Бизнес в индустрии моды

Эмиль Ахундов

Книга «Бизнес в индустрии моды» – представляет собой интеллектуальное произведение, погружающее нас в сложную и востребованную сферу модного бизнеса. Почему индустрия моды занимает особое место и считается одним из самых важных секторов экономики? Что включает в себя эта индустрия и какое влияние она оказывает на нас? В данной книге эксперты из мира моды поделились своими инсайтами и рассуждениями о международной и российской моде, дав примеры из своей собственной жизни и бизнеса.

Авторы: Ахундов Эмиль, Анфилатова Ольга, Булдакова Наталия, Кабышев Артем, Мартынова Александра, Мелякина Елена, Щербакова Юлия

Дизайнер обложки Александра Нелидова

Редактор Полина Смоктунова

© Эмиль Ахундов, 2023

© Ольга Анфилатова, 2023

© Наталия Булдакова, 2023

© Артем Кабышев, 2023

© Александра Мартынова, 2023

© Елена Мелякина, 2023

© Юлия Щербакова, 2023

© Александра Нелидова, дизайн обложки, 2023

ISBN 978-5-0060-8639-5

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Введение

Бизнес в индустрии моды — это захватывающее путешествие в мир творчества, стиля и профессионализма. В этой книге мы предлагаем вам заглянуть за кулисы индустрии моды, исследовать ее разнообразие и узнать, как бизнес в этой сфере может стать источником вдохновения и прекрасным предпринимательским решением.

Итак, что такое индустрия моды? Это динамичная и элегантная сфера, которая охватывает не только моду как искусство и стиль, но и тесно связанные с ней отрасли. Она объединяет создателей модных коллекций, дизайнеров, производителей, розничные сети, маркетологов, журналистов, модельеров и многих других профессионалов, создавая щедрый и разнообразный бизнес-мир.

Однако, как и в любой другой индустрии, в индустрии моды также существуют свои сложности. В России и в мире это может быть нестабильность в трендах, достижение устойчивого баланса между массовой и позиционной модой, конкуренция на рынке, быстро меняющиеся предпочтения и требования потребителей. Кроме того, в России, особенно в регионах, встречаются ограничения в развитии модной индустрии, которые требуют особого внимания и креативного подхода.

Тем не менее, будущее моды в России обещает быть захватывающим и волнующим. Большие города, такие как Москва и Санкт-Петербург, играют важную роль в развитии индустрии моды, диктуя новые тенденции и став модными столицами. Одновременно, регионы стремительно развиваются и создают свои собственные центры моды, позволяя новым дизайнерам и брендам проявить себя.

Бизнес в индустрии моды является не только выгодным и перспективным, но и прекрасной возможностью нести добро людям. Он способен влиять на самосознание людей, стимулировать самовыражение, поддерживать разнообразие и культурное наследие. Будь то создание нового образа или разработка экологически устойчивой коллекции, бизнес в индустрии моды имеет потенциал изменить мир к лучшему.

Немного об индустрии:

Мода — это многомиллиардная индустрия, которая включает в себя производство, маркетинг и продажу одежды, аксессуаров и косметических средств. Оборот индустрии в 2021 в году в России составил 1,85 триллиона рублей, под данным «Сбер медиа». Еще бы, ведь журналы о моде публиковались еще в 17 веке и уже тогда было о чем писать. Неудивительно, что за такое время индустрия сильно окрепла.

Париж все еще считается мировой столицей моды, где состоялся первый показ мод и был открыт первый модный дом. В нем базируются многие ведущие модельеры мира, и именно там находиться самый дорогой в мире модный дом «Louis Vuitton», которых входит в холдинг оцененный более 500 миллиардов долларов.

Сама индустрия многогранна: в ней есть дизайнеры делающие уникальные вещи с призывом беречь природу, а так же есть быстрая мода, которая подвергается критике за негативное воздействие на окружающую среду и работников.

Индустрия моды оказывает значительное влияние на мировую торговлю и экономическое развитие: многие страны полагаются на экспорт одежды и текстиля как на основной источник дохода. Конечно, ведь одежда и текстиль являются одними из самых продаваемых товаров в мире. А внутри самой индустрии царит высокая конкуренция: каждый год появляются новые дизайнеры и бренды, а уже состоявшиеся игроки постоянно стремятся опередить конкурентов.

