр. шрифт, кегль); дефектный

batch пакет заказов; партия (товара); группа; пачка; кучка

bath ванна; промывание

developing ~ проявляющий раствор

toning ~ виражный раствор

battery батарея; группа

~ of lenses комплект объективов

battle битва; борьба

baza(a)r базар; большой магазин

beach пляж

B-B, B2B ~ см. business-to-business

b(b сокр. от bed and breakfast ночлег и завтрак (в гостинице)

b(b)l см. barrel

BBS (bulletin board system) электронная доска объявлений

ВС (blind copy) непропечатанный, плохо читаемый текст; см. также back cover; см. также broadcasting

B2C электронная торговля (позволяющая потребителям искать, сравнивать и заказывать товары on-line)

BCU см. big close-up

bdg см. building

BDI см. brand development index

bealer начальник

beam луч; пучок лучей; радиус действия

astigmatic ~ астигматический пучок

light ~ пучок света

bean фасоль; голова; монета

bear медведь; спекулянт, играющий на понижение; нести

beard головка литеры; нижний выносной элемент литеры; борода

beast животное; тварь

beat удар; бой; такт; ритм; дозор; газетная сенсация; бить; ударять; выбивать; побеждать; превосходить; надувать (кого-л.); обходить (закон)

~ out smth быстро печатать на машинке; сыграть часть джазовой композиции; спорить, обсуждать

beautician косметолог

beauty красота

bed основание; ложе; станина; талер

beef говядина; жалоба

beefcakery фотография обнаженного мужчины атлетического сложения

beer пиво

bees and honey (букв. пчелы и мед) деньги

beercasting «пивовещание» (назойливая теле — радиовещательная реклама пива)

before-and-after «до» и «после»

before-tax до уплаты налогов (напр. доход)

beggar нищий

behavior поведение; манеры; действия

innate ~ инстинктивное поведение

overt ~ внешнее поведение

ultimate buying ~ конечное покупательское поведение

BehaviorScan тестирование покупательского поведения

belief вера; доверие; убеждение

accepted consumer ~ устоявшиеся мнения потребителей

believability правдоподобность; достоверность

bell колокол; колокольчик; звонок

air ~s воздушные пузырьки в оптическом стекле или пятна от них на проявленном материале

belles-lettres беллетристика

bellhop молодой носильщик в отеле

bell-ringer коммивояжер; политик местного масштаба

belongings принадлежности; пожитки; пристройки

below ниже; внизу; под

below-cost ниже себестоимости

belt зона; район; пояс; ремень

battery ~ пояс с батареями для питания съемочной камеры

bench скамья; место судьи; стол; верстак

cutting ~ монтажный стол

enlarging ~ фотоувеличитель

benchmark отметка уровня; исходный пункт; точка отсчета

bend сгиб; изгиб

Ben Day тангирный (сетка, клише)

beneficial благотворительный; выгодный

beneficiary лицо, получающие ренту, пособие, премию и т.д.

benefit прибыль; выгода; польза; преимущество; пособие, выплата

benny корпус или бокс камеры

berry ягода; зерно

best лучший; больший; что-л. самое лучшее, высшей степени; взять верх (над кем-л.); провести; перехитрить

third ~ третьесортный

bet пари; ставка

betn сокр. от between между

betray предавать; соблазнять

bevel скос; наклон; обрез; фаска, кромка печатной формы; косой; конусный

beverage напиток

blended ~ купажированный напиток

b.f. см. bona fide

bg, BG см. background

bias предубежденность; пристрастие; уклон

fatigue ~ искажение результатов опроса из-за усталости интервьюера или интервьюируемого

interviewer ~ искажение результатов опроса за счет личных качеств интервьюера

bibelot брелок; безделушка; книга миниатюрного формата

bibliography библиография

bice бледно-синяя краска

bid заявка; предложение; приглашение

sealed ~ закрытые торги

Big Brother — «большой брат» (образ, созданный Оруэллом в романе «1984»); телевидение; вид реалити-шоу на телевидении (подсматривание за людьми, изолированными в замкнутом пространстве)

big-shot важный, богатый человек, клиент

bigwig важная персона; «шишка»

bijou бижу; драгоценность; безделушка; маленький; изящный

bijouterie ювелирные изделия; бижутерия

bilateral двусторонний

bill счет; афиша; законопроект; банкнота

due ~ соглашение об оплате рекламы по бартеру

foot the ~ оплачивать счет

short rate ~ штрафной счет за недобор оговоренного количества рекламной площади

show ~ афиша

billboard билборд; рекламный щит, плакат; доска объявлений

baby ~ мини-щит в наружной рекламе; рекламный планшет внутри общественного транспорта

commercial ~ стандартное объявление в начале или конце радио-телепрограммы с перечислением спонсоров

billing(s) общий оборот по счетам агентства, выставленных его клиентам; выставление счетов

