Тексты в Instagram. Коучу, врачу, психологу, ментору

Мария Салаватовна Кривега

Хотите своими постами попадать в сердца своих читателей? Тогда при входе оставьте все аксессуары, которыми вы пользовались для самообороны. Давайте лучше наращивать новые нейронные связи! Добро пожаловать!

Введение

Когда заходишь в социальные сети, кажется, что здесь без каких-то особых знаний — никуда. На чей профиль не посмотришь — все так правильно, все так грамотно. И фотография подписана интересно, и человек пишет какие-то свои мысли, которые, может, и не откликаются, но написаны очень здорово.

Вначале может показаться, что вы никогда так не сможете. Нужно срочно нанимать маркетолога, копирайтера, SMM-специалиста или кого-то еще, кто сможет заниматься всеми этими страшными вещами. Но… вдруг это не окупится? Вдруг — надо просто поставить наружную рекламу возле кабинета? Или объявление в интернете дать, чтоб в первых строчках поисковика показывалось?

Такие мысли мучат всех, кто только приходит в онлайн. Все ныне успешные помогающие практики, собравшие вокруг себя тысячи людей, тоже задавались такими вопросами.

И каждый из них через время приходил к таким выводам:

— Не все ведут свои социальные сети по какому-то алгоритму. Многие действуют, как бог на душу положит.

В результате получается, что помогающий практик «фонит» обидами, агрессией, злостью. Нет, мы, конечно, тоже люди, но с негативом надо обращаться аккуратно, семь раз отмерив. Если вам нужны, скорее, единомышленники, чем клиенты — можно и негатив.

— Другие, наоборот, подходят к своим социальным сетям только как Эксперты, не оставляя места для Человека.

Конечно, полезные советы, демонстрации услуг и рассказы о болезнях/состояниях — вещь нужная. Но человек все-таки идет к человеку. Это же не туфли купить!

А самое главное — следующее. Все эти тысячи подписчиков, сотни лайков и комментариев — это результат платной рекламы. Таргетированной и контекстной. Одними только текстами, особенно в Instagram, столько народу не привлечешь. Даже если они — мега-захватывающие.

Но не спешите закрывать эту книгу. Скоро и вы сможете запускать эту рекламу. Сразу после 10 постов можно это сделать. Другое дело, что:

— основная часть этой рекламы — текст;

— одной рекламы для помогающего практика — мало, нужны посты.

Ведь объявление таргетированной или контекстной рекламы упирает на эмоции: на боль и ее решение. А наши услуги редко покупаются на эмоциях. На объявление-то человек кликнет, но также перейдет и в профиль. Ведь ему важно знать, кто стоит за этим профилем.

Поэтому все рано или поздно приходят к выводу: самому писать придется. Хотя бы вначале, чтобы прочувствовать свою аудиторию. Дальше можно нанимать профильных специалистов. И все же очень успешные блогеры, например, психолог Ольга Юрковская или психотерапевт Наталья Терещенко, все равно надиктовывают свои мысли. А копирайтер потом их «причесывает».

Ведь нам же надо, чтобы приходили «на нас», а не «на копирайтера», верно?

Тогда рассказываю, что делать с текстами.