Эпоха больших надежд. Как зумеры ностальгируют по времени, которое придумали сами

Данил Астапов

В последние годы интерес к нулевым значительно вырос. Люди снова носят джинсы на низкой талии и яркие несуразные наряды. Режиссеры снимают ремейки «Дрянных девчонок» и «Папиных дочек». Клубные вечеринки начинаются с треков Снуп Дога, а заканчивается песнями МакSим. Парадоксально, что этот интерес проявляется прежде всего у поколения зумеров, которые в то время только родились и практически не помнят его. Это книга о причинах ностальгии зумеров по нулевым и о том, ностальгия ли это вообще.

Авторы: Астапов Данил, Баранова Анастасия, Беньяминова Софья, Горлова Мария, Смоленцев Игорь, Цветкова Яна

Дизайнер обложки Мария Горлова

© Данил Астапов, 2023

© Анастасия Баранова, 2023

© Софья Беньяминова, 2023

© Мария Горлова, 2023

© Игорь Смоленцев, 2023

© Яна Цветкова, 2023

© Мария Горлова, дизайн обложки, 2023

ISBN 978-5-0060-9743-8

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Слово составителей

О ностальгии по шестидесятым, семидесятым, восьмидесятым и девяностым говорят уже давно. Но сейчас мы начинаем замечать все больше проявлений нового феномена — ностальгии по нулевым. Российские и западные знаменитости появляются перед камерами в гламурных образах, цитирующих моду нулевых. Кинокомпании снимают все больше ремейков и продолжений сериалов того времени. Песни Валерия Меладзе и других исполнителей двухтысячных регулярно звучат на вечеринках и в наушниках молодых людей. А еще нулевые проявляются в дизайне, рекламе, технологиях и даже еде.

Кажется, что по нулевым должно скучать поколение миллениалов. В то время они ходили в школу, учились в университете и, казалось бы, проживали свои «лучшие годы». Но парадокс в том, что тридцатилетние по двухтысячным особенно не ностальгируют. Это время вспоминают прежде всего зумеры, которые тогда только-только родились и практически ничего не помнят. Именно они идут на тусовки в мини-юбках и сползающих джинсах, танцуют под треки Florida и плачут под песни МакSим, а на утро смотрят сериалы «Друзья» и «Счастливы вместе».

Почему двадцатилетние проявляют такой интерес к культурным феноменам нулевых и искренне хотят соприкоснуться с ними? Каким зумеры видят тот период, и какие чувства он у них вызывает? Почему именно двухтысячные стали у современной молодежи объектом ностальгии? И ностальгия ли это вообще? Мы, группа студентов магистерской программы «Трансмедийное производство в цифровых индустриях» НИУ ВШЭ, задали эти вопросы экспертам-теоретикам и практикам из разных индустрий. А еще — самим зумерам, к которым в том числе относим себя.

В основе этой книги лежит одноименный подкаст, выпущенный одним из нас в апреле 2023 года. Здесь же мы используем гораздо больше материалов — интервью с 12 экспертами и несколькими десятками зумеров. Они помогли понять, что на самом деле стоит за нашим желанием вернуть нулевые, каким мы видим свое будущее и как пытаемся его строить — несмотря на все, что происходит вокруг.

Составители: Данил Астапов, Анастасия Баранова, Софья Беньяминова, Мария Горлова, Игорь Смоленцев, Яна Цветкова