Инфографический маркетинг

Маргарита Васильевна Акулич

В предлагаемой книге поведано об истории инфографики. Раскрыты основные понятия инфографического маркетинга. Рассказано о различных способах использования инфографики. Приведены примеры. Описаны разные типы инфографики. Рассказано о вирусной инфографике. Даны соответствующие рекомендации и рассказано о многом другом, касающемся инфографики и инфографического маркетинга.

I Беглый взгляд назад на историю инфографики

1.1 Понятие инфографики. Самая первая инфографика и ранние формы инфографики

Понятие инфографики

Что вы получаете, когда сочетаете искусный дизайн, краткую информацию, креативность и содержательную статистику? Всемогущая, умопомрачительная, популярная инфографика — идеальный визуальный формат для обмена в социальных сетях, который легко усваивается клиентами энергичных компаний, и является отличным способом объяснить сложные темы.

Инфографика (Infographics) — важная часть современного контент-маркетинга. Подпишитесь на любой электронный информационный бюллетень, посвященный бизнесу или интересам, и вы, скорее всего, увидите инфографику. Эти визуализации данных охватывают практически все темы в каждой отрасли. Их популярность среди читателей продолжает расти.

Конкуренция за цифровой обмен мнениями сегодня является жесткой, а размер человеческого внимания находится на рекордно низком уровне. Исследования показывают, что продолжительность концентрации внимания человека в среднем составляет 8,25 секунды — меньше, чем у обычной золотой рыбки.

Инфографика предназначена для привлечения внимания. Многие их инфографических произведений это делают. Но чтобы удержать это внимание, они должны четко и творчески передавать ключевую информацию.

Самая первая инфографика и ранние формы инфографики

Прежде чем мы углубимся в то, что делает сегодняшнюю инфографику популярной, давайте посмотрим, с чего все началось. Самая первая инфографика, скорее всего, была найдена в жилищах первых людей. Как вы уже догадались, речь идет о наскальных рисунках. Эксперты по дизайну считают, что самые ранние образцы этого искусства можно найти на стенах доисторических пещер времени в 30 000 лет назад, когда ранние люди рисовали сцены с изображением животных, природы, семейной жизни и многого другого.

Известные иероглифы древних египтян, визуально изображающие истории религии, повседневной жизни и работы, многие считают ранними формами инфографики. Более поздние, более сложные египетские иероглифы объединили визуальный алфавит, сформировавший словесные образы — искусные визуальные сообщения, выдержавшие испытание временем.

По мере того, как мы перенесемся в 1700-е годы, инфографика обнаруживается в виде диаграмм, графиков и даже карт. Многие из них немного напоминают базовую инфографику сегодняшнего дня. Мы видим, что в эту эпоху типографика начинает играть центральную роль в дизайне.

1.2 Уильям Плейфер изобрел и опубликовал диаграммы. Андре-Мишель Герри

Уильям Плейфер изобрел и опубликовал диаграммы

Lyon-Playfair (Лион-Плейфейр). Гравюра на дереве (?)

В 1750-х годах Уильям Плейфер, шотландский изобретатель и инженер, изобрел и опубликовал диаграммы, которые включали линейную графику, круговые диаграммы, графики и другие формы визуализации данных, чтобы помочь людям понять экономические факторы, такие как налоги, труд и продукт. расходы. Как выразился Плейфер, «данные должны говорить с глазами, потому что они лучше всех судят о пропорциях, будучи в состоянии оценить их с большей скоростью и точностью».

В статье Келси Кэмпбелл-Доллаган дано объяснение, что до появления работ Плейфера слова и рисунки были двумя разными способами общения, которые редко пересекались. Но по мере того, как зарождающееся Просвещение породило современную науку и первые следы промышленной революции, экономисты, инженеры и историки обнаружили потребность в новом языке: таком, который мог бы количественно оценивать данные визуально.

1.3 Андре-Мишель Герри. Флоренс Найтингейл и Уильямом Фарр. Современная инфографика

Андре-Мишель Герри

Французский юрист Андре-Мишель Герри в 1830-х годах продвинул визуализацию данных с помощью затенения. Он затемнил области на карте города, где уровень преступности или неграмотности был выше, и в результате разработал социальные науки, основанные на данных.

Флоренс Найтингейл и Уильямом Фарр

Диаграммы с полярными областями, разновидность обычной круговой диаграммы, были изобретены английской медсестрой Флоренс Найтингейл и Уильямом Фарром, ведущим статистиком Англии. Они обнаружили, что многие жертвы Крымской войны произошли из-за плохой гигиены. Нарисовав различные цвета для обозначения типов смертельных случаев, парламент и королева могли быстро увидеть, насколько важна гигиена, что побудило их улучшить санитарные условия.

Современная инфографика

Современная инфографика сочетает в себе полезную информацию о данных с яркими визуальными эффектами, чтобы привлечь внимание и стимулировать участие людей. На самом деле люди в 30 раз чаще читают инфографику, чем обычную статью. Кроме того, люди запоминают 65 процентов информации в картинках, которые они видят.

Поскольку мы продолжаем искать новые способы превращения сложной информации в простые для восприятия истории, инфографика, несомненно, станет движущей силой в будущем маркетинга и коммуникаций.