Индустрия моды является одним из основных источников культурного обмена: дизайнеры и бренды часто включают в свои коллекции элементы других культур. Кроме того, индустрия моды оказывает значительное влияние на музыкальную индустрию: мода и музыка часто влияют на эстетику и тенденции друг друга.

Несмотря на многочисленные противоречия и проблемы, индустрия моды остается мощной культурной и экономической силой, способной формировать тенденции, влиять на поведение потребителей и оказывать значимое воздействие на мир, именно поэтому дизайнеры часто пытаются обращаться к обществу через свои коллекции.

Добро пожаловать в удивительный и творческий мир бизнеса в индустрии моды! Вас ожидают вдохновение, знания и возможности, которые помогут вам понять эту уникальную сферу и найти свое место в ней. Спокойствие, стиль и успешное предпринимательство ждут вас. Давайте начнем эту захватывающую путешествие вместе!

Исследование

Согласно общепринятым стереотипам, мода — исключительно женское ремесло, хотя у всех полов в любом бизнесе абсолютно равные шансы. Но выборка нашего исследования подтверждают общественное мнение, мужчин менее 15%.

Как мы видим, преимущественно, наши эксперты находяться в возрастной группе от 30 до 40 лет, что тоже вполне объяснимо: согласно статистике у этой группы самая высокая предпринимательская активность во всех сферах бизнеса, а не только в индустрии моды.

А вот это сейчас интересно: большинство экспертов утверждают что этот рынок возрождается, хотя не так давно он был вторым по объему после продовольственного. Конечно, пандемия и геополитическая обстановка снизила показатели это сектора, но ровно так же как и других. При этом другая группа экспертов уверена, что рынок развивается и они тоже правы — невозможно не развиваться в эпоху цифровизации, плюс в наше время тренды меняются все чаще. Но самое удивительно то что сам по себе рынок не сформирован полностью, что делает эту сферу экономики потенциально очень высокодоходной, тем более, что можно заниматься «Быстрой модой» для массового маркета или же заниматься пошивом эксклюзивной одежды.

Другой примечательный момент, наши эксперты выбрали два самых значимых города моды: Москва и Нью-Йорк. При этом эксперты практически вычеркнули Лондон и Дубай из этого списка, хотя это общепризнанные столица моды, которой, кстати. Москва никогда не была. Вероятно, в современных условиях — российской индустрии моды потребовалась своя столица и Москва подошла как нельзя лучше.

Большинство наших экспертов отмечают, что у российской моды свой путь и стиль, однако зависимость от внешних стран присутствует, и что в последнее время российская индустрия моды становится менее зависимой от импорта, но о полной независимости не может быть и речи.

Ответ довольно однозначен, как мы упоминали ранее, индустрия моды — огромный по объемы рынок, поэтому он сам по себе может является и конечный рынком сбыта и драйвером для других секторов экономики.

Так же как и на все остальное: серьезно снизился порог входа в рынок, что привело к ужесточению конкуренции. Однако, сама по себе конкуренция возникает только тогда, когда есть продажи, так что внедрение интернета спровоцировало увеличение числа продаж.

Интересный момент: большинство респондентов ответили что работают на собственные средства, и совершенно никто из них не привлекал инвесторов для открытия бизнеса. Выводов может быть несколько, самый очевидный — что это довольно консервативный рынок, в который инвесторы лишний раз не верят. Во вторых — это рынок, где есть ограничения: все упирается или в конкретного человека или в довольно низкую скорость распространения товаров, бренд из индустрии моды не может так быстро масштабироваться как IT продукты по своей природе. Но и видимо, бизнес в индустрии моды приносит достаточно прибыли, чтобы окупать самого себя без дополнительных вложений.

Абсолютный баланс в ответе на этот вопрос. Как минимум, это означает, что некоторые российские бренды котируются за рубежом.

Большинство экспертов считают, что самая главная проблема — это низкий уровень культуры моды. Вероятно, если бы индустрию моды освещали более детально и подробно, в ней было бы куда больше игроков, что в свою очередь увеличило бы и конкуренцию и качество отечественной моды. Раньше в России не было международных модных столиц, но шансы на создание таковой теперь есть.