Справочник специалиста рекламного рынка. Требования к содержанию рекламы

Павел Сергеевич Настин, 2023

В издании представлены требования, предъявляемые действующим законодательством к содержанию рекламы в зависимости от способа рекламирования (в теле-, радиопрограммах, теле-, радиопередачах, в периодических печатных изданиях, в сети «Интернет», на транспортных средствах, рекламных конструкциях и проч.).Издание снабжено удобной навигацией по оглавлению: просто найдите в оглавлении нужный товар (работу, услугу, мероприятие и проч.) и узнайте, какие требования предъявляются законодательством к содержанию его рекламы.Дополнительно в издании содержится словарик основных понятий, текст федеральных законов о рекламе, о защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию, а также содержится перечень видов продукции и отходов производства, свободная реализация которых запрещена.Книга предназначена для специалистов рекламного рынка, для практикующих юристов.

Алкогольная продукция (более 0,5%, но менее 5% содержания этилового спирта)

включая средства индивидуализации таких товаров (работ, услуг), их изготовителей или продавцов

Способ рекламирования

в телепрограммах и телепередачах:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА! За исключением рекламы вина, крепленого вина и игристого вина, произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, а также произведенных в государствах — членах Евразийского экономического союза из выращенного на территориях соответствующих государств — членов Евразийского экономического союза винограда (при условии подтверждения места произрастания такого винограда в порядке, установленном правом Евразийского экономического союза). Такая реклама может быть размещена в телепрограммах (за исключением трансляции в прямом эфире или в записи детско-юношеских спортивных соревнований) с 23 до 7 часов местного времени. Такая реклама не должна размещаться в аудио — и видеопродукции, предназначенной для несовершеннолетних. РЕКЛАМА АЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ ДОЛЖНА СОПРОВОЖДАТЬСЯ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕМ О ВРЕДЕ ЕЕ ЧРЕЗМЕРНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ. ТАКОМУ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЮ ДОЛЖНО БЫТЬ ОТВЕДЕНО НЕ МЕНЕЕ, ЧЕМ 10% РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДИ (РЕКЛАМНОГО ПРОСТРАНСТВА).

в радиопрограммах и радиопередачах:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА! За исключением рекламы вина, крепленого вина и игристого вина, произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, а также произведенных в государствах — членах Евразийского экономического союза из выращенного на территориях соответствующих государств — членов Евразийского экономического союза винограда (при условии подтверждения места произрастания такого винограда в порядке, установленном правом Евразийского экономического союза). Такая реклама может быть размещена в радиопрограммах (за исключением трансляции в прямом эфире или в записи детско-юношеских спортивных соревнований) с 23 до 7 часов местного времени. Такая реклама не должна размещаться в аудио — и видеопродукции, предназначенной для несовершеннолетних. РЕКЛАМА АЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ ДОЛЖНА СОПРОВОЖДАТЬСЯ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕМ О ВРЕДЕ ЕЕ ЧРЕЗМЕРНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ. ТАКОМУ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЮ ДОЛЖНО БЫТЬ ОТВЕДЕНО НЕ МЕНЕЕ, ЧЕМ 10% РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДИ (РЕКЛАМНОГО ПРОСТРАНСТВА).

в периодических печатных изданиях:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА! За исключением рекламы вина, крепленого вина и игристого вина, произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, а также произведенных в государствах — членах Евразийского экономического союза из выращенного на территориях соответствующих государств — членов Евразийского экономического союза винограда (при условии подтверждения места произрастания такого винограда в порядке, установленном правом Евразийского экономического союза). Такая реклама не должна размещаться в печатных изданиях для несовершеннолетних, а также на первой и последней полосах газет, на первой и последней страницах и на обложках журналов. РЕКЛАМА АЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ ДОЛЖНА СОПРОВОЖДАТЬСЯ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕМ О ВРЕДЕ ЕЕ ЧРЕЗМЕРНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ. ТАКОМУ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЮ ДОЛЖНО БЫТЬ ОТВЕДЕНО НЕ МЕНЕЕ, ЧЕМ 10% РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДИ (РЕКЛАМНОГО ПРОСТРАНСТВА).

