Fashion-копирайтинг+краткий курс образного копирайтинга с практическими занятиями

Надя Ильмова, 2021

Любой интернет-магазин одежды (обуви, украшений) нуждается в копирайтерах, способных донести до потенциального покупателя все прелести продукта. Как составить описание одежды? На какие моменты обратить внимание читателя? Какая структура у описания должна быть? С чего начать описание модной коллекции. Какие виды силуэтов бывают? Такой справочник оценят и сами копирайтеры, и владельцы интернет-магазинов, и дизайнеры. Целевая аудитория книги: маркетологи интернет-магазинов, копирайтеры, дизайнеры, желающие прийти в онлайн.

Вступление

Писатель… Может ли себя так называть копирайтер? Думаю, да. Особенно, если речь идет о текстах, связанных с модой. Ведь здесь часто приходится использовать образы и художественные описания, петля за петлей создавать красивый узор, выплетая текст, словно кружево.

Копирайтинг на тему моды отличается от обычного продающего тем, что здесь представление покупателю конкурентных преимуществ товара носит более тактичный характер.

Вы не «тыкаете» клиента в невероятно выгодную и действующую только сейчас цену, не рассказываете ему о суперпрочном материале и двойной задвижке, не убеждаете сделать выбор в пользу этого продукта, а не иного с помощью продающих формул.

Да, в новой интерпретации формулы AIDA, PMHS и другие могут сработать, но их структура в тексте на тему моды будет не так заметна. В этой сфере разговаривают на другом языке. На языке красоты.

Вы копирайтер интернет-магазина, контент-менеджер модного портала или pr-менеджер марки модной одежды? Но как писать о моде с точки зрения непрофессионала, если это (о, счастье!) стало вашей должностной обязанностью?

Как составить описание одежды? На какие моменты обратить внимание читателя? Какая структура у описания должна быть? Какие виды силуэтов бывают? Как называются эти карманы? Какая это застежка? Что это за вид воротника? С чего начать описание модной коллекции? Как ее красиво презентовать?

Эта книга посвящается тем, кто страстно влюблен в моду и хочет быть причастен к ее созданию. К созданию? Конечно! Ведь своими текстами вы можете утвердить новый тренд, поднять продажи какой-то одной модели или обратить внимание клиентов на одежду, украшения, обувь и аксессуары, которые даже спустя много лет будут актуальны.

Чем эта книга будет вам полезна?

В ней вы найдете полученные опытным путем знания, навыки и наработки.

Я немного помучаю вас советами и собственными наблюдениями, покажу места, где искать вдохновение, а в самом конце открою для вас настоящий клад. Но обо всем по порядку.