Ориентация фирмы на сиюминутные потребности индивидуума часто противоречили долгосрочному благосостоянию всего общества, что привело к необходимости ориентации на социально-этический маркетинг (1980-е гг.) данная концепция характерна тем, что если производство товара вызывает негативные процессы в природе или каким-то образом вредит обществу, то такое производство должно быть ликвидировано или модифицировано.
Парадокс состоит в том, что швабианская концепция, заимствуя наиболее привлекательный в глазах её адептов технологический пакет, выбрасывает за ненадобностью социально-этический пакет.