при кино — и видеообслуживании:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА! За исключением рекламы вина, крепленого вина и игристого вина, произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, а также произведенных в государствах — членах Евразийского экономического союза из выращенного на территориях соответствующих государств — членов Евразийского экономического союза винограда (при условии подтверждения места произрастания такого винограда в порядке, установленном правом Евразийского экономического союза). Такая реклама может быть размещена при кино — и видеообслуживании (за исключением трансляции в прямом эфире или в записи детско-юношеских спортивных соревнований) с 23 до 7 часов местного времени. Такая реклама не должна размещаться в аудио — и видеопродукции, предназначенной для несовершеннолетних. РЕКЛАМА АЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ ДОЛЖНА СОПРОВОЖДАТЬСЯ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕМ О ВРЕДЕ ЕЕ ЧРЕЗМЕРНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ. ТАКОМУ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЮ ДОЛЖНО БЫТЬ ОТВЕДЕНО НЕ МЕНЕЕ, ЧЕМ 10% РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДИ (РЕКЛАМНОГО ПРОСТРАНСТВА).

по сетям электросвязи:

РЕКЛАМА АЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ ДОЛЖНА СОПРОВОЖДАТЬСЯ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕМ О ВРЕДЕ ЕЕ ЧРЕЗМЕРНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ. ТАКОМУ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЮ ДОЛЖНО БЫТЬ ОТВЕДЕНО НЕ МЕНЕЕ, ЧЕМ 10% РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДИ (РЕКЛАМНОГО ПРОСТРАНСТВА).

в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА!

наружная реклама и установка рекламных конструкций:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ТЕХНИЧЕСКИХ СРДЕСТВ СТАБИЛЬНОГО ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО РАЗМЕЩЕНИЯ (РЕКЛАМАНЫХ КОНСТРУКЦИЙ), МОНТИРУЕМЫХ И РАСПОЛАГАЕМЫХ НА КРЫШАХ, ВНЕШНИХ СТЕНАХ И ИНЫХ КОНСТРУКТИВНЫХ ЭЛЕМЕНТАХ ЗДАНИЙ, СТРОЕНИЙ, СООРУЖЕНИЙ ИЛИ ВНЕ ИХ (например, щиты, стенды, строительные сетки, перетяжки, электронные табло, воздушные шары, аэростаты, иные, когда невозможно переместить и измене нить положения в пространстве присоединенной к конструкции рекламы)! В иных случаях, в частности, на штендерах, реклама разрешена с учетом правила «100 метров». РЕКЛАМА АЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ ДОЛЖНА СОПРОВОЖДАТЬСЯ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕМ О ВРЕДЕ ЕЕ ЧРЕЗМЕРНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ. ТАКОМУ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЮ ДОЛЖНО БЫТЬ ОТВЕДЕНО НЕ МЕНЕЕ, ЧЕМ 10% РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДИ (РЕКЛАМНОГО ПРОСТРАНСТВА).

на транспортных средствах и с их использованием:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА НА ВСЕХ ВИДАХ ТРАНСПОРТНЫХ СРЕДСТВ ОБЩЕГО ПОЛЬЗОВАНИЯ И С ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ! РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА СНАРУЖИ И ВРУТРИ ЗДАНИЙ, СООРУЖЕНИЙ, ОБЕСПЕЧИВАЮЩИХ ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ ТАКИХ ВИДОВ ТРАНСПОРТНЫХ СРЕДСТВ (за исключением мест, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции)! В иных случаях реклама разрешена с учетом правила «100 метров». РЕКЛАМА АЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ ДОЛЖНА СОПРОВОЖДАТЬСЯ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕМ О ВРЕДЕ ЕЕ ЧРЕЗМЕРНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ. ТАКОМУ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЮ ДОЛЖНО БЫТЬ ОТВЕДЕНО НЕ МЕНЕЕ, ЧЕМ 10% РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДИ (РЕКЛАМНОГО ПРОСТРАНСТВА).

