Совместный (или кооперативный) маркетинг (Co-op Marketing)

Маргарита Васильевна Акулич

В предлагаемой книге даны основные понятия о кооперативном (совместном) маркетинге. Раскрыт ряд наиболее важных его аспектов. Раскрыта тема кооперативного маркетинга для ремоделеров (для занимающихся ремонтом домов компаний). Приведен ряд практически значимых советов и примеров.При подготовке книги использовались в основном англоязычные источники.

II Распространенные виды совместного маркетинга

2.1 Партнерский маркетинг. Партнерство по распространению. Размещение информации о продукте

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг предполагает сотрудничество между брендами или между брендом и влиятельным лицом. Он представляет продукт бренда уникальной аудитории в социальных сетях.

Партнерство по распространению

Эта маркетинговая стратегия объединяет продукт с продуктом другого бренда. Например, авиакомпания может предложить своим пассажирам скидку в местном отеле.

Размещение информации о продукте

Эта стратегия предусматривает размещение информации о продукте в разделе контента другого бренда. Например, телевизионная сеть может стать партнером автомобильного бренда и показывать в телешоу автомобили под его брендом.

2.2 Лицензионные соглашения. Спонсорство мероприятий. Партнерство в области контент-маркетинга

Лицензионные соглашения

Эти соглашения дают другим компаниям разрешение продавать и распространять продукт. Например, компания, продающая органические свечи, может заключить лицензионное соглашение с местными бутиками, чтобы у них было разрешение продавать товары компании.

Спонсорство мероприятий

Крупные компании часто спонсируют мероприятия для других предприятий, чтобы поставить свое имя на первый план в маркетинговых материалах. Например, компания может спонсировать спортивное мероприятие, чтобы повысить его известность за счет охвата аудитории, которую иначе она не могла бы охватить. Партнерство в области контент-маркетинга

Эта стратегия предполагает предоставление или создание в рамках партнерства контента для другого бренда. Например, если два популярных блогера решат вести совместный маркетинг, они могут написать несколько гостевых статей для блогов друг друга.

2.3 Общие ресурсы. Образовательные возможности. Конкурсы

Общие ресурсы

Два бренда могут использовать свои существующие продукты или опыт для создания общего ресурса для потребителей, что может способствовать созданию положительной репутации. Например, они могут объединить похожие товары в интернет-магазине, чтобы оптимизировать удобство для пользователей.

Образовательные возможности

Бренды могут сотрудничать, чтобы информировать свою аудиторию о важных вещах. Например, экологические организации могут совместно провести конференцию для распространения информации о местных программах переработки отходов.

Конкурсы

Участники из разных аудиторий могут принять участие в розыгрыше призов, которые они хотят, и предметов, которые они, возможно, не пробовали раньше.