GIF-маркетинг (или маркетинг с GIF)

Маргарита Васильевна Акулич

GIF-маркетинг представляет собой один из наиболее эффективных видов визуального маркетинга.В предлагаемой книге раскрыты основные понятия о GIF и GIF-маркетинге, а также маркетинговые направления использования и создания GIF.Рассказано об использовании поисковой системы GIPHY.Приведен ряд полезных рекомендаций по созданию и использованию гифок и по GIF-маркетингу.

II Причины, почему вАМ ЦЕЛЕСООБРАЗНО использовать GIF в своем маркетинге

2.1 Хорошее восприятие гифок и спрос на персонализацию

Хорошее восприятие гифок

Гифки нередко воспринимаются как личное, забавное или причудливое дополнение к публикациям либо комментариям, используемое в личных учетных записях в соцсетях. Хотя они часто используются таким образом, что люди нередко ошибочно полагают, что их применение ограничивается несколькими шутками здесь и там, и немного больше. Однако реальность более чем немного иная. Gif — это фантастический маркетинговый инструмент, который при его правильном использовании действительно способен принести бизнесу немалую прибыль.

Спрос на персонализацию

Люди жаждут персонализации, и в последнее десятилетие персонализация продуктов и услуг в B2C — сфере становится все более популярной. Известные компании, такие как Nike, воспользовались этим развивающимся клиентским опытом со своими кроссовками Nikeid. Они позволяют своим клиентам персонализировать каждый аспект своего продукта, от цвета шнурков до типографики на каблуке, и прибегают к использованию гифок в качестве для рекламы своей прекрасно продаваемой обуви

Этот растущий и популярный спрос на персонализацию привел к сдвигу в том, как мы взаимодействуем с нашей аудиторией, делая более неформальные и забавные маркетинговые средства, такие как Gif, настоящим активом для успешной бизнес-рекламы.

Есть много причин, по которым вашему бизнесу весьма не промешает использовать гифки. Далее следует перечисление лишь некоторых из них.

2.2 Гифки использовать дешевле, чем анимацию. Они легче и быстрее воспринимаются человеческим мозгом

Гифки использовать дешевле, чем анимацию

Копилка

Анимация — отличная форма маркетинговой коммуникации, но если бюджет ограничен, гифки — это быстрая и простая альтернатива, которая не вскроет ваш банк!

Гифки легче и быстрее воспринимаются человеческим мозгом

Мозг обрабатывает визуальные эффекты в шестьдесят тысяч раз быстрее, чем текстовые сообщения. Изображения универсальны, и их часто легче понять представителям различных культур и языковых групп.

2.3 Картинка стоит тысячи слов, но гифка стоит больше. Гифки дают отличные результаты

Картинка стоит тысячи слов, но гифка стоит больше

Движение — лучший способ сообщить о процессе или продукте. Движение в гифках действительно может помочь в объяснении того, как что-то работает, только немного лучше (и быстрее!), чем неподвижное изображение или ряд слов. Помимо этого, гифки весьма увлекательны!

Гифки дают отличные результаты

Успешные компании, такие, к примеру, как Amazon, American Apparel и Dell (и это лишь некоторые из них) и даже NASA, прибегают к использованию GIFs в их маркетинге для объяснения важной информации через одну из соцсетей. Так Dell добилась впечатляющих результатов от своей первой кампании по электронной почте с использованием GIFs: см. Приложение 2.

2.4 Гифки рассчитаны на недлительную продолжительность концентрации внимания. Возможность мультиплатформенного использования

Гифки рассчитаны на недлительную продолжительность концентрации внимания

Гифки известны тем, что они не длинные, поэтому люди не против пожертвовать пятью секундами, чтобы их просмотреть. Помимо этого, если вы все сделали правильно, они должны быть интересными и привлекательными, что часто побуждает зрителей смотреть дольше. Итак, чтобы ваше сообщение не было пропущено, почему бы вам не превратить кнопку «призыв к действию» или абзац «процесс продукта» в анимированный gif?

Возможность мультиплатформенного использования

Gif-файлы можно использовать в ряде ваших повседневных маркетинговых платформ, таких как;

Информационные бюллетени по электронной почте.

Социальные медиа.

Веб-сайт (WordPress)

Презентации (PowerPoint)

2.5 GIF-файлы удобны для мобильных устройств и интернета. Гифки легче запоминаются

GIF-файлы удобны для мобильных устройств и интернета

Gif длится всего несколько секунд, поэтому размер его файла значительно меньше, что заметно ускоряет процесс его загрузки. Так что вместо того, чтобы рисковать потерять внимание аудитории из-за медленной загрузки видео, почему бы не захватить его в одно мгновение с помощью гифки?

Гифки легче запоминаются

Считается, что 80% людей помнят то, что видели, а 20% — то, что читали. Скажите это картинками, а не словами!

2.6 Гифки веселые и объединяют вашу аудиторию. Они более привлекательные

Гифки веселые и объединяют вашу аудиторию

Использование GIFs — это отличный способ помочь брендам сохранить индивидуальный подход и поделиться подлинностью. Веселые и причудливые гифки могут помочь брендам создать серьезные отношения со своими аудиториями — простая эмоциональная связь может быть более сильной, чем вы думаете!

Гифки более привлекательные

Исследователи обнаружили, что использование цветных визуальных элементов увеличивает желание людей читать на 80% — красочные изображения помогают увеличить вовлеченность представителей вашей аудитории, а анимация данных изображений еще быстрее привлекает их внимание.