в определенных зданиях, строениях, сооружениях:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА В ДЕТСКИХ, ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ, МЕДИЦИНСКИХ, САНАТОРНО-КУРОРТНЫХ, ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫХ, ВОЕННЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ, ТЕАТРАХ, ЦИРКАХ, МУЗЕЯХ, ДОМАХ И ДВОРЦАХ КУЛЬТУРЫ, КОНЦЕРТНЫХ И ВЫСТАВОЧНЫХ ЗАЛАХ, БИБЛИОТЕКАХ, ЛЕКТОРИЯХ, ПЛАНЕТАРИЯХ, В ФИЗКУЛЬТУРНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫХ, СПОРТИВНЫХ СООРУЖЕНИЯХ И НА РАССТОЯНИИ БЛИЖЕ ЧЕМ СТО МЕТРОВ ОТ ЗАНИМАЕМЫХ ИМИ ЗДАНИЙ, СТРОЕНИЙ, СООРУЖЕНИЙ (кратчайшее расстояние от места размещения (распространения) рекламы до ближайшей точки по периметру указанных зданий, строений, сооружений, ограждений их территории, по прямой линии с учетом существующих преград или препятствий)! В иных случаях реклама разрешена с учетом правила «100 метров». РЕКЛАМА АЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ ДОЛЖНА СОПРОВОЖДАТЬСЯ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕМ О ВРЕДЕ ЕЕ ЧРЕЗМЕРНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ. ТАКОМУ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЮ ДОЛЖНО БЫТЬ ОТВЕДЕНО НЕ МЕНЕЕ, ЧЕМ 10% РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДИ (РЕКЛАМНОГО ПРОСТРАНСТВА).

в учебниках, учебных пособиях, другой учебной литературе, предназначенной для обучения детей по основным образовательным программам начального общего, основного общего, среднего общего образования, школьных дневниках, школьных тетрадях:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА!

на платежных документах для внесения платы за жилое помещение и коммунальные услуги, в том числе на оборотной стороне таких документов:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА!

иными способами:

1) РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА В ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЯХ, АУДИО — И ВИДЕОПРОДУКЦИИ, ПРЕДНАЗНАЧЕННЫХ ДЛЯ НЕСОВЕРШЕННОЛЕТНИХ (определяется по целевой аудитории такого издания, аудио — и видеопродукции). 2) В виде рекламных буклетов (в том числе вложенных в газету или журнал и не являющихся составной частью или приложением такой газеты или журнала), листовок, ростовых кукл, выносных штендеров и т.п. С учетом правила «100 метров». 3) Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов алкогольной продукции, допускается только в стационарных торговых объектах (за исключением рекламных акций, осуществляемых в местах проведения специализированных ярмарок винодельческой продукции ((специализированных разделов ярмарок пищевой промышленности и сопутствующих товаров)), в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов. При этом запрещается привлекать к участию в раздаче образцов алкогольной продукции несовершеннолетних и предлагать им данные образцы. РЕКЛАМА АЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ В ЛЮБОМ СЛУЧАЕ ДОЛЖНА СОПРОВОЖДАТЬСЯ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕМ О ВРЕДЕ ЕЕ ЧРЕЗМЕРНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ. ТАКОМУ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЮ ДОЛЖНО БЫТЬ ОТВЕДЕНО НЕ МЕНЕЕ, ЧЕМ 10% РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДИ (РЕКЛАМНОГО ПРОСТРАНСТВА).

Примечания:

Реклама алкогольной продукции не должна:

1) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;

2) осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции;

3) содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека, в том числе информацию о наличии в алкогольной продукции биологически активных добавок, витаминов;

4) содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции является одним из способов утоления жажды;

5) обращаться к несовершеннолетним;

6) использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации).

(Часть 1 статьи 21 федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»)

В рекламе не допускаются демонстрация процессов потребления алкогольной продукции.

(Подпункт 3 части 5 статьи 5 федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»)