Блокчейн (Blockchain) для маркетинга

Маргарита Васильевна Акулич

В данной книге рассмотрен ряд аспектов, касающихся влияния Blockchain на маркетинг: на брендинг, маркетинг влияния, контент-маркетинг, CPA-маркетинг, маркетинг в сфере здравоохранения и др. В книге много интересных примеров использования Blockchain брендами, а также даны характеристики блокчейн-платформ.Книга адресуется маркетологам и всем, кому интересен маркетинг и блокчейн.

III Blockchain для брендинга

3.1 Преимущества для брендинга. Хороший бренд — это сбывающееся обещание. Бренды должны облегчать работу клиента

Преимущества для брендинга

Фото из источника в списке литературы [5]

Исходя из базовой отправной точки, просто наличие метода поддержки, совместимого с биткоинами, показывает, насколько перспективна ваша компания. Или, на другом простом шаге, использование blockchain для формализации цифровых переговоров между компаниями также может работать в вашу пользу. Это не только более безопасные позиции бизнеса, но и с точки зрения маркетинга, это помогает добавить еще один плюс к вашему брендингу.

Компания, использующая новейшие технологии, — это революционная и инновационная компания, которую конкуренты могут захотеть скопировать. Действительно, вы могли бы создать целую стратегию PR вокруг этого и получить освещение на нем! Охват, подобный этому, заставит вас почувствовать себя посреди своевременных разговоров и создать любопытство и интригу вокруг вашего бренда. Есть возможность создать много информативного контента по этой теме и стать экспертом. Но как это могло бы работать для вашего бизнеса? Первым шагом является обучение источнику биткоинов, чтобы решить, подходит ли это для вашего бизнеса.

Биткоины уже принимаются как форма оплаты сотнями компаний, от метро и Victoria’s Secret, до профессиональной футбольной команды Сан-Хосе. Все, что вам нужно, чтобы принять биткоины — это цифровой кошелек и кнопка «платить с биткоином» в кассе.

Хороший бренд — это сбывающееся обещание

Нет недостатка в исследованиях Blockchain и последствиях его внедрения для разрушения существующих технологий.

Действительно, в то время как Blockchain начинался с проектов на низовом уровне, поддерживаемых подземными веб-сообществами, теперь он набирает силу в основных брендах в примерах, таких как отслеживание происхождения роскошной сумочки или обеспечение устойчивости качества и надежности доставки говядины — все это примеры, происходящие здесь и сейчас.

Бренд — это обещание, но хороший бренд — это сбывающееся обещание. С крупными корпорациями, изучающими способы воздействовать с помощью нюансов и обнаруживающими, как предложить более глубокую связь с брендом, становится очевидным, что новое поколение брендов целеустремленно, и есть причина, чтобы существовать за пределами оборота компании. Они не нацелены на каждого потребителя единым подходом, а скорее предоставляют целевые обмены сообщениями, рассказывание историй и опыт в целевых каналах — и все они ориентированы на более узкие ниши — с конечной целью — поднять вовлеченность потребителей на более высокий уровень. Бренды отражают свои обещания во всех этих действиях.

Вместо того, чтобы подробно обсуждать последствия Blockchain для разных обществ и стран, необходимо, чтобы бренд-менеджеры поняли технологию и ее последствия для управления брендом, чтобы успешно отпечатать историю бренда через сенсорные точки. Нужно понимать, почему последовательное обещание бренда имеет жизненно важное значение и как эволюция Blockchain это позволяет.

Всегда важно, чтобы бренд выполнял свое обещание потребителям. Но в сегодняшнем цифровом мире несогласованность между обещанием и доставкой бренда иногда является фатальной. Это правда, что цифровая экосистема и все каналы социальных сетей помогают преодолеть разрыв между обещанием и доставкой бренда, поскольку это способствует постоянному разговору с целевой аудиторией и позволяет общаться в прямом и аутентичном режиме.

Бренды должны облегчать жизнь клиента и его успех

Бренды должны обеспечивать комфорт, качество и надежность. Бренды занимаются годами своей разработкой. Некоторые бренды пытаются рекламировать (например, чипы Intel для компьютеров) и, таким образом, могут привлекать лучшую цену в цепочке поставок.

Blockchain может сообщить вам, кто из ваших конкурентов что купил и сколько. Такая прозрачность будет стимулировать инновации. Тем не менее премиальные бренды будут разрушаться таким же образом, как и торговые марки магазинов на потребительском рынке. Например, большой сегмент аптечных потребителей с удовольствием покупает товары бренда CVS и бренда Tylenol, являющихся намного более дешевыми.

Так как процесс покупки высокотехнологичных изделий сектора B2B имеет дело с очень знающими покупателями, мы можем ожидать, что с информацией об уровне транзакций через блокчейн будет все в порядке.

То, что быстро добавляет прозрачности и внимания клиентов — это культура успеха клиентов. Линкольн Мерфи определяет успех клиентов как «процесс перемещения клиентов к их постоянно развивающемуся желаемому результату».

Как вы можете помочь своим клиентам полюбить использовать ваш продукт? Как вы можете помочь им найти успех в вашем продукте? Как вы можете сделать, чтобы ваши клиенты кричали о своих похвалах с крыш домов? Это те вопросы, которые задает децентрализованная компания, а не централизованная, навязывающая клиентам свои правила и ничего за это не оплачивающая.

Возможно, маркетинг в мире блокчейнов сделает нас лучшими маркетологами, специалистами в области брендинга и лучшими производителями.

3.2 Понимание Blockchain как бренд-менеджера. Столпы удачи бренда

Понимание Blockchain как бренд-менеджера

Некоторые думают, что, будучи далеко от ИТ и цифровых технологий, а также при наличии борьбы с блочной цепью, эта эволюция не имеет для них никакого значения. Но она имеет значение.

Blockchain — это технология общего назначения, систематически влияющая на структуру наших обществ и экономик. Любой менеджер бренда в 1995 году был обеспокоен Интернетом, и почти так же любой бренд-менеджер в 2018 году должен обратить внимание на Blockchain. Итак: что важно знать менеджерам брендов?

Blockchain развился с Bitcoin, криптовалютой, являющейся одноранговой версией электронных денег. Чтобы обеспечить безопасность биткойна, необходима система для отслеживания всех движений биткойнов; эта система, которую мы называем Blockchain, действует как цифровой регистр, вездесущий и неизменный. Подобно эволюции институционального банковского дела в 20-м веке, эта система не требует 3-й партии для проверки, поскольку Blockchain сам по себе является децентрализованным журналом, защищающим интересы.

Конец ознакомительного фрагмента.