Человек-бренд: как заявить о себе в финтехе

Ольга Бахлина

«Человек-бренд» – книга для тех, кому интересно продвигать проекты с помощью личного бренда. Это пошаговая инструкция-пособие о том: как и зачем продвигать свой личный бренд. Поскольку личный бренд связан с уникальными способностями каждого, чтобы не давать читателям трафаретных решений, в книге приведён тест. Он поможет определить ваш психологический тип и понять: какие именно инструменты продвижения использовать конкретно вам.

Вступление

Книга называется «Человек-бренд в финтехе» и адресована прежде всего людям, работающим в сфере финансов и технологий. Впрочем, если вы работаете не в финтехе, а в leg-tech, ed-tech, prop-tech, телекоме, в инвестициях и на других направлениях, вы также найдете здесь много полезного.

Эта книга поможет:

• предпринимателям и стартаперам, которым нужно продвигать собственный бизнес;

• топ-менеджерам банка, которым нужно подниматься по карьерной лестнице и быть на виду у совета директоров;

• инвесторам, которым важно повышать узнаваемость среди стартапов;

• ученым из технологической сферы, которым нужно позиционировать себя в качестве трендсеттеров, чтобы их научные проекты стремительнее развивались;

• членам советов директоров, поскольку им нужно оставаться живыми и интересными для рынка, а не превращаться в памятники самим себе;

• продакт-менеджерам — о них должны знать не только как о людях, способных генерить идеи, но и как о лидерах, умеющих организовывать большие процессы.

Меня зовут Ольга Бахлина, и я занимаюсь созданием личных брендов руководителей и PR-продвижением технологических компаний. Я работала над построением личных брендов многих топов и видела, как эти бренды помогали людям не только утвердиться в карьере, но и понять многое про свои внутренние смыслы.

В книге «Человек-бренд в сфере финансов и технологий» я сфокусировалась на таком направлении, как личный бренд для финтеха. Почему личный бренд — и почему именно в финтех-сфере? До того, как стать сооснователем агентства FinBird, я долгое время работала журналистом: писала на тему финансов, технологий, финтеха и предпринимательства для таких изданий, как Forbes, «Cекрет фирмы», VC, «Эксперт», FutureBanking и других. А еще — занималась организацией финтех-форумов, самые известные из которых — FinNext, FinWin, FinCore, FinMachine.

Я люблю финтех. Мне кажется, здесь работают самые умные и лучшие люди. Поэтому книга о том, что я люблю: о финансах и технологиях, о развитии людей в этой сфере. Именно общение с большим количеством людей убедило меня в том, что брендинг — то, что сейчас нужно многим руководителям. Не все до конца понимают важность данной темы, поэтому книга могла бы подтолкнуть многих к ней и дать инструменты для развития себя и своих проектов.

Книга представляет собой систематизацию всех моих знаний. Брендинг я рассмотрела с самых разных сторон, в итоге получилось пособие о том, как и зачем развиваться. Книга состоит из двух частей, а также включает большой тест с архетипами личностей и рекомендациями по развитию своего бренда. В первой части я рассказываю, зачем нужен личный бренд для окружающих и для вас лично. Как показывает практика, чем более четко человек понимает, ради чего он строит личный бренд, тем эффективнее и дисциплинированнее он потом работает над собственным позиционированием. Эта глава — о сути личного бренда, о том, что он не только направлен на рост популярности во внешнем мире, но и помогает разобраться с внутренними ценностями, потребностями, желаниями и устремлениями.

Как нет одинаковых людей, так не может быть одинаковых личных брендов. Чтобы не быть витиеватой в своих рекомендациях, я включила в книгу тест, который поможет понять, к какому архетипу вы относитесь и какие инструменты сработают для вас эффективнее. Тест архетипов разработан еще Карлом Юнгом (то есть проверен временем и сменой множества поколений), а я, в свою очередь, сделала его апгрейд, адаптировала к финтех-сфере. То есть предположила, как все эти архетипы представлены сегодня в финтехе и как их носителям лучше построить собственный бренд: как себя позиционировать и какие инструменты применять. Сам тест вы можете пройти с помощью QR-кода, приведенного на страницах книги.

Во второй главе собраны все инструменты, с помощью которых я работаю над созданием стратегии личного бренда. Мы разбираемся с целеполаганием, нетворкингом, якорями в образе, ведением соцсетей, сторителлингом, месседжами бренда и целевой аудиторией. То есть прорабатываем все важные составляющие, из которых складывается личный бренд.

Поскольку это не столько книга, сколько практическое пособие, читать ее лучше с ручкой и блокнотом. В конце каждой главы приведены задания, которые нужно зафиксировать на листе бумаги. Это важно! Создав множество личных брендов, я убедилась, что личный бренд плохо работает без включенности самого человека. Какой бы крутой специалист по брендингу ни был рядом с вами, вы сами должны хорошо понимать и чувствовать, как себя выражать и развивать.

В заключительной главе мы рассуждаем о будущем: как личный бренд поможет вам через 5—10 лет, а также размышляем, как будет выглядеть финтех-рынок. Чтобы вы точно понимали, ради чего вы сейчас занимаетесь своим продвижением. Впрочем, забегая вперед, скажу, что в пользу развития личного бренда в будущем говорят как минимум четыре тренда: популярность рынка NFT, потребность в человечности, новые правила на рынке труда и коллаборация личного бренда и новых технологий.

В тексте часто упоминается Илон Маск, и надо мной все смеются по этому поводу. Но я решила не сокращать упоминания о нем и не искать другие примеры. Что поделаешь, у него — самый яркий бренд. И когда я привожу его в пример, всем сразу становится ясно, что я имею в виду.

Личный бренд помогает разобраться с ценностью себя и дела, которым вы занимаетесь. Это про то, как можно по-разному прожить свою жизнь. Что толку в высокой должности и зарплате, если это не приносит вам никакой радости? Тогда как личный бренд — это инструмент, который помогает сделать вашу профессиональную жизнь наполненной и счастливой. Стратегия личного бренда расставит все точки над I: поможет разобраться с настоящими целями, наведет порядок во взаимоотношениях с коллегами, партнерами и другими людьми, а также прочертит путь к себе в будущем. Кроме того, личный бренд дает возможность не делить свою жизнь по кусочкам — на профессиональную и личную, а вбирает все ее аспекты и помогает проявлять себя в разных гранях.