Товарный знак

Наталия Уланова

Данная книга предлагает заинтересованному читателю подробно изучить тему товарного знака в бизнесе. Каково происхождение товарного знака, что обозначает понятие товарного знака, для чего он необходим производителям товаров и услуг, каковы особенности функционирования товарного знака в мире бизнеса, как и зачем следует регистрировать товарный знак – ответы на все эти и другие вопросы вы найдете на страницах данного справочника от бизнес-портала «Ярмарка франшиз».

Понятие товарного знака

Согласно статье 1477 Гражданского кодекса РФ, товарный знак — это «обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей», знак обслуживания — это «обозначение, служащее для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг». Использование товарного знака и знака обслуживания регламентируются законодательством РФ одними положениями.

Статья 1482 ГК РФ устанавливает, что в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Таким образом, товарный знак — это название компании и/или ее графическое изображение, которое используется в предпринимательской деятельности для выделения продукции этой фирмы среди конкурирующих аналогов. Использование товарного знака и знака обслуживания вырабатывает у потребителей узнавание конкретной компании на ассоциативном уровне, формирует ее репутацию. Глядя на логотип компании, слыша ее слоган, запоминая фирменные цвета данного бренда, покупатель легко узнает и выделяет данную компанию среди остальных, при этом он точно знает, какой комплекс товаров предлагает данная фирма, каковы ее особенности и т. д. Таким способом компания «приучает» к себе потребителей, формируя свой рынок сбыта.

Именно поэтому в мире бизнеса часто возникают попытки «подделать» фирменный стиль крупных компаний, сделать похожим на них свой логотип, слоган, название, чтобы запутать покупателей и попытаться переключить их на потребление товаров своей фирмы. Покупатель может легко среагировать на знакомые цвета оформления точек продаж, на схожий логотип и др. особенности.

В связи с этим законодательство предусмотрело ряд ограничений для использования товарных знаков и знаков обслуживания:

— Не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой или содержащих элементы, являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара либо его изготовителя.

— Не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, тождественных или сходных до степени смешения с официальными наименованиями и изображениями особо ценных объектов культурного наследия народов Российской Федерации либо объектов всемирного культурного или природного наследия, а также с изображениями культурных ценностей, хранящихся в коллекциях, собраниях и фондах, если регистрация испрашивается на имя лиц, не являющихся их собственниками, без согласия собственников или лиц, уполномоченных собственниками, на регистрацию таких обозначений в качестве товарных знаков.

— В соответствии с международным договором Российской Федерации не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой или содержащих элементы, которые охраняются в одном из государств — участников этого международного договора в качестве обозначений, позволяющих идентифицировать вина или спиртные напитки как происходящие с его территории (производимые в границах географического объекта этого государства) и имеющие особое качество, репутацию или другие характеристики, которые главным образом определяются их происхождением, если товарный знак предназначен для обозначения вин или спиртных напитков, не происходящих с территории данного географического объекта.

— Не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с:

Конец ознакомительного фрагмента.