gross ~ стоимость публикации рекламных объявлений по полному тарифу, без предоставления скидки

billposter расклейщик плакатов, афиш

bimestrial двухмесячный; выходящий раз в два месяца

bimetal(lic) биметаллический (напр. печатная форма)

bimonthly издание, выходящее раз в два месяца или два раза в месяц

bin ларь, корзина; бункер

dump ~ магазинный контейнер для распродаваемых по сниженным ценам товаров

binder переплет; переплетчик; скрепляющее вещество; вязать; связывать; привязывать; зажимать; обязывать; ограничивать; обшивать, обвязывать (края); скреплять

loose-leaf ~ бесшовный переплет для изданий в виде отдельных листков; блокнот с отрывными листами; машина для скрепления разъемными скобами

bind-in скрепленный; прикрепленный (напр. купон)

binding переплет; (с)крепление

~ in boards цельнокартонный переплет

perfect ~ способ соединения листов бумаги, путем приклеивания их к линии переплета; бесшвейное скрепление

wire-o ~ спиральный переплет

bindlestiff сезонный работник; безработный; нищий

biography биография

bird птица; пташка; парень

bird-dog агент по доставке товара

bird’s eye с высоты птичьего полета

birth рождение; роды; происхождение; источник

biscuit бисквит; сухое печение; светло-коричневый цвет

bit кусочек; частица; мелкая монета; статист; (binary digit) бит (двоичное число, базовый элемент информации, обрабатываемой компьютером. Имеет значение нуль или единица)

~ depth битовая глубина (цвета)

bite укус; травление (при гравировке); байт (элемент представления одного символа, состоящий из восьми битов и рассматриваемый как отдельный элемент данных)

bitone дуплекс-автотипия

biweekly издание, выходящее раз в две недели или два раза в неделю

biz см. business

bk см. back; см. также book

bkt см. bracket

bl см. bilateral

black черный цвет; черная краска; чернота (последняя, самая темная из 10 ступеней нейтрально-серой шкалы)

blackface жирный шрифт; актер, выступающий в роли негра

black-letter старопечатный; со старинным готическим шрифтом

blackmail шантаж; вымогательство

black-out выключение света в зрительном зале и на сцене; запрещение искусственной подсветки конструкций наружной рекламы; вымарывание (цензором) текста

blacksmith творческий работник сомнительных способностей

blade лезвие; нож; полотнище

doctor ~ ракельный нож

scraper ~ скребок для зачистки места склейки кинопленки; ракельный нож

blank бланк; пустое, свободное место; пробел

blanket облицовка офсетного цилиндра; шерстяное одеяло; общий; полный; всеобъемлющий; ковровый (о распространении чего-л., бомбежке)

blanking чистое белое поле между изображением и краем рекламного щита

bleach отбеливатель; отбеливание; белить; отбеливать; обесцвечивать; побелеть

bleed (off) проливать/пускать кровь; опоражнивать; вымогать деньги, обирать; обрезать (страницу) в край, под обрез; оставлять без полей (напр. объявление)

edge ~ печать «под обрез» по наружным полям

gutter ~ печать «под обрез» по корешковому полю

bleeding подтек; образование цветной окантовки изображения; кровотечение

blend смесь; переход одного цвета или оттенка в другой; купаж

blimp звукопоглощающий бокс киносъемочного аппарата

blind слепой; слепо напечатанный; неясный; анонимный, без маркировки или указания выходных данных, имен или названий

blinker киносъемочная камера

blister воздушный пузырек (в линзах объектива, в негативе или позитиве); пластиковая упаковка таблеток

block блок; группа; клише; преграждать; задерживать; блокировать; замораживать (счет); препятствовать; набрасывать вчерне (замысел, сценарий)

~ of type блок набора

name ~ клише с названием рекламодателя

blockage затенение

blockbuster мощная фугасная бомба; блокбастер (фильм-супербоевик)

blocked в форме квадрата или прямоугольника (напр. объявление)

bloomer пустой, полупустой сейф; деловая неудача; плохо посещаемое представление

blooming расплывание изображения на экране

blot пятно; пачкать; промокать (промокательной бумагой); грунтовать

bound-in вплетенный (в книгу, журнал) (напр. буклет, листовка)

blowout взрыв спроса на какой-л. товар

blow-up увеличенное изображение; фотоувеличение; взрыв

blue синий, голубой цвет; печальный

electric ~ цвет «электрик»

blue-chip «голубая фишка»; первосортный; высшего качества

blueprint, blue print, B/P предварительная корректура рекламного объявления (выведенная на бумаге); гранки; план, программа; светокопия; «синька»

