9 правил настройки эффективного Яндекс директ и Google ads

Александр Валериевич Марков, 2020

Хотите увеличить число звонков и заявок с сайта, не увеличивая бюджет на рекламу? Без проблем, в большинстве случаев, только внедрив описанные правила, можно увеличить число заявок и звонков в несколько раз при сохранении прежнего бюджета. Такой результат возможен благодаря оптимизации настроек контекстной рекламы Яндекс директ и Google ads в соответствии с описанными рекомендациями.

2. Правило. Максимально большое объявление

Как мы выяснили в самом начале, наша цель — создание максимально привлекательных объявлений, на которые почаще бы кликали, т. к. общий расход зависит не от количества кликов, а от показов. Чем больше места на странице занимает ваше объявление, тем оно более заметно и больше кликов получит при том же бюджете, потому что цена клика автоматически уменьшается для более кликабельных объявлений.

Максимуму текста в заголовках и описании

В Яндекс директ и Google ads есть ограничение на количество знаков в Заголовке 1(до 35 символов в Яндексе и до 30 в Google), Заголовке 2(до 30 символов) и тексте объявления(до 82 символов у Яндекса и 90 у Google). Наша задача — уместить как можно больше текста в Заголовок и описание, чтобы объявление занимало максимально возможное место на странице и было более заметно. Желательно, чтобы у вас оставалось не более 5 пустых символов, т. е. если в описании максимум 82 символа(90 у Google), то желательно заполнить его минимум на 77 символов(85 для Гугл).

Дополнительная информация

Под объявлениями показывается контактная информация — это еще одна строчка, которая увеличивает заметность вашей рекламы. Поэтому обязательно убедитесь, что у вас тоже указывается контактная информация.

Быстрые ссылки — представляют блок ссылок на основные разделы сайта, его также желательно заполнить, чтобы сделать объявление более заметным.

Уточнения — блок дополнительных преимуществ, его тоже нужно указать, чтобы увеличить размер объявления.

Изображения также увеличивают привлекательность объявления, поэтому обязательно их разместите, правда, есть ограничение — они показываются только на сайтах рекламной сети Яндекса. Поэтому, если вы настроили показы только в поисковой системе, нет смысла вставлять изображения, потому что их никто не увидит.

Конец ознакомительного фрагмента.