Маяк. 5 уровней имиджа. Практическое руководство. От имиджевой ямы к иконе стиля

Полина Владимировна Вахитова

У людей с одеждой разные отношения. У кого-то проблема — подобрать обувь по размеру, а кому-то нужно создать уникальный имидж. Все эти задачи требуют разных решений, и то, что поможет в одной ситуации, может навредить в другой.Но советы в книгах про имидж почему-то предлагаются одинаковые для всех!В своей книге я решила исправить эту несправедливость и предложить всем, кому интересна тема стиля и саморазвития, систему, охватывающую все уровни имиджа, и дать советы для каждого уровня.

Определяем уровень имиджа

На этом этапе вам придется максимально честно взглянуть на свой образ жизни и внешний вид.

Если вы изначально неправильно определите свою исходную позицию, предложенные методы улучшения имиджа могут оказаться неэффективными или даже вредными.

Не стоит оценивать уровень, исходя из ваших прошлых достижений или из ожиданий от ближайшего будущего. Имеет значение только состояние здесь и сейчас, даже если оно кажется временным или несправедливым.

Вероятнее всего, окажется, что у вас есть признаки сразу двух уровней. Например, летняя одежда в вашем гардеробе актуальная, красивая и ее много, а зимней катастрофически не хватает, и так из года в год. В таком случае ориентироваться надо на худший период. Ваш уровень имиджа будет — 1, но с пометкой, что это конкретно из-за нехватки зимней одежды.

Наличие необходимой одежды оценивается реальное, а не гипотетическое. Если часть гардероба не подходит по размеру, требует ремонта или регулярно одалживается у мамы, сестры или подруги, эту одежду и обувь нельзя учитывать при определении уровня. Вы должны быть в состоянии использовать вещи в любой момент времени.

Прочитайте описание и определите, какой уровень максимально точно отражает состояние вашего имиджа здесь и сейчас. Если вы попадаете сразу в два уровня, исходным считается наименьший.

Каждый следующий уровень имиджа включает в себя все достижения предыдущих. Если не хватает одежды по погоде, о создании узнаваемого стиля и проработанного личного бренда говорить рано.

Чтобы вам было проще уложить в голове логику и смысл системы, я придумала визуальную метафору — образ маяка.

В этой метафоре символ уровня — 1 — скала, на которой должно стоять здание. Пока этот уровень не закрыт, земля непригодна для возведения фундамента. Полностью закрыв физические потребности в одежде для всех основных занятий, вы превращаете рыхлую, нестабильную почву в надежную, твердую скалу. Основная задача на этом уровне — избавиться от нужды.

Символ уровня 0 — фундамент. Наведение порядка в гардеробе рождает из хаоса основу для крепких стен будущего здания. Имея фундамент, вы не будете зря расходовать силы, пытаясь тут построить кусочек стены, тут соорудить шалаш, а тут поставить зонтик с шезлонгом. У вас появятся план и смысл. Основная задача на этом уровне — создать порядок из хаоса.

Символ уровня +1 — жилой этаж. Большинству людей не нужен маяк, но нужен простой надежный дом, в котором хватает всего для счастливой жизни. Уровень +1 присущ социализированным, современным и адекватным людям. Они в курсе происходящего, в общих чертах понимают, чем живет этот мир, и учитывают все в своем имидже. При этом они наслаждаются разнообразием, которое предоставляют современные тренды. Чаще всего стилисты работают как раз над переходом с уровня 0 на уровень +1. Основная задача на этом уровне — поддерживать актуальность своих образов в нужной вам степени.

Символ уровня +2 — башня. Этот уровень нужен тем, у кого есть особые задачи (например, создание личного бренда). Таким людям недостаточно одноэтажного уютного домика. Им нужно быть заметными издалека. Чаще всего эта потребность возникает по профессиональным причинам. Например, уровень +2 нужен политикам, шоуменам, блогерам и прочим инфлюенсерам. Имидж на этом уровне требует вложений и окупается, только если его непосредственно используют для дела. Также этого уровня есть смысл достигать людям, для которых имидж — часть самопознания или личного развития. Основная задача на этом уровне — отказаться от разнообразия, сфокусироваться на целях, выстроить проработанный и постоянный образ и таким образом достичь узнаваемости.

Символы уровня +3 — прожектор на башне, который превращает башню в маяк, и свет, который этот маяк излучает. Уровень +3 нужен очень небольшому количеству людей, этого уровня сложно достичь, и он требует серьезных вложений. Необходимое условие перехода на уровень +3 — широкая популярность. Если обычную башню видно за несколько километров и рядом с ней могут стоять другие башни, то маяк — ориентир на много-много километров вокруг, даже ночью и в плохую погоду. Рядом с маяками обычно не строят других маяков, и каждый из них по-своему уникален. Основная задача на этом уровне — отказаться от стандартных представлений о красоте для создания уникального образа, а также вложиться в достижение широкой известности.

Образ маяка как метафора всех пяти уровней имиджа предполагает, что каждый следующий может существовать только с опорой на предыдущий. Невозможно сразу заняться прожектором, если не построен фундамент. Без фундамента не получится не то что маяк, но даже просто надежный дом — с башней или без. Соответственно, в процессе развития имиджа перескочить через уровень невозможно.

Популярные телешоу, куда приглашают плохо одетых героинь и подбирают им шикарные комплекты одежды, создают иллюзию перескакивания через уровни. Некоторое время женщина действительно выглядит интересно и на нее смотрит вся страна. Но это лишь иллюзия, которая способна подарить приятные эмоции и вдохновить человека на дальнейшее развитие. Уже завтра зрители будут смотреть на новую героиню, а предыдущая вернется к привычному образу жизни и имиджу, никак не повлияв на мир. Зато у нее останутся красивые фотографии, приятные воспоминания и запись телешоу с ее участием.

Использование системы «5 уровней имиджа» позволит вам находить гармонию между коммуникативной и магической функциями, адекватно определяя для себя цели и задачи, научит создавать имидж без отрыва от реальности.

***

Скорее всего, дочитав до этих строк, вы успели не только в общих чертах определить текущий уровень имиджа, но и осознать желаемый. Настало время подробно обсудить все пять уровней, причины пребывания на них, возможности роста и способы перейти на следующий уровень с минимальными усилиями.

Так как каждый последующий уровень имиджа включает в себя предыдущие, я рекомендую проработать все пять, начиная с самого нижнего. Это необходимо для того, чтобы точно ничего не пропустить и иметь крепкий фундамент для роста (даже если вы определили свой уровень как довольно высокий).