Bluetooth технология беспроводной связи между компьютером, коммуникационными устройствами и интернетом, в которой используются короткие радиоволны

blurb издательское рекламное объявление; реклама (на обложке или суперобложке книги)

blurry нерезкий

edge ~ нерезкие края изображения

BMS (below minimum standards) вещательная программа, аудитория которой слишком мала, чтобы ее учитывать

bo, b.o. см. box office; сокр. от buyer’s option по выбору, по усмотрению покупателя;

board совет; правление; доска; борт судна; крышка переплета

bulletin ~ доска объявлений

business ~ совет директоров

caption ~ заготовка титров для киносъемки

idiot ~ текст роли, написанный крупными буквами, который держат перед актерами, но вне обзора камеры

plans ~ группа, планирующая рекламу заказчика (эккаунт-менеджер, руководители всех подразделений агентства)

show ~ небольшой рекламный щит

title ~ станок для съемки титров

boat лодка; корабль

bodkin шпилька; типографское шило

body тело; основная часть; основная часть литеры; масса; сексуально привлекательная женщина

house ~ домосед(ка)

point, type ~ кегль шрифта

bogus короткая заметка для заполнения неиспользованной части газетной полосы; поддельный

bold смелый; отчетливый (о почерке, шрифте)

boldface жирный шрифт

boldline строка, набранная жирным шрифтом

BOM (bill of materials) перечень материалов

bona fide добросовестно; добронамерено; добросовестный; настоящий

~ business солидное коммерческое предприятие

bonanza процветание; доходное предприятие; процветающий

bond связь; долговое обязательство; (таможенная) закладная; сдерживающая сила; pl ценные бумаги; облигации; оковы; свзывать; закладывать имущество; подписывать обязательства; выпускать облигации; оставлять товары на таможне до уплаты пошлины

bonus бонус; премия; вознаграждение

bonze бонза

boobs женские груди

book книга; том; текст; регистрировать; заказывать

call ~ файл, папка с записями о контактах с клиентом

check ~ чековая книжка

clip ~ альбом стандартных заготовок художественного оформления рекламы

continuity ~ папка радио — или теледиктора с расположенными в хронологическом порядке рекламными текстами, которые предстоит прочитать в течение дня

facts ~ см. call book

guard ~ подборка всех объявлений клиента или основной информации о его рекламной деятельности

hand ~ справочник

inner ~ книжный блок

log ~ журнал учета

order ~ книга заказов; портфель заказов

wish ~ каталог заказов по почте

bookend форзац; подставка для книги

bookends реклама из двух частей, размещаемых в эфире таким образом, чтобы между ними в одном рекламном блоке была реклама других компаний

booking бронирование; заказ; регистрация заказа

saturation ~ одновременная премьера в многих кинотеатрах

bookkeeping бухгалтерский учет; бухгалтерия

double-entry ~ двойная бухгалтерия

booklet буклет; брошюра

instruction-recipe ~ инструкция по эксплуатации кухонного оборудования с прилагающимися рецептами приготовления блюд

bookplate экслибрис

bookmark закладка

bookstore книжный магазин

boom бум, резкий подъем деловой активности; шумиха; шумная реклама; «журавль» (микрофон на длинной ручке); операторский кран-стрела

~ boom большой операторский кран

baby ~ резкое повышение рождаемости

camera ~ операторский кран; кран-штатив

mike ~ микрофон «журавль»

boomer человек, рекламирующий что-л. или создающий шумиху вокруг чего-л.

baby ~(s) «бэби бумеры» (люди, родившиеся в период резкого увеличения рождаемости)

boost повышение в цене; рекламирование; поддержка

booth будка; киоск; аппаратная; выставочный стенд

announcer ~ дикторская кабина

mixing ~ кабина звукооператора

sound ~ аппаратная звукозаписи

bootlegger бутлегер; торговец поддельными или контрабандными товарами

borax «мусор»; плохой товар; плохая реклама

border граница; бордюр; кромка

bond ~ бордюр, орнаментная рамка на векселях, облигация и т.д., используемая при создании рекламы

screen ~ рамка киноэкрана

white ~ поле страницы

borrower заемщик; получатель ссуды

boss босс; шеф; хозяин; шишка

bosshead руководитель проекта

bottle бутылка; флакон; сноп

bottom дно; основание; нижний; последний

no ~ «бездонный», очень низкий звук (на низких частотах)

bound связанный; в переплете; переплетенный; готовый; прыжок; граница

hard~ в твердом переплете

soft~ в мягкой обложке

boundary граница; пограничный

bounty щедрость; щедрый подарок, премия

bourgeois шрифт «боргес»; буржуа; буржуазный; горожанин

bourse биржа

boutique бутик; творческая мастерская; рекламное ателье; небольшое рекламное агентство, оказывающее (в основном) творческие услуги

box коробка; ящик; текст в рамке; врезка; бокс; кожух, футляр; сундук для кино или фотоаппаратуры

camera ~ звукопоглощающий кожух кинокамеры

casting ~ отливная форма

changing ~ кабина для перезарядки кассет и съемочной аппаратуры

cluster

Конец ознакомительного фрагмента.