BTS. Биография и фандом принцев K-POP

Ли Джихэн, 2019

Главный герой этой книги – это ты, тот, кто помог Джину, Шуге, J-Hope, RM, Чимину, Ви и Чонгуку стать теми, кто они есть сегодня. Это подробная хроника развития группы и их взаимоотношений с фанатами, которые гордо именуют себя ARMY. Корейская группа BTS стремительно покорила весь мир, но без своих поклонников она была бы совсем другой. ARMY – это то, что придает им силы и по-настоящему отличает участников группы от других знаменитостей. Все время BTS шли со своими фанатами рука об руку, поэтому история BTS – это история ARMY, а история ARMY – история BTS. В формате PDF A4 сохранён издательский дизайн.

Глава 1. Окраина k-pop индустрии

В 2013 году, когда на корейском музыкальном рынке господствовали айдол-группы с музыкой в жанре EDM^[4] и отточенными выступлениями, а k-pop, переняв у дорам эстафету зарубежной славы и заняв ведущую позицию в продвижении Корейской волны, стал громкой темой для обсуждений, на сцене дебютировала еще одна айдол-группа с никому не знакомым и довольно неловким названием «Пуленепробиваемые бойскауты». В то время корейская музыкальная индустрия была полем боя трех крупных агентств: SM, YG и JYP — так называемой большой тройки, — тогда как эта новая группа была создана небольшим агентством BigHit и выбрала хип-хоп жанр своим основным направлением и отличительной чертой. Однако двое участников группы, Шуга и RM, которые еще до дебюта выступали на андеграундой рэп-сцене, подверглись колким насмешкам и укорам со стороны родного для них хип-хоп сообщества, заклеймившего их предателями, продавшими души в обмен на возможность дебютировать айдолами. Помимо этого, на мемберов сыпались едкие насмешки со стороны фанатов других исполнителей из крупных агентств: «Разве название их группы не акроним для детишек, которых вырастил Бан Шихёк^[5]?», «Группа из мелкого агентства, что только своим видом всех фанатов распугает». Такой холодный прием как со стороны хип-хоп фанатов, так и со стороны фанатов айдолов, сулил не самое яркое будущее. BTS вошли в k-pop индустрию, но оказались не в центре, а где-то на ее окраине — столкни их кто, они тут же бы исчезли.

Исполнитель и фандом, ставшие политическим символом

[Сцена 1]

В сентябре 2018 года в одной из рубрик новостей от телеканала JTBC был поднят вопрос об освобождении корейских спортсменов и деятелей искусства от воинской обязанности. Ожесточенная дискуссия по этой теме велась уже на протяжении нескольких дней. Ведущий рубрики привел в пример реакцию одного фандома, который, сам того не зная, был втянут в эпицентр этого спора:

«Если им нужно идти на службу, то пусть отправляются, а мы дождемся их».

Такая реакция последовала в ответ на заявление политика, выступавшего против освобождения от службы в армии национальной сборной Кореи по футболу, принимавшей участие в Азиатских играх. По его словам, «правильнее было бы освободить от военных обязанностей BTS, которые повысили авторитет страны своим выступлением с речью на заседании ООН». ARMY со своей стороны попросили не упоминать BTS, не имеющих никакого отношения к данному вопросу, в своих популистских^[6] политических играх. Позже этот политик принес свои извинения за использование имени BTS в попытке проверить общественное мнение касательно внесения поправок в закон.

[Сцена 2]

В мае 2018 года на просторах Twitter появился хештег, слова в котором, казалось бы, никак не могли употребляться в одном предложении: #StreamFakeLoveToEndTrump`sAmerica (#СтримьтеFakeLovеЧтобыПокончитьСТрамповскойАмерикой).

Многих пользователей это ввело в замешательство, но узнав смысл, стоящий за этим хештегом, они сразу все поняли. На момент продвижения нового альбома BTS «Love Yourself: Tear», верхушку чарта Billboard уже на протяжении нескольких месяцев занимал белый американский рэпер Post Malone. За запуском хештега стояли две группы людей. С одной стороны находились противники Трампа, считавшие песни Post Malone, темы которых крутятся вокруг наркотиков, апатичной меланхолии, пораженчества и цинизма, отражением США при президентстве Трампа, с другой же стороны были афроамериканские фанаты BTS, испытывающие к Post Malone антипатию за апроприацию их культуры. Эти две группы людей посчитали выход нового альбома BTS отличной возможностью, чтобы сместить Post Malone с первого места в чарте. Ради этого они вместе начали стриминг заглавной песни альбома BTS.

Приведенные выше примеры демонстрируют то, как BTS и ARMY, сами того не осознавая, получили право решающего голоса в довольно спорных ситуациях, касающихся не только корейской, но и мировой политики. Эти два случая доказывают значимость их своего рода символического воздействия на политические вопросы, не связанные с ними напрямую. За последнее время ARMY, отстаивая своих кумиров, множество раз сталкивались с корейскими политиками, японскими ультраправыми силами, еврейской правозащитной организацией и другими незаурядными сообществами. Хотя до этого и другие фандомы выражали свое мнение по политическим вопросам, конкретно эта ситуация несомненно исключительна с точки зрения значимости обстоятельств.

