Газеты Германии в ХХI веке: от кризиса к модернизации

А. А. Литвиненко, 2011

Монография А.А.Литвиненко “Газеты Германии в XXI веке: от кризиса к модернизации” рассказывает о мировом кризисе газетного рынка на примере одной из крупнейших медиасистем – немецкой. В результате исследования автор приходит к важному выводу: упадок рынка газет на рубеже веков носит не конъюнктурный, а структурный характер, то есть зависит не только от внешних факторов, но и от традиций и практики национального газетного менеджмента. Осознание этой истины привело менеджеров немецкой прессы к масштабной волне экспериментов и инноваций в управлении редакциями, что позволило индустрии снова выйти на высокие темпы развития. Опыт немецкой журналистики – как в сфере создания журналистского продукта, так и в области развития медиабизнеса – может быть полезен российской журналистике, которая сталкивается со сходными глокализационными тенденциями: ростом доли аудиовизуальных СМИ в медиапотреблении, доминированием Интернета в коммуникации молодежи, победным маршем бесплатных изданий, упадком привычки к чтению, высокой конкуренцией за свободное время пользователя и др. Монография предназначена для студентов и магистрантов, обучающихся по направлениям “Журналистика” и “Связи с общественностью”, а также для универсантов смежных специальностей – политологии, философии, социологии, психологии. Текст монографии частично обеспечивает теоретическую базу и анализ эмпирического материала для таких дисциплин, как “Теория и практика международной журналистики”, “Современная зарубежная журналистика”, “Практика международного репортажа”.

Введение

В начале XXI века в прессе ФРГ произошли существенные изменения. Они были связаны прежде всего с экономическим кризисом медиарынка, разразившимся в 2001 году и ставшим даже для экспертов громом среди ясного неба. За два первых года экономического спада доходы от рекламы в прессе упали на 25 %. Эксперты заговорили о «самом тяжелом кризисе для немецкого газетного рынка за весь послевоенный период»^[1].

Однако вскоре стало ясно, что кризис прессы носит не просто экономический, но структурный характер и характерен для всего мирового рынка газет. Он связан с новой эпохой массмедиа, когда классическая газета, какой она была на протяжении десятилетий, больше не так интересна современной аудитории, когда на медиаландшафте появился мощный конкурент, распространяющий новости быстро и бесплатно, — Интернет. То есть недостаточно просто принимать временные меры по экономии средств в ожидании улучшения экономической конъюнктуры, — это служит лишь обезболивающим и не устраняет причины болезни. Структурный кризис требует долгоиграющих решений, модернизации концепции газеты в соответствии с запросами современного информационного общества.

Цель данной книги — не просто отразить современное состояние немецких газет, но и разобраться в глубинных причинах структурного кризиса медиарынка, связанных с трансформацией современного общества, а также выделить основные способы решения проблемы, предлагаемые немецкими издателями, обозначить перспективы развития прессы.

В первой главе мы дадим общий обзор современного газетного рынка Германии, выделим исторически сложившиеся национальные особенности прессы этой страны и подробно остановимся на глобальных тенденциях информационного общества, которые сегодня влияют на медиарынок ФРГ. Во второй главе мы рассмотрим газетный рынок «изнутри»: каким образом функционируют сегодня немецкие издательства и редакции, как проходит модернизация газетного бизнеса и самой концепции газеты?

Исследование, послужившее основой монографии, было проведено на базе обширного эмпирического материала. В течение нескольких лет автор книги проводил интервью с ведущими медиаэкспертами Германии, с издателями и редакторами немецких газет, а также прошел несколько стажировок в СМИ этой страны, что было особенно ценным для описания особенностей функционирования редакции и при формулировании наиболее важных проблем и задач, стоящих сегодня перед немецкими издателями и журналистами.

«Как будет выглядеть успешная газета будущего?» — этот вопрос стал одним из наиболее острых и актуальных для медиабизнеса начала XXI века. Экономический кризис медиарынка, который в ФРГ на сегодняшний день остался уже позади, породил и продолжает порождать множество новых идей и концепций, которые, как в лабораториях, проверяются в редакциях немецких газет. Так, путем проб и ошибок, проходят реформы медиапредприятий и трансформация самой концепции газеты. То есть кризис послужил импульсом для развития и преобразования прессы.

На примере отдельного взятого национального медиарынка Германии, крупнейшего в Европе по количеству наименований газет, в исследовании анализируются проблемы, с которыми сегодня сталкивается журналистика и других развитых стран. Многие из инноваций, описанных в данной монографии, были позаимствованы немецкими издателями у зарубежных коллег, прежде всего у американцев, австрийцев, норвежцев.

Анализ успешных историй модернизации немецких газет позволяет сделать вывод, что большинство приемов модернизации газеты, используемых сегодня немецкими коллегами, применимы и к российским СМИ. Более того, некоторые из способов изменения газеты и медиапредприятия, описанные в данной работе, уже сегодня успешно применяются в российской прессе. Однако их применение носит в большинстве случаев не систематический, часто интуитивный характер. При этом в немецкой журналистике уже существуют научно разработанные концепции реформирования газеты, основанные на тщательном анализе запросов современной аудитории, а также их критика.

В данной монографии мы познакомим читателя с этими важными для практической журналистики исследованиями, а также с новейшими стратегиями модернизации немецкой прессы, которые, хотя и адаптированы под национальные особенности медиарынка Германии, в большинстве своем являются характерными для журналистики и других западных стран на современном этапе развития информационного общества.

Примечания

1

Kurp М. Zeitungsbranche im dritten Krisen-Jahr. 2003. 17 Jul. URL: www.medienmaerkte.de.