Бренд и патенты: Как сделать их своими активами

Артем Демиденко (2025)

«Бренд и патенты: Как сделать их своими активами» — практическое руководство для владельцев бизнеса, маркетологов и новаторов, стремящихся раскрыть потенциал своих брендов и интеллектуальной собственности. Эта книга углубляется в стратегическую роль брендов и патентов, объясняет, как они превращаются в ключевые активы компании, способствуют росту её ценности и усиливают конкурентные преимущества. Автор подробно рассказывает, как правильно выстроить бренд, защитить инновации патентами, управлять юридическими аспектами и минимизировать риски, превращая эти инструменты в мощную основу долгосрочного успеха. Лицензирование, оценка стоимости, глобальное развитие и мониторинг рынка — каждая тема раскрыта с практической стороны. Это ваш путеводитель по миру интеллектуальной собственности, который поможет не только создать, но и эффективно управлять активами будущего. Обложка: Midjourney — Лицензия

Как измерить ценность бренда для бизнеса

Измерение ценности бренда является одной из центральных задач для современных компаний. В условиях жесткой конкурентной среды понимание реальной стоимости бренда не только способствует более точному определению его роли в стратегии компании, но и позволяет эффективно управлять ресурсами и инвестициями. Для этого необходимо применять системный подход, включающий как количественные, так и качественные методы оценки.

Первым шагом в измерении ценности бренда является определение его экономического вклада в общую стоимость компании. Для этого часто используют методы, основанные на оценке рыночной капитализации, прибыли от продаж и анализа клиентской базы. Одним из наиболее распространенных подходов является использование методов дисконтированных денежных потоков. Этот метод позволяет спрогнозировать будущие денежные потоки, которые будет генерировать бренд, и, применяя дисконтирование, определить их настоящую стоимость. Например, если бренд известной косметической компании генерирует стабильные доходы в течение нескольких лет, их можно оценить с учетом вероятных рисков и потенциала роста.

Однако стоит отметить, что количественные методы, хотя и важны, не всегда дают полное представление о ценности бренда. Психологические аспекты восприятия бренда, эмоциональная связь с клиентами и степень лояльности также могут значительно влиять на его стоимость. Для этого используются качественные методы, такие как опросы, фокус-группы и анализ социальных сетей. Опросы среди потребителей помогают понять, как именно они воспринимают бренд и какое значение он имеет в их жизни. Например, если один из российских производителей пива проводит опрос о своем бренде и обнаруживает, что потребители ассоциируют его с качеством и традициями, это становится важным индикатором его ценности.

Еще одним значимым методом оценки стоимости бренда является анализ его уникальности и достижения конкурентных преимуществ. Это можно сделать через сравнительный анализ с аналогичными брендами в той же категории. Если, скажем, два бренда представляют один и тот же продукт, но один из них считается более престижным и вызывает большее доверие среди пользователей, очевидно, что его значение на рынке будет выше. Такой подход подразумевает исследование рынка, анализ отзывов потребителей и изучение маркетинговых кампаний конкурентов.

Для более детального понимания ценности бренда компании могут обратиться к таким методам, как измерение ценности бренда, который оценивает бренды по нескольким параметрам: осведомленность, восприятие качества, ассоциации и лояльность. Каждое из этих значений свидетельствует о том, насколько сильно и положительно влияет бренд на выбор потребителей. Напротив, высокий уровень осведомленности о бренде может указывать на его популярность и, следовательно, высокую ценность для бизнеса. К примеру, исследования показывают, что бренды с высокой степенью доверия, такие как «Сбер» или «Тинькофф», имеют не только значительную лояльную аудиторию, но и ощутимые финансовые преимущества в виде повторных продаж и рекомендаций клиентов.

Измерение ценности бренда также должно учитывать активы, которые он формирует. Например, интеллектуальная собственность, на которую опирается бренд, такие как патенты и торговые марки, несомненно, вносит вклад в его общую стоимость. Эти активы могут быть исчислены не только в денежном эквиваленте, но и в их способности защищать уникальные предложения компании на рынке. Компания, имеющая обширный портфель патентов на уникальные технологии, может оценивать свою ценность выше, чем конкуренты с аналогичными продуктами, но без защиты.

Важным моментом является интеграция данных методов в единую систему оценки, которая соответствовала бы целям и задачам конкретного бизнеса. Оценка ценности бренда не должна быть разовой акцией; она должна быть непрерывной практикой, регулярно пересматриваемой и оптимизируемой. Настройка подходов, методов и инструментов позволит компаниям не только измерять, но и значительно увеличивать ценность своего бренда, создавая устойчивые конкурентные преимущества на рынке.

Таким образом, актуальность измерения ценности бренда в современном бизнесе трудно переоценить. Компании, способные не только оценить, но и создать дополнительную ценность для своего бренда, имеют все шансы занять лидирующие позиции на рынке. Каждый шаг в направлении понимания и управления брендом становится шагом к прибыльности и долговечности бизнеса.