Как вообще так произошло, что айдол-группа, и, более того, айдол-группа с окраины корейской музыкальной индустрии, пришла к тому, что ее стали использовать в качестве символа в серьезных политических вопросах как в Корее, так и во всем мире? Какова их роль в масштабах современной культуры, которая соединяет в себе как общество, так и политику с экономикой? Даже в своем поздравлении BTS с занятой первой строчкой чарта Billboard президент Южной Кореи Мун Джэин поблагодарил ARMY за то, что они претворили мечту BTS в реальность. Взобравшиеся на вершину корейской музыкальной индустрии BTS и их фандом ARMY оказались настоящим феноменом. Кто-то считает, что BTS, такие, какими мы знаем их сейчас, существуют благодаря ARMY, другие же считают, что такой фандом, как ARMY, не мог появиться ни у кого, кроме BTS. И, на самом деле, на пресс-конференции, приуроченной к выходу нового альбома «Map Of The Soul: Persona», на поставленный журналистом вопрос: «В чем заключается отличительная особенность BTS?», мембер Шуга ответил: «Я считаю, что наша особенность в том, что мы встретили особенных фанатов», тем самым отметив какую важную роль ARMY играют в их успехе. Помимо этого, мембер Чимин рассказал о гармоничных отношениях и глубоком доверии ARMY и BTS и о том, как они оказывают положительное влияние друг на друга. Конечно же, это естественно, что и артист, и фанаты испытывают благодарность и считают друг друга особенными. Однако за последнее время ни один исполнитель и его фандом не были такой громкой темой для обсуждений, какой сейчас являются BTS и ARMY. И для того, чтобы понять их настоящее, нужно узнать, с чего они начинали.

Через тернии к звездам

«BTS и ARMY действительно пришлось преодолеть множество трудностей. Я бы хотела вернуться назад на несколько лет и сказать уставшим, готовым покинуть фандом ARMY, что совсем скоро BTS еще будут выступать на премии Billboard», — вот комментарий фанатки, оставленный в фан-сообществе после объявления новостей о выступлении BTS на Billboard Music Awards в 2018 году.

В мае 2018 года вышел третий полноформатный альбом «Love Yourself: Tear’», в который входила песня «134340». В ней лирический герой, потерявший любовь, сравнивает себя с Плутоном, который в 2006 году потерял статус девятой планеты Солнечной системы. «У меня нет имени. Хоть я был твоей звездой. Ты — свет, и это прекрасно. Ведь это все, что я могу получить от тебя». В отличие от Плутона, который потерял свой статус и место, BTS, наоборот, пришлось провести какое-то время на краю галактики под названием k-pop, прежде чем занять свое сияющее место, на котором они находятся сегодня.

То, что, как мы думали, было морем,

в итоге оказалось пустыней.

«Посредственные айдолы из мелкого агентства»

было нашим вторым именем.

Не сосчитать, сколько раз нас вырезали из эфира.

Быть чьей-то заменой было нашей мечтой.

Некоторые говорили, что ничего у нас не выйдет,

ведь мы из маленького агентства.

Я знаю, я знаю, я и сам это знаю.

В те времена, когда мы всемером

спали в одной комнате,

Мы засыпали с верой, что завтра все будет иначе.

Мы видели этот образ как мираж

и не могли за него ухватиться.

Мы молились, чтобы выжить

в этой бесконечной пустыне.

Текст бонус-трека «Sea» с альбома «Love Yourself 承 ‘Her’»

Другой песней, рассказывающей о переживаниях участников в период, когда они еще всемером жили в одной комнате, является песня «Moving On».

Счастье всегда было долей других.

Из-за переживаний о неясном будущем

наши голоса постоянно срывались.

Мы смотрели на других артистов

во время церемоний награждений,

и горло сдавливало.

Давайте не забывать эти моменты,

но спрячем их поглубже.

Песня «Moving on» с альбома «The Most Beautiful Moment in Life Pt.1»

В отличие от айдолов из крупных агентств, которые благодаря участию в развлекательных шоу набирают популярность и тем самым расширяют свою фанбазу, BTS, у которых почти не было возможности выступать на шоу, заполняли эту пустоту, непрерывно загружая в интернет свою повседневную жизнь вне сцены. В отличие от телевизионных шоу, где обычно показаны жизнерадостность и веселье, их собственный контент в формате дневников, «BangtanLog», демонстрировал переживания и решимость мемберов. В этих видео, которые задумывались как альтернатива развлекательным ТВ-программам, прослеживался собственный характер группы. Несмотря на невыгодные условия, в которых BTS дебютировали, их клипы с мощной хореографией, цепляющие песни и бесчисленный закадровый онлайн-контент послужили хорошей приманкой для фанатов. Один клик из любопытства через какое-то время приводит к сотне просмотренных видео — фанаты называют это «путешествием в кроличью нору», — а затем приходит осознание, что BTS вовсе не типичная k-pop группа с прилипчивыми мелодиями и отточенными выступлениями. Песни, в которые они вкладывают личные истории, постоянное стремление к самосовершенствованию как в личностном, так и в музыкальном плане, и братская забота участников друг о друге, которую не так часто встретишь, — это их обаяние, что превращает людей, влеченных любопытством, в верных фанатов. Если же в Корее BTS начали обретать популярность только после того, как в 2015 году заняли первое место на музыкальном шоу с песней «I Need U», то за границей еще в 2014 году на KCON (k-pop концерт) в Лос-Анджелесе их встречали радостными возгласами. Альбом «Skool Luv Affair», выпущенный в 2014 году после их дебюта, не принес им признания в Корее, однако на удивление занял третье место в чарте мировых альбомов Billboard.

