Нейронные сети в маркетинге, электронной коммерции, планировании производства и логистике

Маргарита Васильевна Акулич

В предлагаемой книге раскрыто понятие нейронных сетей. Рассказано об использовании их в маркетинге, электронной коммерции, планировании производства и логистике.

III Примеры нейронных сетей в действии

Далее мы рассмотрим ряд примеров нейронных сетей в действии.

3.1 BrainMaker от Microsoft. Under Armour и IBM

BrainMaker от Microsoft

Компания Microsoft взяла набор переменных, таких как дата последней покупки, количество купленных и зарегистрированных продуктов, количество дней между выпуском продукта и покупкой, и подключила их к BrainMaker, чтобы узнать, какие клиенты с наибольшей вероятностью откроют ее прямую почтовую рассылку. Она также приобрела данные, относящиеся к ее клиентам, включая количество работодателей и данные о доходах.

Благодаря использованию нейросетевого программного обеспечения BrainMaker [1]:

компания Microsoft увеличила коэффициент отклика на прямую почтовую рассылку с 4,9% до 8,2%, что, по словам представителя компании Джима Минервино, означает «тот же объем выручки за на 35% меньшие затраты».

Under Armour и IBM

Under Armour использует Watson от IBM для своего фирменного приложения Record, отслеживающего состояние здоровья. Приложение отслеживает данные потребителей, включая данные о тренировках, питании и сне, которые могут поступать от носимых устройств, сторонних приложений и введенных вручную данных. Затем оно подключает эти переменные для создания индивидуального контента для пользователей.

3.2 The Grid для дизайна веб-сайтов. DeepMind

The Grid для дизайна веб-сайтов

The Grid для дизайна веб-сайтов — The Grid — это платформа для дизайна веб-сайтов с поддержкой искусственного интеллекта. Она использует данные от пользователей, начиная от данных для целей формирования контента и заканчивая стилевыми предпочтениями, чтобы автоматизировать процесс проектирования.

Алгоритм этой платформы, Molly, все еще находится в процессе разработки, но, по мнению рецензентов, потенциал веб-сайта, созданного искусственным интеллектом, весьма примечателен. Будь то Molly или другой ANN, приложения, подобные этому, — это только начало.

От инновационного использования искусственных нейронных сетей компанией Microsoft для увеличения количества ответов на почтовые рассылки до программ распознавания образов и глубокого анализа настроений в соцсетях — эти компьютерные «мозги» уже глубоко проникли во все сферы маркетинга.

Понимание того, как они работают сегодня и каковы их прогнозируемые возможности на завтра, необходимо для того, чтобы иметь представление, что разрабатывают для отрасли все тысячи маркетологов и какое влияние искусственный интеллект окажет на маркетинг в ближайшие несколько лет.

DeepMind

Источник картинки: mavink.com

Не стоит забывать и о технологических гигантах, таких как DeepMind, компании Google в области искусственного интеллекта, которые уже много лет набирают лучших специалистов в области компьютерных наук в мире. Принято считать, что мы стоим на пороге очередных перемен в маркетинге и в бизнесе в целом, поскольку технологические компании выясняют, как разработать более умные искусственные нейронные сети.

3.3 Heinz. Perfect Corp. Looka

Heinz

Компанией Heinz было налажено сотрудничество с маркетинговым агентством Rethink Ideas, чтобы создать «первую в истории рекламную кампанию с визуальными эффектами, полностью созданными искусственным интеллектом».

Агентство использовало генератор изображений с искусственным интеллектом DALL-E 2 ради создания подсказок, связанных с кетчупом, и результаты выглядели так же, как бутылки Heinz. Кампания включала посты в социальных сетях и печатную рекламу с лучшими изображениями, созданными искусственным интеллектом.

Perfect Corp.

Perfect Corp. запущено новое решение для виртуальной примерки, в котором используются технологии искусственного интеллекта и дополненной реальности, чтобы предоставить клиентам гиперреалистичную симуляцию прически.

Пользователи могут выбирать из двенадцати уникальных стилей и просматривать их до и после моделирования. Технология учитывает такие факторы, как цвет волос и оттенок кожи, для создания инклюзивных и впечатляющих симуляций.

Looka

Looka — это сервис, способный генерировать логотипы. Система может бесплатно за считанные минуты создать логотип, нужно лишь указать ряд параметров.

А мы то думали, что цифровая трансформация маркетинга была глубокой. Мы еще этой глубины на самом деле не видели.