Как работать со СМИ и выиграть. Избирательная кампания

Елена Архангельская

Эти дневники для тех, кто никогда не принимал участия в избирательных кампаниях, но очень хочет попробовать. Для тех, кто уже закалился в предвыборных баталиях, и сравнивает свой опыт с наработками своих коллег. Для тех, кто хочет заниматься политическим и бизнес-консалтингом и ищет такую возможность. И еще для тех, кому любопытно смотреть не только на зеркало событий, но и на то, что творится за ним.

Экипировка

Как ни странно, но я начну свои записи с вас, вернее с того, что может пригодиться в выездной работе с прикладной точки зрения.

В командировке вам потребуется диктофон. Он нужен и для обработки предварительной записи разговора с кандидатом и для общения с экспертами, для полевой (выездной) работы с кандидатом.

В команде должна быть видеокамера. Она вам нужна для первых тренинговых встреч с кандидатом, анализа и обработки его повествований, движений, поведения, особенностей речи и адаптации к камере. Она потребуется для корректировки и шлифовки модульной речи кандидата на встречах, грамотной отработки вопросов избирателей и журналистов.

Тренинг — дело психолога, однако, и для вас важно знать, как и что говорит кандидат, насколько он сжился с модульной речью, как работает на встречах. Лучшие фразы, движения необходимо фиксировать и предварительно отрабатывать для общения с журналистами, публикой. Поэтому менеджеру по СМИ необходимо присутствовать на тренингах вместе с психологом.

Из настольных книг в поездке потребуется конституция РФ, (или той страны, куда вы направляетесь), закон о СМИ, местный и федеральный закон о выборах, справочник «Избирательная система России», экземпляры типовых договоров на предоставление эфирного времени и печатных площадей, а так же хорошо, если у вас есть региональный справочник «Кто есть кто».

Раздел канцелярии тоже большой: папки, пластиковые файлы, не меньше двух коробок CD и/или DVD RW дисков, флешкарта, чем больше, тем лучше, ручки, маркеры нескольких цветов, ватман, видео кассеты, причем для архивации материалов потребуются простые, для работы в эфире профессиональные, визитницы, ваш личный ежедневник. Лучше всего. Если вся информации по кампании будет храниться не в компьютере, а на вашей флеш карте.

Для каждой избирательной кампании создавайте отдельный электронный ящик. Почты будет столько, что ваш личный ящик будет переполнен. И вы можете пропустить важные для себя письма. Что важно — вы можете сохранять архив по кампании и на почтовых серверах, это иногда очень полезно — изучать свой собственный опыт.

По окончанию работ все материалы вышедшие в эфир и в печать должны быть у вас быть рассортированы по папкам, кассетам и по датам. Последовательная работа по сбору информации по ходу кампании гораздо упрощает процесс отчетности.

Внешний вид. Специалист, внушающий своему кандидату правила сочетания цветовой гаммы в одежде и разрабатывающий его стиль, сам должен быть неким олицетворением стиля и гармонично выражен в подборе цвета и своего личного имиджа. Что, к сожалению, не часто встречается.

В моей практике был крайне неприятный случай, когда кандидат сделал замечание одному из специалистов команды по поводу его одежды. Молодой человек одет был в джинсы и свитер. Вполне нейтрально. Однако на встречах кандидата с избирателями, которого он сопровождал в составе группы поддержки, его внешний вид сильно диссонировал с общим впечатлением, которое производил наш кандидат. А так как в гардеробе у специалиста не оказалось представительской одежды, то есть костюма и рубашек, пришлось срочно ему все это докупать.

Впоследствии наученные этим опытом таких промахов мы больше не допускали.

Оптимальный вариант для женщин — не броскость, но солидность, деловитость в подборе одежды, это подчеркнет вашу успешность, нацеленность на работу, серьезность. Что очень важно, ваша одежда должна быть комфортной и практичной. Это продиктовано, прежде всего, необходимостью чувствовать себя спокойно, уверенно и комфортно в любых обстоятельствах. Причем, подбирайте такие вещи, которые подходят «и в мир и пир». Специфика работы такова, что много времени уходит на переговоры. Не все переговоры проходят в офисе. При всем желании самовыражения и стремления произвести неизгладимое впечатление (что женщине свойственно) цвет вашей одежды не должен быть шокирующей, кислотной яркости, стиль консервативный в разумных пределах, разрезы и вырезы на вашей одежде не должны открывать 90% вашего, пусть даже совершенного, тела. Особенно, если вы, вместе с кандидатом, направляетесь на встречу с избирателями. Ваш внешний вид — командная визитная карточка и реноме кандидата (а также и вашей команды). Настоятельная рекомендация — в вашем гардеробе должно быть много брюк. Это удобно, комфортно, не ограничивает вашей свободы движения, деловито. Пригодиться для поездок по региону. Коих бывает не мало в период активной фазы кампании.

Я пока ничего не сказала о том, как должен выглядеть специалист мужского пола, исправляюсь — аккуратно и свежо. Кажется, что у мужчин не такой большой выбор вещей, чем у женщин. Это не совсем так. Зеленый пиджак, красный галстук и синяя рубашка при всей своей очевидной оригинальности не совсем то, что требуется для работы консультанта.

Костюм обязателен. Рубашки светлые, галстук под тон костюма. Обувь всегда чистая.

Костюм естественен на переговорах и официальных встречах, в группе сопровождения, остальное время подразумевает более демократичное облачение. Например, водолазка под пиджак, пиджак куртка, мягкий, тонкий джемпер. Джинсы допустимы, но не для переговоров и официальных встреч.

Опытный пиарщик составляет свой гардероб исходя еще из двух важных аспектов — практичное в носке, не мнущееся, не тяжелое по весу.

С чего все началось.

Негласный закон, который многие из политконсультантов чтут, гласит — информация, полученная в ходе ведения кампании кандидата, не подлежит разглашению. Сейчас, за давностью лет и еще потому, что политическая элита в регионах претерпела значительные пертурбации, я допускаю в своем повествовании примеры ведения некоторых избирательных кампаний, в которых я принимала участие. Именно практика, а не теория, интересна той аудитории, с которой я довольно часто общаюсь на семинарах и лекциях. Неутомимые будущие PR специалисты, в том числе будущие политические технологи, настоятельно просили меня описать пошагово процесс работы в выездном проекте. Как это работает и что важнее всего. Так что приступим.