В то время как популярность BTS за границей была больше, чем в их собственной стране, еще непрочный фундамент в Корее настиг ураганный ветер. Разве никому не известная группа могла демонстрировать такие высокие показатели проданных альбомов? Из-за этого возникли слухи о саджэги (закупке альбомов агентством для повышения показателей и результатов в чартах. В суде было доказано, что агентство не прибегало к саджэги). Также из-за схожести с другой группой на BTS посыпались обвинения в плагиате причесок, одежды и концепта. Враждебные слухи со стороны фанатов крупных агентств начались в 2014 году, продолжились в 2015 году, когда BTS начали постепенно набирать популярность, и не прекращались вплоть до 2016 года. Пик был достигнут в мае 2016 года, в день проведения концерта BTS на Olympic Gymnastic Arena — стадионе-мечте для многих корейских исполнителей. Когда концерт закончился, переполненные гордостью участники группы зашли в Twitter, чтобы выразить свою благодарность фанатам, но, открыв приложение, они увидели хештег #ПлагиаторыБойскауты на первом месте в трендах. Другие фандомы заранее спланировали провести эту атаку к моменту, когда BTS точно зайдут в Twitter после концерта.

Помимо этого, в 2016 году во время продвижения нового альбома «Wings» иностранные k-pop фанаты организовали проект «Break the Wings» («Сломай крылья»). Его целью было распространение слухов и оскорблений, чтобы уменьшить рост популярности BTS за рубежом. Назвать это обычной «ссорой между фандомами» невозможно. Конечно, многие ARMY покинули фандом, не сумев выдержать злостных нападок, которые продолжались в течение несколько лет, с тех пор как BTS начали набирать популярность. Переживания и боль, что BTS испытывали тогда, можно заметить в их интервью и песнях^[7]. Обратной стороной этих нападок было пренебрежение к «происхождению» BTS. Разве может группа из такого маленького агентства стать такой популярной? BTS, будучи единственной группой своего небольшого агентства, долгое время не могли противостоять давлению, в отличие от групп из больших компаний, у которых была поддержка в виде фанатов других исполнителей агентства.

В какой-то мере у иностранных k-pop фанатов были свои причины недолюбливать BTS и ARMY. В основном иностранные фанаты в равной степени любят сразу несколько групп (так называемые мультифанаты). До сих пор к k-pop музыке в других культурах относились как к субкультуре, поэтому фанаты чувствовали между собой единение независимо от того, какая группа была их любимой. Однако фанаты BTS в большинстве своем поддерживали только BTS. Среди них также было изрядное число тех, кого абсолютно не интересовали другие k-pop группы. Такая особенность ARMY очень отличала их от остальных фанатов, поэтому их недолюбливали. По этой же причине и сформировались анти-BTS настроения, которые долгое время мучили как корейских, так и иностранных ARMY. Однако внешние факторы только сплотили ARMY. Тот факт, что у BTS, не имеющих надежного бэкграунда и поддержки со стороны медиа, нет никого, кроме фанатов, лег в основу того, что ARMY начали активно «стучать в двери» американского музыкального рынка только ради BTS.

Сейчас, на седьмом году своего существования, BTS безусловно занимают высокое положение не только в США — стране с самым крупным музыкальным рынком, — но и во всем мире. В течение года три альбома подряд занимали первую строчку американского чарта Billboard, а также заняли первое место в британском чарте. С Billboard Music Awards 2019 BTS вернулись с двумя наградами — за лучший дуэт и Top Social Artist, которую они получали уже третий год подряд. В 2018 году продажи их альбомов увеличились вдвое. Более того, в Корее продажи альбома «Map of the Soul: Persona» уже через пару месяцев после релиза составляли 3.6 миллионов копий, что сделало BTS исполнителем с наибольшим количеством проданных копий альбома в истории главного корейского музыкального чарта Gaon. Начинавшие с окраины k-pop индустрии, ARMY и BTS теперь являются самым известным бой-бэндом и самым известным фандомом в мире.

Конец ознакомительного фрагмента.

Примечания

4

Электронная танцевальная музыка (англ.).

5

Генеральный директор BigHit Entertainment.

6

Популизм — политика или риторика, обещающая простое решение сложных проблем.

7

Когда у Чонгука спросили о самом тревожном моменте в его жизни и как он с ним справился, он ответил: «Тогда я не смог с этим справиться». RM выразил свои чувства строчкой «Однажды утром я проснулся с мыслью, что предпочел бы умереть» в песне «Always».